家庭体育消费状况与引导策略

　　体育消费是我国居民生活消费的重要组成部分，国家的经济发展和消费水平直接反映出人民的消费程度。

　　体育消费在锻炼身体的同时还能够使人的心情愉快，精神饱满。互联网的普及，从事与电脑相关的经济活动越来越多，人民的生活和工作方式发生了重要变化，足不出户可以进行工作、购物，体育消费在这种“静”态的工作环境下显得尤为重要，增强人际交往，扩大社交面成为体育消费的另一个重要功能。研究家庭体育消费状况，动员全民健身活动的进一步深入有着积极的意义。

　　一、研究方法

　　问卷调查法。此次调查共发放 500 份调查问卷,收回 480 份,回收率 96%。有效率为 100%。结合文献资料及数理统计方法进行研究。

　　1.家庭体育消费状况分析

　　通过调查，可以看出，人们对体育服装、体育器材的实物消费占有比例最大，实物消费占体育消费的 80%左右，参与性消费如健身场所的体育消费所占比例不是很大，说明人们对体育消费观念没有转变过来。而体育旅游这个新生消费方式随着人们的生活水平的提高而被人们所接受。

　　2.家庭体育消费影响因素分析

　　家庭经济状况起决定作用。家庭体育消费综合反映出地区的经济发展水平、人们的生活方式。家庭经济月收入达到 8000 元以上的对体育消费影响最大，兴趣爱好也影响体育消费的一个因素，家长对小孩的身体素质的锻炼及 45 岁以上的中老年为了保持健康的身体素质而选择体育消费。这两个消费群体影响家庭体育消费所占的比例开始逐年上升。加之朋友推荐及电视网络广告使人们认识花钱买健康不再是一种浪费，从而带动更多的消费者投入到体育健身市场中来。

　　3.家庭知识结构对体育消费的影响

　　调查发现，研究生家庭消费最高，其次是大学大专家庭消费。家庭成员中的学历越高对体育消费意识最强。认为生命在于运动，再加上社会竞争日益激烈，人们的生活工作压力在不断的增大，参与性体育消费在这种特定的历史环境下产生而发展起来的，它能够缓解精神不良情绪，发泄自己心中的愤怒，培养健康的身体素质，更好的学习和工作。

　　二、总结分析

　　第一，我国的家庭体育消费总体水平不高，地区发展不平衡。东部经济发达地区家庭体育消费较高，而中西部经济欠发达地区的体育消费水平低下，即使在经济发达的地区家庭体育消费所占经济收入的比重不是很高。

　　第二，体育消费以实物消费为主，体育服装和体育器材消费在体育消费中占有的比重大，而健康市场和体育旅游等消费在人们的心中没有形成一定的概念，由于人们对体育消费的观念没有转变过来，认为参与性的体育消费是花冤枉钱，造成“富了口袋，穷了脑袋，坏了身体”这种怪现象的出现。

　　第三，家庭知识结构对体育消费起决定性作用。知识水平越高，对家庭成员中的身体素质重视，对参与性的体育消费所带来的身心健康目标更明确，认为社会不仅需要的是专业知识过硬的人才，而且需要有健康体魄，饱满的精神为学习和生活提供一个基础保障。

　　第四，消费目的不同 女性选择实物消费和参与性消费为主，男性选择观赏性消费和博弈性消费。而小孩的体育消费以培养对体育兴趣提高身体素质为主。中老年以煅炼身体提高自己的身体抵抗力为主。他们都通过体育消费达到强身健体的效果。

　　三、正确引导家庭体育消费，促进体育经济健康发展

　　一是大力宣传体育消费，树立正确的体育观。体育价值观是人类对体育行为的一种看法和行为倾向。体育消费能够强身健体，塑造完美体型，调节情绪，促进人际交往。体育产业的发展离不开大众传媒。通过网络，电视、报纸及杂志宣传体育产品和体育服务，使人们正确认识和明白体育消费目的和效果，让更多的家庭参与到体育消费市场中来，促进体育经济健康有序的发展。

　　二是降低参与性体育消费门槛，让全民健身落实到位。经济快速发展，人们对身体素质重视提升到一个新的层次，但是一些健身市场的消费价格严重阻碍了人们对体育消费的热情，这就需要政府对健身市场进行政策扶植，降低健身场所的经营成本，让广大消费者投入到健身市场中来，从而全面落实全民健身。

　　三是促进经济发展，提高人们的经济收入。提高人们经济收入是促进体育消费的关键。经济水平的高低决定着体育消费的质量和数量，只有搞好经济发展，增强人们的收入，才能加大对体育消费的投入。

　　四是利用节假日带动体育经济快速发展。节假日是人们闲余时间最多的时候，可以充分利用这些时间进行体育锻炼，树立假日体育消费的观念，积极开展丰富多彩的大众体育活动如广场舞，政府要加大体育消费的基础性建设，社区和相关体育组织在宣传假日体育消费的同时，组织和开展各项体育竞赛活动，提高人们的参与意识，更好的激发人们的参与体育健身的兴趣，从而提高人们体育消费水平。

　　五是政府加大资金投入，营造良好的体育消费环境。政府利用现有体育场所进行开发和利用，普及社会公共体育设施，更大范围的调动个体私营企业投入到体育建设市场中来，加强体育健身宣传的力度，充分调动人们参加体育活动的积极性，为创造一个良好的体育消费环境提供了一个物质前提保障。

　　四、小结

　　家庭体育消费状况直接关系到体育消费市场的发展，而决定家庭体育消费水平的最关键因素是家庭经济收入的高低，只有不断发展生产力，促进经济发展，才能切实提高体育消费水平。政府应鼓励个体和私营企业投入到体育健身市场中来，改变人们的体育消费的价值观，引导人们进行合理的体育消费。体育消费在人们心中的地位不断提高，但消费水平总体较低，只有加大体育消费的宣传力度，构建合理的体育消费结构，才能促进体育消费市场健康发展。

　　参考文献：
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