一方面,应该从国家层面继续强调建设节约型社会的必要性和重要性。另一方面,应该更加开放市场,引入更多的奢侈品牌,让消费者可以接触到更多的奢侈品牌信息,只有消费者对奢侈品有了全面正确的认识,才可能真正引导消费者改变错误的消费观念。
同中国的基本国情相一致,目前中国奢侈品市场也还存在相当多的问题,处于发展的前期阶段。消费品市场的良性发展,离不开消费者的成熟。目前中国消费者对奢侈品的理解还显得过于肤浅,消费理念原始落后,这些都不利于中国奢侈品市场的良性发展。因此,要引导消费者改变落后的消费观念,使其消费回归理性。
5.3.2政府层面
由于历史原因,中国奢侈品市场刚刚起步,政府缺乏有效的管理措施和保护措施。就当前奢侈品市场的发展而言,由于缺乏有效的政府蓝督部门,导致奢侈品假冒伪劣产品泛滥,国内消费者对中国奢侈品市场不信任而选择境外消费,长期如此,对中国奢侈品市场的成长是极为不利的。政府应当建立和完善市场监管体制,为企业和消费者建立具有可持续发展的健康市场。其做法有:
(1)调整进口关税税率中国13亿人口的庞大基数为奢侈品市场的发展淡定了坚实的基础,而现在中国消费者也已经成为世界上购买力最强的消费者群体。但是中国市场一直存在奢侈品消费外溢的情况,既中国消费者更多的选择在国外而不是国内购买奢侈品。
这点其实并不令人费解,因为当前中国奢侈品市场的税率处于全球最高水平。在这种条件下,国内奢侈品价格固然只能居高不下,消费者基于自身利益的考量,通过各种途径和方式到国外价格相对低廉的市场去购买奢侈品也是无可厚非的。
如何扭转这种局面应该是中国政府需要正视的问题。一般说来,对于降低奢侈品价格而言,降低关税可以起到立竿见影的效果,但是如何降,降多少,都有待进一步的深入研究和考证。建立免税商店,也是一种有效的方式,只是目前情况而言,免税店辐射范围还不够大,需要加大免税店的建设力度。
(2)规范奢侈品市场秩序由于政府监管力度不够,奢侈品市场秩序较为混乱。就目前而言,中国奢侈品市场主要存在以下几种情况:其一,假冒伪劣盛行。受利益的驱使,在有些地方甚至出现仿冒一条街的严重情况,可畏可怕的是,假冒伪劣产品的生产销售现在已经形成一定的产业链,呈现出专业化的趋势。其二,奢侈品销售渠道繁多。
受网络商业兴起的影响,网购、代购、海购等新型购物方式越来越受到消费者的喜爱,很多消费者通过上述渠道购买奢侈品。但是这些渠道一方面没有经过国家工商部门的审核,不受中国法律的约束和保护,另一方面这些渠道存在制假、贩假的可能,无法保证消费者购买的奢侈品是否为正品。其实各种形式的代购、海购都是消费外溢的一种形式。因此,规范奢侈品市场秩序可谓是刻不容缓,没有良好的市场秩序,就无法保证国内奢侈品市场的健康成长。
5.3.3企业层面
相比欧美等发达国家,中国奢侈品市场起步时间晚,新中国成立后乃至改革开放后一段时间,中国人民的生活水平仅仅处在为可以温饱问题的一种局面,收入水平提不上去,奢侈品市场也得不到发展,中国奢侈品品牌也少之又少。就现阶段而言,除了红木、丝绸、药材这种特有的稀缺的天然原料品牌具有一定的市场外,其他的奢侈品品牌寥寥无几,而且国内的品牌的知名度相对较低。所以中国企业应当着力于发展国内奢侈品品牌的创立和发展,力争在未来的十年二十年内将中国向境外流失的消费者吸引回国内消费,并且消费本国产品,这对中国未来经济发展是具有巨大的推动作用的。要建立中国奢侈品品牌,应当从以下着手。
