0、前言
富阳位于杭州西南方向,坐拥得天独厚的青山秀水,横贯独绝天下的富春江流,独特山水资源为富阳旅游、运动休闲提供了资源优势,成为了闻名中外的“运动休闲之城”。
2009年被国家体育总局授予首批“国家运动休闲示范区”,拥有游艇生产基地、飞碟射击基地、永安山滑翔伞基地、中国龙舟生产研发基地、全国科技体育模型研发中心、长三角露营基地等六个国家级运动研究基地。国际旅游发展的经验显示,旅游业收益更多地来自于多元形式的旅游产品和特色旅游服务,旅游与运动休闲交流结合程度愈高、旅游运动体验元素越多,旅游经济越发达;运动休闲产业与旅游产业的互动缘于市场的自然决择,运动休闲产业其消费短暂性特点决定了发展必须依托其他产业为载体,从而延长其产业价值链,实际增值效应;旅游产业的趋同化竞争决定了运动休闲特色化旅游市场必将大异彩,因此,旅游产业和运动休闲产业两者具有较强的互动需求。本文试以两者结合典型区域杭州富阳为例,系统深入地探索两者互动发展的模式,旨在为我国运动休闲产业和旅游产业的协同互助发展提供参考和指导。
1、理论基础
1.1研究的边界问题
之所以关注运动休闲产业与旅游产业的边界问题,其出发点在于两大产业其内涵与外延相当丰富,两者在哪些领域存在可能的交融与互动必须作出先决的判断,这是研究的起点。根据相关学者的研究认为,运动休闲产业是与人们的休闲运动活动和休闲行为相关的产业领域,它是以生产、销售运动休闲相关产品和服务的企业的集群,它与现代旅游业、娱乐业和服务业等行业相互依托和嵌套,是休闲产业中的一个重要组成部分。关于运动休闲产业的分类,不少学者从不同的角度给予定义。郑向敏,宋伟从运动强度和娱乐性两个维度的特征将运动休闲活动分为四类:核心运动休闲活动、保健型运动休闲活动、趣昧型运动休闲活动、惯常型运动休闲活动。
有学者参照《文化及相关产业分类》的分类方法认为,运动休闲产业不仅包括向社会提供休闲体育服务的各部门,而且还包括提供有形休闲体育物质产品生产部门,即包括体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、博彩业、休闲体育服务业、体育旅游业、体育传媒业、电子竞技业等主体产业和体育建筑业、休闲体育金融业、休闲体育制造业、休闲体育贸易业等相关产业。而旅游产业是以旅游者为对象,为其旅游活动创造条件,并提供所需产品、服务与商品的综合性产业,旅游产业分为核心行业和相关产业,核心行业包括旅游社、旅游景点、旅游酒店等,相关产业部门包括旅游商品生产、销售业、旅游交通业、旅游保险业等。根据富阳两大产业互动发展的现状和特点,结合课题组的调研,两者互动的边界在运动休闲产业中的体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育旅游业与旅游产业核心行业间的融合。
1.2产业互动理论
产业互动是产业之间存在的以产业关联为基础的彼此之间相互作用和相互影响的一种社会协作关系。产业互动一般由两个或两个以上存在紧密关联的产业,通过要素融合、技术融合和市场融合等手段,打破行业间的边界,实现产业融合的综合效应。
2、杭州富阳运动休闲产业与旅游产业互动的实现条件
美国学者Greenstein和Khanna从产业变动角度指出,产业融合作为一种经济现象,是为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失。而产业间互动融合的形成是诸多条件共同作用的产物,许多学者认为,多因素共同驱动是导致产业融合出现的原因。以自然资源禀赋为基础,消费需求为动力,企业间融合为主体,产品融合为客体,政策融合为保障,最终实现市场的充分融合。如图1。
