1 前言
近年来，大学生的队伍在不断壮大，他们的消费水平和消费结构同样有了较大的变化。体育消费作为一种时尚，作为一种前卫的代表，在大学生中备受青睐，并有较好的发展趋势。
2 研究对象与方法
2． 1 研究对象
本文在研究对象上采取了分层抽样方法，在天津市的天津大学、南开大学、天津师范大学、天津体育学院和天津理工大学按照最优分配原则，随机抽取了600 名大学生进行调查。其中天津体育学院的学生均为体育类专业的学生，占总人数的7% ，其他学校均为非体育类的学生，占总人数的 93% ，此调查对象均为在校本科生。
2． 2 研究方法
2． 2． 1 文献资料法查阅搜集大量相关专业文献资料，比较全面了解了本研究领域的研究现状和前沿动态，为文章的研究在理论上和方法上做准备。
2． 2． 2 问卷调查法本问卷在整个过程中遵循了问卷设计的基本原则和要求。本次共发放问卷600 份，回收582 份，回收率达到97%，有效问卷564 份，有效率94%。
2． 2． 3 数理统计法运用体育统计相关知识将解析统计的数据在 SPSS 17． 0软件中处理，并进行了分析、处理相应结果。
2． 2． 4 逻辑分析法在研究过程中，本文运用比较、分析、综合的方法对收集的文献资料和实地观察到的结果进行归纳总结研究。
3 结果与分析
3． 1 体育消费的现状
调查结果表明，月体育消费额在 50 元以下的占总人数的55． 8% ，体育消费额在 50 － 100 元之间的占总人数的 20． 1% ，在100 －150 元之间的占总人数的 10． 2%，而体育消费总额在150 元及 150 元以上的仅占总人数的 13． 9% ，即大约占总人数80% 的人口，月体育消费总额在 0 － 150 元之间，根据逻辑分析以及综合研究，月体育消费在此期间占绝大多数，属于比较健康合理的消费状况。
3． 2 体育消费意识的调查及分析
体育消费意识是人对体育消费的根本观点和看法，大学生的体育消费意识从某种程度上决定了他的体育消费状况及其体育消费结构。【1】
从表1 可以看出，约占总人数的 69． 2% 的人认为进行体育消费非常有必要或有必要，约占 26． 2% 的人认为大学生进行的体育消费必要性一般，另外，4．6%的人认为大学生进行体育消费没有必要或完全没有必要。
3． 3 体育消费结构【2】
从表2 可以看出，天津市大学生体育消费额占据首位的是体育运动服、鞋、帽等，占抽样总人数的 36%，体育消费排在第二位的是购买体育器材( 小型器材、体育用品) ，占抽样人数的23． 5% ，而购买体育书籍、资料和到经营性健身馆活动以及购买俱乐部会员证排在第三位和第四位。可以看出，当代大学生的体育消费主要集中在购买运动服、鞋、帽，购买小型体育器材和体育用品以及体育书籍、资料等实物性体育消费上。这对我们消费结构正处于转型时期，享受型和发展型的消费刚刚起步的状态相吻合。所以，现在大学生的体育消费观念和体育消费习惯还需进一步改变和形成。
3． 4 体育消费动机调查
研究显示: 排在前三位的依次是兴趣爱好、娱乐身心( 57%) ，强身健体( 50．3%) ，追求时尚( 23%) 。
由此可见，天津市大学生参加体育消费的动机体现了体育的“养生养心”功能，同时作为新一代的大学生，他们把体育消费作为不同人群之间相互交流，建立良好人际关系和社会关系的一种桥梁。其中，从选择兴趣爱好、娱乐身心，交际需要和追求时尚有较大的比例可以看出，天津市大学生对精神的追求是十分明显的。而对体育时尚的追求达到 23%，这无疑与追求各种名牌服装、化妆品相比，是一种更健康、更优越的追求时尚方式。
3． 5 天津市大学生对自己目前体育消费的满意程度调查
结果显示，天津市大学生对自己目前体育消费满意程度一般的占抽样总人数的51．42%，很满意和比较满意的占抽样总人数的28．01%，而不是很满意和很不满意的占 20． 57%，即天津市大学生对自己目前体育消费满意程度在一般或一般以下的约占总人数的79．43%。
3． 6 影响天津市大学生体育消费的因素
影响大学生体育消费的因素包括主观因素和客观因素两个方面。表3 显示，在众多影响大学生体育消费的因素中，对体育不感兴趣居第 6 位，仅占抽样总人数的 28． 89%，因此表明，主观因素已不是阻碍天津市大学生进行体育消费的主要因素。在这些因素中，占第一位和第二位的分别是缺乏场地设施( 62．28%) 和经济条件有限( 54．08%) 。【3】
4 结论
1． 通过对天津市大学生体育消费现状的调查与分析可知，天津市大学生体育消费水平属于比较健康合理的消费状况。
2． 天津市大学生的体育消费意识总体较好，健康投资的理念基本形成，但体育消费的结构仍不够合理，大学生的体育消费主要集中在购买运动服、鞋帽，购买体育书籍、资料以及购买小型体育器材等实物型体育消费上，总体上具有多样性。
3． 通过对大学生体育消费动机的调查分析可知，天津市大学生对精神生活的追求是十分明显的。
4． 天津市大学生对目前自己体育消费总体不满或一般，影响他们体育消费的主要因素为: 场地设施的缺乏、经济条件不允许和学习紧张。
参考文献:
［1］ 何学敏，都晓娟． 大学生体育消费现状及其影响因素［J］． 体育学刊，2004( 5) :29 －31．
［2］ 朱维娜，等． 影响我国体育消费因索的研究［J］． 吉林体育学院学报，2004( 2) :27 －28．
［3］ 陈英军． 湖南省大学生体育消费结构及价值取向调查研究［J］．北京体育大学学报，2006( 4) ．