(1)挖掘民族文化背景,创造带有中国元素的奢侈品品牌。中国四大文化古国之一,具有深厚的文化底蕴和历史积淀,企业应当充分利用这种文化背景,在传承中国优秀的(1)挖掘民族文化背景,创造带有中国元素的奢侈品品牌。中国四大文明古国之一,具有深厚的文化底蕴和历史积淀,企业应当充分利用这种文化背景,深入挖掘中华民族文化内涵,赋予商品深厚的文化底蕴,努力锻造出属于中国自己的奢侈品牌。得益于欧洲厚重的历史,也由于起步早又重视品牌效应,西方发达国家奢侈品牌经过长时间的积淀已经在品质上有所保证,口碑和知名度都处于世界领先。与之相比,中国奢侈品牌起步太晚,但是中华文化渊源流长,这是西方发达国家所不具备的历史文化优势,一方面努力向西方发达国家学习品牌经营之道,另一方面不断挖掘中华文化内涵并将之表现在商品之中,相信中国的奢侈品牌也可以在国际上扬名。
(2)增强自主创新能力在信息化时代,科技发展迅速并深刻改变着世界,自主创新能力是这个时代最宝贵的东西,很多新兴奢侈品牌的诞生无不与自主创新能力的增强有关。在奢侈品牌的发展中一方面是注重传统文化,另一方面也开始重视自主创新。以美国为例,这个没有太长历史的国家在传统文化上处于劣势,但是美国极其重视自主创新能力的培养,造就了巨大科技成就的同时也发展出了像、这种具有科技含量的奢侈品牌。同时,由于没有传统文化的束缚,美国的时尚文化也极为繁荣,众多时尚奢侈品牌也出现在美国,如雅诗兰黛、蒂芙尼等。美国奢侈品牌的发展深刻反映出,在信息化时代,只有重视创新能力的培养,才能为奢侈品品牌的发展奠定基础。目前中国虽然是“世界工厂”,但是制造工艺落后、制造能力依然低下,仿冒品充斥市场鱼龙混杂,中国研发经费占GDP的比重远远落后于发达国家。这些情况都不能为奢侈品品牌的发展提供任何的助力,因此在未来我们更要坚定自主创新的信念,加快科技创新的脚步,也要重视人才培养增强自主创新能力。
(3)学习成功经验作为一名初学者,学习他人的成功经验在一定阶段内是必要的也是必需的。目前,世界范围内的奢侈品牌有两大特征,一类是如欧洲奢侈品牌,有着深厚的历史底蕴,强调传统工艺和血统,一类是如美国奢侈品牌,强调创新和时尚。学习他们的成功经验就不能只单单盯着奢侈品广告带来的名人效应或者花样百出的营销策略。奢侈品市场的竞争是更为复杂和凶险的,没有优良的做工、超越时尚的审美、高超的科技、深厚的文化底蕴作保障,就算建立起了奢侈品牌也会倾覆在一夜之间。因此中国奢侈品牌在学习国外奢侈品牌建设的成功经验时,主要还是要着眼于学习领先的工艺、学习先进的科技,努力学习赋予商品文化内涵的能力,还要对时尚有独特的审美。
总的来说,学习成功经验还是要能为自己所用,如果不顾客观实际,盲目引进高科技设备,结果学来的洋经验无法用在中国本土奢侈品牌的建设上面,那就不会产生任何好的效果。因此,在学习的过程中也要懂得选择,而选择的最重要依据就是要适合自身发展的实际,适合自己的现有水平。另外,向他人学习成功经验,还要注意学习的系统性,一个奢侈品牌能够产生并一直发展下去,并不单单靠一种优秀的品质,是多种优势的综合持有者。除此之外,还要学习国外奢侈品牌品牌建设、公司管理等方面的先进经验。
