题目：长春市城市居民体育消费情况调查研究
目 录
摘要 （详见正文）
关键词
1．前言
2.研究对象与研究方法
2.1 研究对象
2.2 研究方法
3 结果与分析
3.1长春市城市居民体育消费现状
3.2长春市城市居民不同社会阶层体育消费现状
3.3 影响长春市城市居民不同阶层体育消费现状的因素
4 结论与建议
4.1结论
4.2建议
参考文献
致 谢
以下是正文
摘要:运用文献资料、问卷调查、访谈和数理统计等研究方法,对长春市城市居民不同社会阶层体育消费的价值观念,体育消费的目的,体育消费项目,体育消费场所和档次进行研究。结果显示:我国不同阶层人群体育消费的差距是非常显著的,依据体育消费水平,不同社会阶层将区分为上层、中上层、中层、中下层以及下层等五个层次。各阶层在价值观念,消费目的、项目以及场所和档次上都存在显著差异。
关键词:长春市 不同阶层 体育消费 现状
1.前言
体育消费是满足人们健康需求的主要消费形式, 也是提升人们生活质量的重要内容。“与其花钱买药, 不如花钱健身”的消费观念在一定程度上促进了体育消费的形成。进入21 世纪后, 随着社会的进步、经济的发展, 为体育消费提供了物质基础, 新思想新观念的建立、闲暇时间的增多使体育消费有了必要的保障,“现代文明病”促使人们主动寻找积极、健康的生活方式, 在人们追求健康生活方式的同时, 体育健康消费悄然走近人类, 成为人们生活的重要组成部分。体育消费就是伴随着生活质量的提高、闲暇时间的增多和消费观念的更新而兴起的。由于不同的社会阶层在这种社会大环境的笼罩下对于目前体育消费现状所表现的体育消费意识、消费态度、消费心理、消费动机以及的满意度都呈现健康式的发展。这些表现形式,都可以从目前广大群众的体育消费结构、消费类型、消费项目、消费场所和档次以及付费方式上体现出来。这些越来越显著的变化使得各方的学者开始涉及与之相关的研究。而目前有关不同阶层消费的研究则更是受到广大社会学界的广泛关注。这个竞争激烈的体育消费市场也为社会各个阶层消费提供了更为充裕的消费环境。目前,对于长春市各个社会阶层体育消费现状的研究几乎没有,在经济大环境向好的背景下,社会阶层发生了哪些变化,他们进行体育消费表现在哪些方面上,这是本课题的主要研究内容。基于以上原因,本课题的研究有着现实的必要性,课题着重从社会阶层的视角研究居民体育消费的现状,分析不同阶层居民的体育消费趋向,为细分体育消费群体,制定体育消费群体的分层发展策略,促进体育产业发展提供理论依据。
阶层的概念:一是指在同一阶级中因社会经济地位不同而分成的层次。如农民阶级分成贫农、中农等。二是指由不同阶级出身,因某种相同的特征而形成的社会集团,如以脑力劳动为主的知识分子。始于1978 年的改革开放在让中国社会发生深刻变化的同时,也使中国社会的阶层结构发生了重大改变。原来的“两个阶级一个阶层”(工人阶级、农民阶级和知识分子阶层)的社会结构发生了显著的变化。中国社科院社会学研究所“社会结构课题研究组”以职业分类为基础,以组织资源、经济资源和文化资源的占有状况为标准,划分了当代中国社会阶层结构的基本形态,它是由十个社会阶层和五种社会地位等级组成的。这十个社会阶层是:国家与社会管理者阶层、经理人员阶层、私营企业主阶层、专业技术人员阶层、办事人员阶层、个体工商户阶层、商业服务业员工阶层、产业工人阶层、农业劳动者阶层和城乡物业失业者阶层。伴随着原有社会结构的显著分化,一些新的社会阶层逐渐形成,各阶层之间的社会、经济、生活方式及利益认同的差异也日益明晰化。本研究又根据长春居民的收入、职业等实际情况,采用由美国社会学家邓肯(O. D. Duncan) 提出社会综合地位评价量表( SES)对调查对象的社会地位进行测量。我国社会学家李强曾根据中国大陆的情况对西方通用量表作过修正和使用,对其进一步修订,根据社会地位量表,按得分情况将社会成员划为5个阶层,即18-21分为上层,15-17分为中上层,11-14分为中层,8-10分为中层,1-7分为下层。