根据价值链理论和运动休闲产业的外延与内涵,综合相关学者研究成果,界定运动休闲产业的价值链:以休闲体育活动为主题,依托运动场馆、运动休闲主题基地等设施,以客流、交通流、服务贸易流交织形成的价值链。在此基础上,将运动休闲产业价值链分为:上游的运动休闲活动策划阶段,中游的运动休闲活动筹备的建设阶段,下游的运动休闲活动举办阶段。可见,运动休闲产业价值链的核心在于运动休闲活动举办带来的服务与消费产生的效益阶段。依据旅游产业高度的关联性、综合性、开放性和服务性等特点,对旅游产业价值链作出划分:旅游产业链从上游的旅游线路、产品规划与开发,中游的旅游产品营销、旅游信息提供,到下游的旅游产品消费与体验,这一过程将实现物质、服务、信息的交换,其中位于产业链的末端“旅游消费和体验”是整个旅游产业价值链的核心。在管理或营销创新的推动下,旅游产业企业改变原有的价值链传统,通过在战略节点上的纵向延伸,把运动休闲产业价值链核心增值环节有条件地融入自身发展价值链,拓展了原有企业价值链内涵,如图2。
3、运动休闲产业与旅游产业互动发展的基本模式
依据产业价值链理论,结合杭州富阳运动休闲产业与旅游产业互动融合发展的具体实践经验,两大产业在规划、营销、消费环节产生互融,从而实现富阳两大主导产业良性互动,最终实现双赢的格局。
3.1产业规划的资源整合模式
位于运动休闲产业与旅游产业价值链上游的规划设计对产业的布局和发展起到至关重要的作用。在这方面富阳采用的模式是围绕“运动休闲之城”核心竞争力展开旅游资源的统一规划,其主要做法是:整个城市以运动休闲进行集中包装与设计。在反映城市未来发展格局的政府规划如《富阳市发展战略规划(2007-2030年)》、《富阳市国民经济和社会发展第十二个五年规划》中反复强调围绕“运动休闲之城”开展相关规划与布局,突出运动休闲在城市发展中的显著地位。
在招商引资和产业规划布局上合理安排两者互融,主要思路是差异化布局,即在旅游资源集中区引进运动休闲项目;在运动休闲集聚区,发掘和开发旅游资源;在原有的运动休闲项目和旅游景区有选择性安排新进项目。
3.2价值链渗透的新产品模式
这种模式是企业主体为了生存和营利的需要,根据市场趋势和需求在产品开发环节产生互动,打破原有产业的产品边界而发生融合的现象,其基本形态分为两种:一是旅游景点的运动休闲化,拓宽了旅游产业的发展空间。如岩岭湖生态旅游区是以绝伦的自然风光招揽八方来客,为了吸引华东地区甚至全国的运动爱好者在观赏美景的同时进行运动休闲体验,与旅游区中的水上训练基地互动,开展了水上快艇编队表演、水上滑翔体验;二是运动休闲区的景点化,拉长了运动休闲产业链。在富阳以东的富春江版块,是华东地区最大的高夫尔聚集区,根据运动休闲区景合化的规划要求,引入了名人雕像,投入资金进行景点打造,现在不仅成为高夫尔爱好者休闲的场所,还面向广大的旅客开放,成为富阳特色的旅游景点。
3.3产业链延伸的运动休闲产业基地景点模式
这种模式是运动休闲产业通过产业链延伸的方式,扩展其旅游功能,实现与旅游产业的互动,进而产生其外延性产品———运动基地旅游。富阳现有六个国家级运动(装备)基地,每个基地尽管功能定位不同,但都具有独特的吸引人之处。以飞鹰游艇生产基地为例,它是我国最大的船艇制造企业,生产赛艇、皮艇、划艇、帆船以及摩托艇等门类众多的水上产品,由于每年有大量来自全世界参观学习的嘉宾,企业因此大受启发,建立了供游客参观的船艇博物馆,开放了部分船艇制作加工车间,成立了游客船艇体验水上中心,成为了华东地区深受旅客喜爱的特色旅游体验景点。这种以运动基地作为开放景点在全国也不多见,既体现了务实善于经营的浙商风格,又给当地的旅游与运动休闲产业提供了新的附加功能。
