4.4 契丹文创意设计的审美意趣研究
4.4.1 突出契丹文图形化设计的规律美
美在生活中无处不在，通常所说的美是视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种感官受到外界事物刺激而给人的精神带来一种美好的感受。美的本质在美学中则是指美的规律，即形式美[44].形式美是指构成事物外形的物质材料的自然属性（色、声、形）及其组合规律（如均衡、对齐、对称、反复、变化、统一等）所显现出来的审美特性。在契丹文字中，有很多符合形式美规律特点的文字，如具有对称结构特点的大字“天”“子”“大”,小字“西”“南”,以及具有均衡结构特点的契丹大字“复”“契丹”等等。在契丹文图形化设计中，合理应用形式美法则，可以使契丹文图形化设计的形象生动，具有趣味性，增强了传达信息的功能。如图 4.24 中，对契丹大字“复”的图形化设计，大字“复”的字形结构属于左右结构，左右两部分结构的上部均由汉字形的“日”构成，根据这一特点，设计中由“笔形共用”的思维联想到共用字形结构的方法，共用文字结构中汉字形的“日”字，将上面的一个“日”字进行复制然后再 90 度的旋转，连续复制共用相似形形成一个全新的文字符号，同时在文字设计的过程中表达出“复”字的含义，整个文字字形均衡，且体现出了对齐和反复的形式美法则。又如图 4.25 中，契丹小字“春”“夏”“秋”“冬”,在进行文字图形化设计时，将这四个字的笔画进行增加、减少、重叠、共用的变化，并且以同心圆为母图网格与文字进行融合，使得文字的笔画显得更加规整，得到的文字是图形与抽象文字的结合，给人们的视觉带来了字形之美的审美体验。
现代标志设计中有很多优秀案例都是运用文字图形化的设计方法，文字与图形互融互渗，形意结合，传递信息更加准确，是一种比较先进的文化交流方式。将契丹文进行图形化创意设计，并根据字形字义合理运用形式美法则，不仅有助于契丹文字与文化的传播，也为设计提供一个新的设计方法。
4.4.2 强调契丹文图形化设计的趣味性
在现代平面设计中，富有趣味性的创意作品往往能第一时间吸引观者的注意力，抓住好奇心，引起兴趣。在文字图形化设计中，这种创意方法同样适用，富有趣味性的文字设计，会让人民独立思考、揣摩，在知晓答案的这一刻，会产生醍醐灌顶、豁然开朗的感觉，从而对文字产生的意象深刻。就像中国春节的时候，有贴春联的习俗，当外国人看到贴倒了的福字，开始会很诧异，但当他们明白这样做的含义时，便会恍然大悟，产生浓厚的兴趣并印象深刻。富有趣味性创意作品，可以让观者与设计者产生互动，产生身临其境、参与其中的感觉，更加令人难忘和回味。
我们注意到任何文化都不可能脱离支持其得以存在的受众层，而年轻人是站在时代潮流的前沿的人群，如果年轻人不喜欢、不接受这种传统文化，那么，有一天他们成为时代的主人的时候就会毫不犹豫地将其抛弃。另一方面，异文化空间的沟通与交流也十分重要，它体现了一个民族的活力与发展。于是，如何使看似古老、晦涩的文明符号打动当代人的心，如何成为他们爱不释手、不可缺少的一部分，如何在异文化空间传播与传承中国的传统文化，就成为我研究契丹文图形化创意设计的直接动机。在图 4.22 中，作者设计的契丹小字《十二生肖之牛、虎、兔、猪》，在保持契丹小字牛、虎、兔、猪等文字形态不变的基础上，分别顺势造出生动形象的牛、虎、兔、猪的形象，将文字和图像结合，形成表现十二生肖的契丹图像文字，这种具有很强的童真趣味美的文字调动观者开动大脑进行思考，艳丽的色彩产生强烈的视觉冲击力，在第一时间吸引人们的眼球，深化人们对图形文字的印象。
契丹文图形化的趣味性设计，需要我们对字义能够很好的掌握，以及对图形形象合理的应用，然后再营造趣味性。
4.4.3 表现契丹文图形化设计的隐喻性
隐喻是一种特别的、多维的交流方式，交流过程中使观者对看到的视觉形象进行深刻思考，然后经过反复的推敲理解才能知晓背后的真正含义。“隐喻是用一种事物说明另一种事物，使意义的表达更加生动形象。[45]”契丹文采用汉字字形并且添加或删减笔画创造而成，因此文字形态结构具有与汉字部首笔画结构相类似的特点，在进行契丹文图形化设计时，可以通过与其它文字类似的字形结构替换为创意点。
文字图形化的隐喻性可以使两种不同文字间产生字义的联系，即使不能够识别其中一种字体，也可以通过可识别的字体来表达两种字体直接意义的联系。如图 4.24 中，作者设计的契丹大字《安？康》中， 用契丹文字“安”“康”与英文单词“health”结合，将本来不具有识别性的文字在文字结构与形态不做太多变化的情况下，通过来传达契丹文字“安”“康”的意思，即使对契丹文不熟悉的人，也可以通过拼读英文单词“health”来达意，对健康的向往是不分国界的、没有局限的。契丹文字“福”的设计，在保持原有契丹文的轮廓形态不变的基础上，在文字内部填充与“福”字意象相近的图像，即使不认识契丹文“福”,也可以通过图像来传达文字意义。
不同形式、不同形象的隐喻，产生的寓意是不同的，合理运用设计中的隐喻设计手法，可以使传递信息的能力得到大大提升，同时也使得作品较容易得到受众的认可。