2.研究对象与研究方法
2.1 研究对象
本研究选择长春市不同阶层居民的体育消费作为研究对象。这里需要指出的是,仅对长春一个城市不同阶层居民的体育消费进行研究虽不具有推论整个中国城市居民体育消费的意义,但这却并不影响其分析当代中国城市不同阶层居民体育消费现状的代表性。由于居民的社会阶层受到收入、教育、职业等原因制约,故本次调查仅选取18~65 岁的长春市居民作为研究对象。
2.2 研究方法
2.2.1文献资料法
通过查阅国内外有关不同阶层与消费及体育消费方面的文献资料,了解本研究的现状,借鉴社会学、消费行为学、人类学、消费心理学等方法,为本研究提供相应得理论基础。
2.2.2问卷调查法
在问卷发放上,通过实地调研和访谈,选取能代表长春市经济、社会及居民构成特点的六个区域:朝阳区、南关区、宽城区、二道区、 绿园区、双阳区。在居民居住区内通过随机的形式发放和回收问卷。共发放问卷1200份,回收1053份,有效问卷974 份,有效回收率为81.17%。
2.2.3数理统计法
3 结果与分析
3.1城市居民体育消费现状
体育消费是现代城市居民消费的有机组成部分。体育消费是指人们参与体育活动与观赏运动竞赛而对消费资料的使用与消耗。从狭义上讲即是直接的体育消费是指参与体育活动与观赏运动竞赛过程中对体育服务产品及与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的消费。广义的体育消费指一切与体育活动有关系(联系)的个人消费行为。比如在观看体育比赛过程中购买饮料,去外地观看体育比赛的交通费、食宿费等等。归纳为两点就是实物消费和精神消费两大类。
我国居民的体育消费中主要以实物消费为主,主要有运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志、食品饮料等。体育消费中的精神消费支出主要是指:观看体育比赛、表演、展览,体育文化资讯等。
上述外还有相关的延伸消费如体育彩票和体育劳务消费,体育彩票就不用论述了,体育劳务消费是指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育劳务或服装的体育消费资料的消费,也称参与型体育消费,如为参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等所支付的各项费用,随着我国工作制度的不断改变,人们的闲暇时间相对增加,伴随着生活节奏的加快,人们为了追求更佳的生活质量,必将更加积极地投入到体育运动的实践中来,这类体育消费也具有很大的市场潜力。
3.2长春市城市居民不同社会阶层体育消费现状
3.2.1长春市城市居民不同社会阶层体育消费价值观念
表2显示,各阶层选择花钱进行体育锻炼“值得”和“一般”的比例之和达到了70 %以上,社会上层、中上层和中层认为“值得”的比例分别是46. 21 %、48. 79 %和39. 08 % ,选择率排在了第一位,而社会中下层和底层分别是34. 60 %和34. 97 % ,选择率排在了第二位,认为“一般”的达到三分之一以上。中层以上的居民选择“非常值得”的比例是中层以下比例的2 倍左右。“不值得”和“非常不值得”选项之和中上层以上在10 %以下,中层为14. 46 %,中下层为23. 29 % ,底层为15. 74 % 。由此可以看出,中层以上的居民在花钱买健康的观念上优于中下层以下的居民。由于传统文化直接涉及一系列较为抽象的文化准则(如思维方式、人生价值、终极意义等) ,也直接涉及到一系列较不具体的社会文化现象(如生活习惯、行为模式、心理倾向等) ,使各阶层居民的体育消费观念趋于保守状态。21 世纪的劳动者,在教育和健康方面的投资不再是单纯的消费,而是劳动力素质的开发,是人力资本生产和积累的过程。健康是个人、家庭和社会的财富,在市场经济条件下,为健康投资不只是纯粹的生理和心理需要,是目前管理体制和经济增长方式的双重转变对劳动者的健康和体质提出的新要求,体育消费将逐步成为小城镇各阶层新的消费理念和自觉行为。
