摘要
2013年被称为中国的“互联网金融”元年,先不论这个称呼是否准确,但是2013年确实对于国内“互联网金融”而言,具有十分重大的意义,而这其中的关键就是以“余额宝”为代表的互联网理财产品的横空出世。
“余额宝”为代表的互联网理财产品的诞生,对国内的金融市场产生了巨大的影响,可以说是极具震撼效果,并引发了全社会的高度关注。余额宝等互联网理财产品凭借其良好的流动性和高收益,吸引了大量个人客户,并对银行传统的经营方式造成了重大冲击,分流了部分银行存款。本文选择余额宝作为此类产品的典型代表,对其业务流程和相关特点进行分析,并探讨其成功原因和可能存在的问题。
由于余额宝等互联网理财产品的出现,国内金融业竞争愈发激烈。农村商业银行作为区域性的小型农村金融机构,由于综合实力相对较弱,将会面临更严峻和挑战。
本文选取F农村商业银行(以下简称F农商银行)作为样本,在对该行的个人储蓄业务经营数据进行分析的基础上,通过问卷调查和理论分析两种方式进行研究,分析以余额宝为代表的互联网理财产品对小型农村金融机构的影响,既包括直接影响也包括间接影响。在研究直接影响时,侧重于从F农商银行和互联网理财产品的客户群着手,比较二者客户群的特点,以此分析互联网理财产品对F农商银行储蓄业务的影响力;在研究间接影响时,侧重于余额宝等产品实际推动了存款利率市场化的本质,从而进一步深入讨论在新的竞争形势下,F农商银行的短板所在。
同时,本文在上述分析基础上对F农商银行未来的发展提出相关政策建议。
关键词:互联网金融;余额宝;农村商业银行
目录
第一章 绪论
第一节 研究的背景和意义
第二节 研究思路与内容
第三节 研究方法
第四节 本文的创新点
第二章 互联网理财产品的理论分析
第一节 互联网理财产品介绍
第二节 余额宝的理论分析
第三章 F农商银行个人储蓄业务情况分析
第一节 储蓄存款占比分析
第二节 储蓄存款期限分析
第三节 储蓄存市场占有率分析
第四节 储蓄存款地域分布分析
第五节 个人储蓄客户年龄分析
第六节 个人电子银行业务发展分析
第四章 问卷调查
第一节 问卷设计和调查
第二节 问卷调查数据分析
第五章 互联网余额理财产品对F农商银行个人业务的影响
第一节 直接影响分析
第二节 间接影响分析
第六章 政策建议与总结
第一节 政策建议
第二节 总结
附录
调查问卷
参考文献
