第一章 绪 论
1.1 选题来源。
自从 2006 年以来，我国会展场馆的数量快速上升，在快速扩建场馆的同时却忽略对场馆的经营与管理。于是出现了场馆的利用率较低，经济效益与社会效益的拉动系数达不到 1:9 或 1:10 的理论值。在发展过程中，由于理论知识的匮乏和经验的欠缺，场馆的经营研究就变得尤为重要。而有很多对会展场馆经营问题的提出和建议都比较零散，没有能全面地、系统地、全方位地研究会展场馆。而德国的会展业发展相当成熟了，无论在会展场馆的经营还是会展产业链上都是值得我国会展业学习和借鉴。由于自己对这一课题产生了浓厚的兴趣，有很大的热情对其进行研究和分析，然后查阅相关资料并在导师的指导下共同商定此论文题目。本论文的研究有很大的现实的意义，对提高场馆的利用率具有很大的实际作用。
1.2 选题背景。
1.2.1 各地方政府对会展的大力扶持政策随着会展业的发展以及会展业所带来的效应，越来越引起国家的关注。作为新兴的服务业，成为当地发展的晴雨表。这种污染程度小，运行周期短，投资成本小，效益见效快的绿色产业得到我国政府以及各地方政府的重视和支持。南京政府每年补贴1000 万给当地的会展企业，作为支持会展业的专项基金。而对苏州国际博览还处在培育期的时候，苏州工业园区采取按收入 1:1 补贴政策。《深圳市会展业及国内参展财政资助资金管理暂行办法》在深圳出台，在《办法》中对会展的补助增加了 3 倍，由原来的 500 万元提升至 2000 万元，最高可达 200 万元，对于部分重要会展的补贴金额可能会更高。在上海浦东，只要满足品牌展会举办三次以上，就可享受 100 万元补贴的机会。
1.2.2 我国会展面积和展出数量的变化由于得到当地政府的大力扶持和帮助，我国会展业经济如雨后春笋般迅速发展壮大起来。据《会展发展》期刊统计，会展业的发展渗入到全国各个省市，与各行业产生链接关系。会展场馆的数量也是快速增长的，总建筑面积在持续增加。虽然场馆的收入没达到预期的效果，但我国展览数量还是比较客观的。从 2008 年的 4490 个增加到 2013 年的 7851 个展览项目。
1.2.3 会展经济发展能产生巨大的经济效益会展业能够给当地带来很好的经济效益，他是一种新型服务性产业。据统计会展业 2012 年度实现的经济产值高达 3543 亿元，根据《中国会展行业市场现状研究与未来前景趋势报告（2014 年）》，2013 年我国会展业直接产值约占我国国内生产总值的0.81,占第三产业服务业增加值的 1.8,达到 4068 亿元，所占比重基本与上一年度略上升。会展企业经济效益明显好转，相较于 2012 年度，2013 年度会展企业的管理费用、销售费用和财务费用等费用指标均有所下降，降幅达 13.3%.
我国会展业出现了两个快速发展阶段，第一阶段是在 2008年到 2009 年度会展业实现了跨越式发展，产值直接从 360 亿人民币勐增到 2009 年的1817 亿人民币，产值直接翻了 4 倍之多，2008 年北京举办的奥运会起到非常大的作用。第二阶段是 2009 年到 2010 年度，会展业从产值也实现了 36 的高增幅，主要动因是 2010 年度在我国上海举办的世博会。这两个事件都是我国会展史上浓墨重彩的一笔，它不仅象征我国会展业进入快速发展阶段，也再一次凸显了会展业对经济拉动的强大作用。2014 年的产值是 2008 年的产值的 13 倍，短短几年的会展业发展，我国的会展经济呈很大的上升趋势。
1.2.4 会展经济所产生的社会效益日益凸显会展业的发展不仅带来直接经济的发展，而且会展业的发展具有强大的互动共赢效应，它给带动其他相关行业如旅游业、物流业、广告业等的发展。从理论上，会展业的发展对其他相关行业产生 1:9 的经济拉动系数。虽没达到理想值，但带动效果非常显著。
在从业人数方面，2013 年比 2012 年增长 30.7%,比 2011 年增长 7.3.在拉动效应方面，2013 比 2012 年增长 16.7%.整体呈递增趋势。
1.2.5 对会展场馆目前研究成果随着我国会展经济的发展，会展业在我国生产中占有一定的比例。但与德国会展经济相比较存在很大的差距，存在着会展场馆规模不大且布局不合理、市场机制不完善及缺乏品牌会展等问题。通过万方数据库的搜索发现，有关会展场馆的文章有 573 篇，自 2004 年以来，对会展场馆的研究大幅度上升，会展场馆经营得研究就成为当下一个热点话题。
1.3 选题意义。
1.3.1 理论意义第一，以整体的角度去看待一个城市会展业的发展，对其场馆的经营模式研究对其他场馆的经营具有很好的参考和借鉴意义。
第二，具体研究会展场馆的经营模式的文章很少。此课题的研究可以为以后的研究奠定理论和学术基础。
第三，我国的会展业正在大力发展，而会展场馆的盈利率是我们目前研究的重点，本文的研究课题有助于推动我国会展业的长期、可持续和健康发展。
1.3.2 现实意义第一，上海会展业的发展具有代表性，研究上海会展场馆就具有很强的典型性，可以为其他展馆以及新建展馆提供一定的借鉴。
第二，场馆是载体，它的利用率反映会展业的水平，研究经营模式背后的因素对提高经营水平有一定的意义。目前对场馆的经营模式缺乏一定理论基础，系统研究场馆经营有很大的现实意义。
第三，会展经济的发展就会带动整个会展产业链的发展，会展场馆的发展会推动会展业的发展。
1.4 研究方法及框架。
1.4.1 研究方法（1）文献研究通过在万方上查阅并研读 2004-2014 年的与会展场馆相关的国内外文献，并利用互联网进行相关资料的查找和搜集；其次到德国等外国会展相关网站去获取相关资料。
除此之外，搜集《2012 会展经济蓝皮书》、《中国展览年鉴》、《会展场馆经营与管理》
等的会展相关资料。
（2）实地调研通过到一些权威会展协会，像 UFI 权威机构、会展经济研究所等，获取关于中德会展场馆经营方面的数据。
（3）动态分析与静态分析相结合的方法会展场馆的经营从出现到发展、从实践到理论等都是处于变化中的。那么影响场馆经营的因素也是多方面的。所以，动态分析方法对于研究会展场馆的发展以及相关因素的关系是有很大的意义。
（4）比较研究方法本论文对上海所有会展场馆经营模式进行一个比较。然后，将上海场馆经营模式与其他城市的经营模式进行对比分析，得出经营效果跟经营模式有一定的关系，但主要挖掘影响经营结果的因素。
1.4.2 研究框架1.5 可能创新之处。
第一，从微观角度去研究。现在大量的文献写了很多关于会展场馆的经营现状，从具体某个典型案例中宏观地、肤浅地描述了我国会展场馆经营的现状，很少研究影响场馆经营好坏的因素有哪些。所以本论文的创新点是从微观角度，去剖析各种经营模式的利与弊，以及影响经营模式的因素主要是什么。从绩效分析的角度去入手，最后对经营管理提出优化方案。
第二，构建绩效评价体系，从经营角度去分析影响场馆经营效果的因素有哪些。
针对研究的结果，给予相应地解决方案，给会展行业一定的参考价值。
第三，从所有权和经营权的角度去剖析场馆的经营模式。将上海主要场馆进行归纳总结，针对每一种经营模式进行深入剖析。