3.2.2长春市城市居民不同社会阶层体育消费目的
现代社会,随着人们对体育功能认识的不断加深,体育运动已不仅仅作为一种健身的手段,而是被越来越多的人作为一种休闲、娱乐甚至是一种身份象征的手段或符号。因为我们无法相信,那些到现场观看一场精彩的足球比赛的人,仅仅是出于强身健体的目的;也无法接受那些活跃在公园绿地之上的“银色人群”,仅仅是为了健身长寿,毫无休闲娱乐、善度余闲之意的说法;更不能相信,那些长期嗜好于某些名牌体育用品或经常出入于一些高档运动场所的消费者,完全是为了健身、娱乐而毫无显示身份的言辞。事实上,由于消费者自身 占有的资源不同,因此体育消费的目的或动机也将呈现一定的差异[5] 。从被调查的长春市居民体育消费目的情况看,各社会阶层之间的体育消费目的确实存在一定的差异。其中,在“强身健体”一项的选择上,各阶层选择的人数比例普遍较高,且阶层之间的差异没有表现出显著性特点,这表明“强身健体”的体育消费目的仍然是各阶层居民体育消费或参加体育运动的主要目的。随着人们生活水平的提高,作为一种健康投资方式的体育消费已被越来越多的现代人作为提高生活品味、达到娱乐休闲、结识朋友、交流感情目的的手段。
3.2.3长春市城市居民不同社会阶层的体育消费项目
3.2.3.1各阶层选择率普遍较高的项目,如羽毛球、游泳、乒乓球、健美操、台球等。这些运动项目基本具备轻巧、灵活、一次性消费较低的特点,且长期具有较好的群众开展基础,因此普遍受到各阶层的喜爱。
3.2.3.2各阶层居民普遍选择率较低且阶层之间没有明显选择差异的运动项目,如武术、跆拳道、滑冰等项目。这些项目适合的人群较为集中,比如民族传统体育项目的武术,尤其是太极拳,比较受到中、老年人的喜爱,而青少年则选择的较少。再如跆拳道、滑冰,则更为青年人喜欢,中老年人则问津者较少。
3.2.3.3一些阶层选择分化明显的项目,如足球、篮球、保龄球、网球、高尔夫等。这些项目中,一些是被较高社会阶层人群偏爱的项目,如保龄球、网球、高尔夫。同时这些项目也具备某些共同的特点:它们对场地、用具要求较高、尤其是一次性费用较其它项目明显高,而且在耗费其它的物质产品或服务时也较高。
3.2.3.4社会中、下阶层选择率较高的项目,如篮球、足球,更显示出对运动项目的力量、体力要求较高、消费费用较低的特点。需要注意的是,像滑雪这样的项目,虽然各阶层的选择差异非常明显,但受场地、季节的限制要严,同时伴有一定的危险性,因此各阶层选择的频率总体并不高。
此外,文化内涵和品味,则成为了不同人群选择运动项目的另一重要原因。美国社会学家福赛尔通过生活中的大量观察之后认为,正是人的生活品味和格调决定了人们所属的社会阶层。因此,体育消费不仅是一种简单消费行为,还是一种休闲文化行为,正是由于不同项目的费用、文化内涵的差异才最终成为不同阶层选择用来满足他们品味、格调显示社会身份的标签。
3.2.4长春市城市居民不同社会阶层体育消费场所和档次
体育消费消费场所不仅是人们选择商品消费空间,同时也是人们视觉和消费心理的选择对象。不同级别的消费者为各种消费场所提供了客观的市场,而不同档次的消费场所也满足了不同级别消费者的消费需求和消费心理,消费场所和消费者之间存在着某种对应关系。在体育消费中,消费的场所或观赏比赛的位置(包厢、最佳位置、边缘位置) 某种意义上就充当了社会阶层的区隔,一定程度上区分着消费者的地位。 从对长春不同社会阶层居民购买体育服装、器械的消费的场所的调查看,社会阶层在消费场所的选择上也存在一定的差异。