3.4产业联动的营销模式
传统的旅游产业营销模式融入时尚的运动休闲元素更具有扩张力。在富阳公路沿线,运动休闲之城的标识系统得到充分的应用推广,据悉,富阳每年投入到公路运动休闲标识推广的费用达到400万至500万之间。建立了富阳运动休闲旅游网络营销平台,强化运动休闲旅游动感地带的营销宣传,推出了“杭州开步节”、“富春江单车季候赛”、“富春江公开水域游泳精英赛”、“富春江运动节”、“天钟山—亭山越野挑战赛”、“桐洲岛(皮划艇)-永安山(滑翔伞)—龙门古镇(登山、定向)串联组成的运动休闲深度体验游”。
3.5四种模式的比较
杭州富阳运动休闲产业与旅游产业互动融合的四种模式都是基于价值链构建,而在互动方式、表现形式、实践路径等方面,四种模式存在一定区别,如表1。可见,每种模式都有特定的适应环境与外部表现。
4、杭州富阳运动休闲产业与旅游产业互动发展的空间模式
根据杭州富阳现有的旅游资源和运动休闲产业分布特点,结合以上运动休闲产业与旅游产业互动发展模式,参照杭州富阳产业发展规划,将杭州富阳运动休闲产业与旅游产业互动融合的空间结构布局划分为富春江运动休闲文化旅游区、龙门山户外运动体验区、岩岭湖生态旅游型运动休闲区、东洲滨水运动休闲旅游产业区。
4.1富春江运动休闲文化旅游区
富阳以东的富春江版块有着丰富的旅游资源和运动休闲场所,独特的山水资源,深厚的文化积淀,以东洲岛、新沙岛为核心,把富春湾、东洲湾连为一体,结合城市森林公园、黄公望森林公园、孙权故里、郁达夫故居、国际高尔夫球场、农家餐饮休闲区、中国造纸印刷文化村等,融合山水与文化、运动与休闲,建立一个”运动休闲迪斯尼”,形成山水综合型运动休闲文化旅游区。在运动休闲产业与旅游产业一体化建设上,应以文化旅游带动运动休闲产业的发展,做深做透“孙权、黄公望、郁达夫”等历史名人文章,提升富春江版块的对外知名度和美誉度,充分挖掘展示东吴文化内涵,打响“休闲富阳、孙权故里”优势品牌。创建《富春山居图》电影拍摄地景点,充分利用富阳作为“郁达夫文学奖”永久颁奖地的优势,打好“郁达夫”牌,积极做好《郁达夫》电视连续剧拍摄和宣传工作,实现文化旅游带动运动休闲产业,运动休闲产业提升文化旅游内涵。
4.2龙门山户外运动观光体验区
龙门山位于富阳东南,现有旅游资源与运动休闲场所包括龙门古镇景区(国家AAAA级景区)、龙门山旅游综合体、天钟山、亭山、安顶山风景区、湖源红色旅游基地、青少年户外运动示范营地、永安高山滑翔基地、自驾车营地、常绿石梯户外攀岩基地等。实现运动休闲产业与旅游产业互动融合应强化个体体验与景区的融合互动。一是促进龙门古镇与青少年户外运动示范营地的互动。以周末和寒暑假为时间节点,以龙门古镇定向赛为基础,开发龙门古镇飞盘夏令营、龙门古镇户外拓展与生存训练;二是实现永安高山滑翔基地与周边景区的联动。受气候、客流、项目特点的影响,永安高山滑翔的人气始终难以提升,因此,可借鉴景区间联票制经验,将旺盛的龙门古镇游客吸引至高山滑翔体验。以龙门山运动休闲综合体建设为带动,加快运动休闲体验特色精品工程建设,强化运动休闲与旅游资源整合,打造在华东地区知名的户外运动观光体验版块。
4.3岩岭湖生态旅游型运动休闲区
位于富阳以西,以岩岭湖及周边山水区块为主体。旅游资源与运动休闲场所包括富春桃源(国家四AAAA级景区)、碧云双洞、通天飞瀑、汽车露营基地、九品香莲观赏园、休闲度假酒店、桑霞生态农业园、天井山生态庄园、半山桃花、阳光生态园、文曲山庄、施肩吾文化公园、水上运动训练基地、飞碟俱乐部、科技体育模型研究中心等项目,着力打造集运动休闲度假、生态养生、山村民宿于一体的综合生态旅游型运动休闲度假区。
