第六章总结
通过对中国电子商务发展的现状、中国银行业发展电子商务的情况以及建设银行电子商务金融服务平台-善融商务的分析,本文认为在互联网时代,电子商务的快速发展,商业银行发展电子商务金融服务平台是必然的选择,而中国建设银行作为首个跨界电商的银行机构,其快速发展也引起了同业的关注。
虽然善融商务”发展迅速,但毕竟隔行如隔山,又作是“电商行业”的后进者,善融商务的发展难免会遇到一些难题,一是中国建设银行原有的松散型组织架构对需要快速反应、不断创新的互联网尚无法适应;二是微观业务设计上,无法满足客户的多样化需求,无法提供适合互联网的融资、结算、交易的产品和服务,客户体验与传统知名电商仍有较大差距。
针对上述发现的问题,本文提出了若干改进建议。本论文主要从市场的角度运用理论与实践相结合,历史与现实相结合的方法,以市场营销学相关理论为支撑,从分析善融商务产品、组织架构等现状入手,较为全面、系统地总结了善融商务存在的问题,并结合我国电子商务产业的发展状况,在定位、目标客户选择、产品组合经营类目规划,和新要求和金融实现方式、客户体验以及运营管理改进等方面给出了相应的对策和建议,对善融商务的营销策略进行了优化。希望优化过的营销策略能帮助善融商务进一步扩大市场份额,实现金融服务的突破。
参考文献:
[1]张周平.2013年度中国电子商务数据检测报告[EB/OL].
[2]李琪.中国电子商务[M].西南财经大学出版社,1997
[3]陈灵,刘桓.INTERNET与金融发展[J].中央财经大学学报?1998(07): 30-32
[4]吴晓光,陆杨,王振.网络金融环境下提升银行竞争力探析[J].金融发展研,2010, (10):52-55
[5]周虹主编.电子支付与网络银行[M].中国人民大学出版社,2006
[6]Storey V C,Straub D W,Stewart K A,et al. A Conceptual Investigation of the E-commerce Industry [J]. Communications of the ACM, 2000,43(7): 117-123.
[7]JasimuddinS M. Saudi Arabian Banks on the Web [J]. Journal of Intemet Banking and Commerce, 2001,6(1): 73-85.
[8]DanielE. Provision of Electronic Banking in the UK and the Republic of Ireland [J].International Journal of Bank Marketing,1999,17(2): 72-83.
[9]WangY S,Wang Y M,Lin H H,et al. Determinants of User Acceptance of Internet Banking: an Empirical Study [J]. International Journal of Service Industry Management, 2003,14(5): 501-519.
[10]TanM, Teo T S H. Factors Influencing the Adoption of Internet Banking [J]. Journal of the AIS, 2000,l(les): 5-6.
[11]KaqaluotoH,Mattila M,Pento T. Electronic Banking in Finland: Consumer Beliefs and Reactions to a New Delivery Channel [J]. Journal of Financia1 Services Marketing, 2002,6(4): 346-361.
[12]ThomtonJ,White L. Customer Orientations and Usage of Financial Distribution Channels [JJJoumal of Services Marketing, 2001,15(3): 168-185.
[13]吴海锋?招商银行网上银行竞争力研究[D].兰州大学,2008.
[14]刘青松.中国银行电子商务环境分析与发展规划[D].吉林大学,2004
[15]髙春鸣.电子商务环境下我国商业银行发展战略研究[D].华中科技大学,.2011.
[16]ZhengQ, Li S, Han Y,et al. Fundamentals of E-commerce[M] Introduction to E-commerce. Berlin Heidelberg: Springer, 2009
[17]ZottC, Amit R, Donlevy J. Strategies for Value Creation in E-commerce:BestPractice in Europe [J]. European Management Journal, 2000, 18(5): 463-475.
[18]方美琪.电子商务概论[M].北京溏华大学出版社.2009
[19J管有庆.电子商务安全技术\M\.北京邮电大学出版社.2009
[20]杨坚争.电子商务基础与应用[M].西安电子科技大学出版社.2010
[21]杨阳.艾瑞咨询:2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元[EB/OL].
[22]蒋福友.浅析企业营销战略的误区及对策[J].华章,2013,(32):104-105
[23]康科.网络营销策略探讨[J].中国商贸,2011,(08):52-53.
[24]杨洪涛.电子商务对消费者需求的影响与企业营销策略[J].中国科技信息,2005(6).224-225
[25]黄劲松.中国建设银行零售业务的战略转型思考[D].厦门大学,2008.
[26]刘烜.商业银行发放政府类投融资平台贷款的风险分析[D].电子科技大学,2010
[27]李婧华.第三方支付与商业银行竞合关系研究[D].西南财经大学,2012.
[28]徐敏.我国中小企业融资困境分析[D].山东大学,2012.
[29]靳景玉,唐平.网络金融对传统金融理论的影响研究[J].学术论坛.2008(04): 65-69
[30]付金环.我国商业银行产品创新策略研究[D].天津财经大学,2010.
[31]高春鸣.电子商务环境下我国商业银行发展战略研究[D].华中科技大学,2011.
[32][美]菲利普?科特勒,凯文?莱恩?凯勒[M].中国人民大学出版社J012