体育用品企业营销现状研究方法

　　2 研究对象与研究方法

　　2.1 研究对象。

　　国内体育用品企业（尤指安踏）的营销现状和营销策略

　　2.2 研究方法。

　　2.2.1 文献研究法。

　　查阅了体育用品企业营销、企业营销策略、营销案例研究和安踏营销案例等方面的基础理论书籍，并在中国知网上搜集与整理历年来企业营销类、体育用品企业营销类、体育经济类相关的期刊文献及硕博学位论文，整理、分析其中涉及到的关于本课题的资料，在此基础上进行自主创新研究，以确保课题研究的顺利进行。

　　2.2.2 问卷调查法。

　　根据本文研究的需要设计了"安踏体育用品问卷调查"的问卷，在北京、石家庄和廊坊三个城市各对外随机发放 100 份。分析问卷得出消费者对于安踏运动品牌使用状况以及对安踏体育用品品牌的意见、建议，从而提出相关的营销策略。

　　2.2.2.1 问卷的设计。

　　本研究所绘制的调查问卷是通过查阅社会调查及科研方法等文献资料并向有关专家咨询意见和遵循调查问卷的设计原则和要求，根据本研究所涉及的相关问题，在此基础上设计"安踏体育用品问卷调查",并将问卷初稿交给有关专家参阅，对问卷进行反复改写修正后打印出来，在三个城市进行随机发放。

　　2.2.2.2 问卷的信度与效度的检验。

　　问卷的效度检验：为了进一步检验本调查问卷是否符合调查目的以及要求，向首都体育学院和廊坊师范学院的 10 位专家对问卷的效度进行检验。效度评价采用对问卷作定性评价的方法，按 A 非常合适、B 比较合适、C 一般、D 不合适，四个量级度对问卷结构和内容进行评价。专家的构成情况和评价结果。

　　问卷的信度检验：因为问卷采取不重复的不记名调查，所以为了检验问卷问卷被调查的可靠性，第 2 题的 1）和 16）题存在相似，也可作为样本进行检验。经统计相关系数 R=0.88（P<0.01），结果表明可靠性显着，两者存在高度相关，问卷的信度符合问卷调查所需的信度标准。

　　2.2.2.3 问卷的发放与回收。

　　为了提高问卷回收率，本次问卷采用当面回收当面发放与回收的形式。在北京、石家庄和廊坊三个城市各对外随机发放 100 份，共发放问卷 300 份。北京回收问卷90 份，有效问卷 85 份，有效率为 94%.石家庄回收问卷 100 份，有效问卷 98 份，有效率为 98%.廊坊回收问卷 100 份，有效问卷 97 份，有效率为 97%.

　　2.2.3 比较研究法。

　　查找资料，认真研究分析国外成功进行营销的体育用品公司的营销策略，对比总结国内体育用品企业的不足，结合国内较为成功的案例，进行综合、系统的分析。

　　2.2.4 案例分析法。

　　搜集网站上关于国内体育用品企业营销的不同案例，认真分析国内外体育用品企业营销的成功经验和不足之处，进行归纳总结。

　　2.2.5 逻辑分析法。

　　采用归纳推理与演绎推理等逻辑方法，分析国内体育用品企业自身的发展状况与国外体育用品企业相比具有的优势和存在的不足，并提出相应的对策。在已有相关资料的基础上，通过笔者的逻辑归纳，对我国体育用品企业，尤其是安踏公司的营销策略进行系统性的探究。