4.4东洲滨水运动休闲旅游集聚区
位于富阳东北方向,区域包括东洲新城版块和新沙岛。现有东洲岛大阳台运动休闲综合体(集水上运动码头、大型体育主体公园、水上运动服务中心、运动休闲中心、会议会展中心、商务酒店等于一体的城市核心功能区)、游艇码头、运动休闲广场、新沙岛滨水休闲、亲水运动、淡水浴场、露营等业态。
在实现运动休闲产业与旅游产业互动的方式上,应主打“水”环节,引入摩托艇、滑水、漂流、冲浪、潜水、飞艇、运动游艇等滨水体育项目,陆上和水上等各类运动休闲项目融合,以滨水休闲体育项目带动旅游,形成运动休闲产业和旅游产业的良性互动。
5、结论与讨论
5.1结论
5.1.1杭州富阳运动休闲产业与旅游产业高度发达,两者在彼此的核心产业形成互动与融合。两者实现互动的条件是以自然资源禀赋为基础,客观消费需求为动力,企业间融合为主体,产品融合为客体,政府主导为依托。
5.1.2结合两者互动融合的时空特征,将两者互动融合的模式分为基本形态,包括产业规划的资源整合模式、价值链渗透的新产品模式、产业链延伸的运动休闲产业基地景点模式、产业联动的营销模式四种,和空间形态,包括富春江运动休闲文化旅游区、龙门山户外运动观光体验区、岩岭湖生态旅游型运动休闲区、东洲滨水运动休闲旅游集聚区。
5.2讨论
问题一:关于两者互动的边界问题。一般地,每个产业都是由许多相关行业组成的集合,两个或两个以上产业间发生互动融合只可能发生在关联性强的行业,那么在研究产业间互动问题时应该厘清产业中哪些行业发生了实际的融合关系,这是问题研究的开始。然而,基于研究目的、角度、资料数据齐备的考量,本研究对两者的边界仅给出了定性的结论,希望其他学者今后从多维度、多技术手段给予该问题定量的分析。
问题二:关于明确运动休闲产业统计指标问题。
根据研究的逻辑,在分析运动休闲产业与旅游产业互动前应该对两者的关联性进行定量分析。然而,从已获得的经济数据中剥离出运动休闲产业的数值却十分困难,面临的首要问题是没有明确运动休闲产业统计指标,无法对零散的可能数据进行归类。
因此,加快运动休闲产业统计指标纳入国民经济统计行列步伐显得势在必行。
参考文献：
[1]唐勇,黄俐波.深度发掘文化内涵促进旅游产业可持续发展[J].企业经济,2006(11):99-101.
[2]戴建辉.我国运动休闲产业在产业结构调整中面临的问题、机遇和发展[J].广州体育学院学报,2013,33(6):56-59.
[3]郑向敏,宋伟事.运动休闲的概念阐释与理解[J].北京体育大学学报,2008,31(3):315-317.
[4]邹本旭.我国体育休闲体育产业化及其政策研究[D].沈阳体育学院,2010.
[5]付业勤.郑向敏.旅游与会展产业的融合:产业价值链分析、路径与对策[J].西北农林科技大学学报(社会科学版),2014,14(2):146-152.
[6]陈雪钧.基于价值链视角的旅游企业集团成长动因研究[J].西南民族大学学报:人文社会科学版,2013(3):134-137.
[7]谷慧敏.中国旅游企业年度报告[M].北京:旅游教育出版社,2010.
[8]彭亮.产业互动模式的背景及其现实因应[J].产业经济,2010(10):68-72.
[9]张海燕,王忠云.旅游产业与文化产业融合发展研究[J].资源开发与市场,2010,26(4):322-326.
[10]张景群,康秀亮,李菲.中国旅游业发展若干指标分析与预测[J].西北农林科技大学学报:社会科学版,2007,7(2):68-71.