在专卖店的选择上,社会上层和中上层的选择率分别达到76.9 %和69.7 %明显高于中下层的54. 9 %和下层的28.8 %。而在一般性商场的选择上,下层和中下层的选择频率则分别高达54.2 %和33 % ,远高于中上层的12.2 %和上层的9.1 %。由此可以看出,社会上层对消费场所的档次要求要明显高于下层和中下层。同时,随着生活质量的提高和质量意识的增强,人们在选择体育用品时对销售质量的要求也不断提高。而专卖店,以其专业销售、售后服务好、价格统一等特点几乎成为各阶层选择体育用品的首选。
3.3 影响长春市城市居民不同阶层体育消费现状的因素
3.3.1经济发展水平的制约
经济是体育发展的基础,经济的发展速度和规模决定着体育的发展速度和规模。根据恩格尔定律,一个家庭收入越少,其收入中用于购买食物的支出所占的比率越大。随着民民收入的增加,在全部支出中用于食物支出所占的比重会下降,而用于文化娱乐(体育)消费方面的支出会逐渐上升。当较低层的需要初步得到满足以后,人们就会追求较高层次的需求,那么,体育需求是处于享受需求和发展需求阶段,它是满足人们精神文化生活和增进健康、增强体质的需求,所以,经济的发展和人们收入水平的提高对于扩大体育消费会起到积极的作用。
3.3.2政府投入力度不够,有利资源未能有效利用
政府部门的制度和政策必将对人们的体育消费产生深刻的影响。
3.3.3人力资源缺乏,体育科技水平低下
由于经济落后而直接引起的体育设施、资源、场地、教育等各方面的落后,造成我省培养体育人才较为困难,且人才流失情况严重,体育科技水平不高,给我省体育产业带来严重影响。
除了上述因素以外,影响我国居民体育消费的因素还有多方面的,其中有地区经济发展的不平衡、是否有闲暇时间等影响体育消费,因此,在人们生活水平达到一定程度时,进行全民体育教育,加强全民健身意识是扩大体育消费的主要措施。随着人们对健康和体育需求的提高,加上体育消费市场管理的不断完善,体育消费市场必将扩大和发展起来。
4 结论与建议
4.1结论
4.1.1中层以上的居民在花钱买健康的观念上优于中下层以下的居民。由于传统文化直接涉及一系列较为抽象的文化准则(如思维方式、人生价值、终极意义等) ,也直接涉及到一系列较不具体的社会文化现象(如生活习惯、行为模式、心理倾向等) ,使各阶层居民的体育消费观念趋于保守状态。
4.1.2长春“强身健体”的体育消费目的仍然是各阶层居民体育消费或参加体育运动的主要目的。
4.1.3各阶层选择率普遍较高的项目,如羽毛球、游泳、乒乓球、健美操、台球等。普遍选择率较低且阶层之间没有明显选择差异的运动项目,如武术、跆拳道、滑冰等项目。选择分化明显的项目,如足球、篮球、保龄球、网球、高尔夫等。中、下阶层选择率较高的项目,如篮球、足球,更显示出对运动项目的力量、体力要求较高、消费费用较低的特点。此外,文化内涵和品味,则成为了不同人群选择运动项目的另一重要原因。
4.1.4随着生活质量的提高和质量意识的增强,人们在选择体育用品时对销售质量的要求也不断提高。社会上层对消费场所的档次要求要明显高于下层和中下层。同时,随着生活质量的提高和质量意识的增强,人们在选择体育用品时对销售质量的要求也不断提高。而专卖店,以其专业销售、售后服务好、价格统一等特点几乎成为各阶层选择体育用品的首选。
4.2建议
4.2.1在构建和谐社会的进程中,政府应扩大宣传体育消费意识,提高中下层以下居民的体育消费意识,尽可能地为中下阶层进行体育消费创造良好的环境。
4.2.2应针对居民体育消费阶层化的特征,对体育市场进行合理规划,让居民不再局限于“强身健体”的体育消费目的。
4.2.3对体育经营项目进行科学定位,逐步扩大各阶层消费群体,让各阶层的居民在体育消费项目上达到平衡发展。
4.2.4政府应注重引导商家提高服务质量,确定合理的价格体系,改善整个体育消费环境,建议增加中低档次体育消费场所建设的力度,扩大中层消费群体,从而提高我国居民体育消费的公平性和合理性
参考文献:
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