摘要
中国的奢侈品市场在近几年得打迅猛的发展,现在不仅是国内一线城市能看见国际各奢侈品品牌设立的专卖店,二线、三线城市的奢侈品市场也慢慢发展起来。由于中国整体经济的不断发展和壮大,中国奢侈品市场在国际奢侈品市场中的地位不断得到提升。专家们预计,随着中国经济的不断发展,未来中国将会成为世界第一大奢侈品消费国。但是中国奢侈品市场发展并不健康,存在诸如消费者结构不合理、消费过于盲目以及市场结构失衡等的问题,这与中国快速发展的奢侈品市场不相适应。在这样的市场背景下,中国有必要重新审视奢侈品市场发展,充分的改善我过奢侈品市场发展过程中存在的不足,才能使中国奢侈品市场更持续、健康的发展。更进一步推动的为中国经济社会发展。在中国经济进入新常态的历史关口,转变传统的发展理念和经营方式,是一个行业能够在新的历史背景下得以继续良性发展的重要保证。文章的写作就是基于此背景。在梳理了奢侈品的定义、分类和特征的基础上,针对中国奢侈品市场的相关特点及其存在的问题,进行了深入的理论分析,中国消费人群基数庞大,是任何国家都不仅具备的优越条件。如何转化此种优越条件为经济优势,是值得我们深思的问题。就中国奢侈品行业而言,转变销售观念、创新销售模式是必由之路。一方面,可以运用行之有效的营销手段来开拓市场,另一方面,可以结合最新的网络技术、信息技术等创建新型销售平台,实现创新营销。文章就中国市场发展过程中遇到的问题进行了详细的分析,并对这些问题进行逐一的化解,为中国奢侈品市场发展提出了对策及建议,对奢侈品行业的发展具有一定的借鉴作用。
关键词:奢侈品市场,奢侈品,市场发展,营销策略
目录
1 绪论
1.1研究背景
1.2研究目的和意义
1.3国内外研宄综述
1.3.1国外研究综述
1.3.2国内研宄综述
1.4论文的基本框架
2 奢侈品的一般概念
2.1奢侈品的定义
2.2奢侈品的分类
2.3奢侈品的特征
3 中国奢侈品市场发展现状分析
3.1国内奢侈品市场供给分析
3.2国内奢侈品市场需求分析
3.3奢侈品消费者分析
3.4奢侈品消费心理分析
3.5奢侈品消费特点分析
4 中国奢侈品消费市场存在问题分析
4.1消费群体结构不合理
4.2奢侈品消费过于盲目
4.3国内外奢侈品消费失衡
5 中国奢侈品市场发展对策及建议
5.1国内奢侈品未来发展趋势
5.2中国奢侈品市场发展出路
5.2.1扩大国内奢侈品消费市场
5.2.2发展本土奢侈品牌
5.3对中国奢侈品市场发展的建议
5.3.1消费者层面
5.3.2政府层面
5.3.3企业层面
6 结论与展望
6.1研究结论
6.2研究展望
参加考文献
致谢
