6 结论与展望
6.1研究结论
在中国经济进入新常态的历史关口,转变传统的发展理念和经营方式,是一个行业能够在新的历史背景下得以继续良性发展的重要保证。文章的写作就是基于此背景。在梳理了奢侈品的定义、分类和特征的基础上,本文针对中国奢侈品市场的相关特点及其存在的问题,进行了深入的理论分析,结论如下:
(一)中国的奢侈品市场仍有很大的发展空间。巨大增长潜力将吸引更多奢侈品品牌进入中国市场,已经进入中国市场的奢侈品品牌将加大其扩张力度,调整其市场营销战略。中国本土奢侈品品牌仍在寻找适合的发展道路,不断向世界顶尖奢侈品品牌靠拢。
(二)中国奢侈品消费者日渐成熟。在购买奢侈品时不再盲目地崇拜品牌,而会考虑品牌的设计和文化内涵,理性地对待奢侈品。
(三)奢侈品的消费渠道将会更加多元化。同时,我国奢侈品市场未来发展也表现出市场竞争更趋激烈、本土奢侈品品牌认知度提高、销售渠道日趋多元化、消费者趋向年轻化及奢侈品进口关税下调等趋势,本土奢侈品生产企业必须把握消费者特点及市场发展趋势,增强本土奢侈品品牌在市场的竞争力。
(四)宏观上考虑,理性发展奢侈品产业,认清奢侈品现有的地位,切忌盲目发展和急功近利,以质优而非量多为目标;制定支持自主品牌生存发展的产业政策;加强保护知识产权和打击假冒、侵权的力度。对于我国奢侈品品牌企业来说,依据国内现阶段的生产水平和能力,可以由贴牌生产逐步过渡到自主设计和生产;建立产学研一体的奢侈品生产流程;积极幵拓国外市场,规范市场秩序,建立和落实维护良性竞争的法律法规,让具有中国元素、受国外消费者青睐、有高附加值的产品走向国际市场。
(五)中国消费人群基数庞大,是任何国家都不仅具备的优越条件。如何转化此种优越条件为经济优势,是值得我们深思的问题。就中国奢侈品行业而言,转变销售观念、创新销售模式是必由之路。一方面,可以运用行之有效的营销手段来开拓市场,另一方面,可以结合最新的网络技术、信息技术等创建新型销售平台,实现创新营销。
(六)一个行业的快速发展,总还是不能离开社会的认可和支持,争取政府的支持也是相当关键。在中国奢侈品行业的发展中,政府扮演者重要的角色。一方面,政府可以为奢侈品市场的良好发展建设良好的政策空间;另一方面,政府可以引导奢侈品行业朝向勇于创新的方向发展,再一方面,可以引导奢侈品行业正视自己的社会身份,担当社会责任,使行业发展和社会发展取得双贏。
6.2研究展望
文章通过对中国奢侈品市场的发展进行分析,由于奢侈品具有别与普通消费品的属性,其市场的发展模式也与普通消费品有一定的差别。然而,文章是以整个奢侈品行业作为研究背景,没有对奢侈品分类行业进行细分的研究,这是文章未来研宄的一个方向点。再者文章通过分析中国奢侈品行业发展现状分析,分别从国内奢侈品市场供给和市场需求以及对消费者和消费心理、消费特点进行分析,从而找出中国奢侈品消费市场存在的问题。并计对中国奢侈品消费市场存在的问题提出了建议。但是文章并没有针对奢侈品各品牌针对中国奢侈品市场的营销战略和营销方式进行详细的探究,这是论文的又一缺点。将在以后的研究中进行详细补充。最后,文章认为在提出中国奢侈品消费市场存在问题时,并没有相应的做案例分析,并对案例进行逐一的剖析。关于这一点,笔者会在今后的学习研究中运用归类分析和案例解析的方法,去充实奢侈品品牌在中国发展中的问题案例。
进一步的推动中国奢侈品市场的完善和发展。
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致 谢
两年前,我怀着无比激动的心情踏入了云南大学的校门。这是一座拥有着悠久人文历史,浓厚学术氛围的百年名校,她让我深刻的感受到了其独特的魅力所在,我很荣幸能在这样的高等学府学习深造。两年来,我不仅学到了很多知识,更幵阔了自己的眼界,让自己整体上升到一个更高的平台。而时光如歌,岁月如梭,转眼就快要毕业了,毕业文论便是重中之重。毕业论文是对我们这两年来所学所悟所感的重要检验和体现,必须高度重视,认真对待。
论文完稿至今,我要深深感谢我的导师尹晓冰老师。从老师最初担任我的导师以来,不仅在专业领域的学习上对我予以全面把握和指导,而且关心我的思维和心态。老师的谆谆教诲,孜孜不倦让我感动很深。从最初论文选题的前期阅读,到后来论文选题的框架界定,再到最后的论文编写,老师都予以我全面的指导和耐心教诲。真的非常感觉老师为我们所做的一切,您辛苦了!
两年来,在学院领导的关怀下,在老师们指导下,我不但努力把握了专业知识的学习方向,全面提升自己的专业素养,更意识到教学,治学,学习就像做人,处事一样的道理。感谢领导老师们的关心和帮助,特别感谢导师对我的谆谆教诲,感谢我认识的一群可爱的同学,我们就像一个大家庭,各自努力,共同进步。
很快就要离开校园了,我深深的留恋这里的一切。但我深刻的到意识到自己所肩负的责任和多年所追求的梦想。以后,不论何时何地,我将牢记云大精神,努力做好云大人,不辜负领导,老师,家人,朋友对我的期望。谢谢你们!
