摘要
随着移动互联网及信息通信技术的不断发展与成熟,特别是智能手机的普及,人们的生活方式及行为习惯已经发生了巨大的变化。对于企业来说,这也是一个全新的营销环境。面对全新的营销环境,企业营销活动的开展只有顺应当今社会发展的潮流才能站得住脚,才能取得一定的营销效果。就目前的情况而言,企业的营销传播活动已经在一定程度上从传统媒介平台向移动互联网平台转移,在这个过程中有获益匪浅的企业,也有毫无成效的企业,究其原因主要在于不能从策略的角度来对待营销传播问题,而是把营销传播问题浅显地理解成具体营销传播方式的选择与运用。因此,要用策略的眼光来看待营销传播整个过程,通过分析比较各种传播方式的传播机制及利弊,用整合的心态来规划传播方式之间互补协同的营销传播体系就十分必要了。
本文首先通过查阅相关文献资料对营销传播理论体系以及目前我国企业移动互联网营销传播现状有了一个基本的把握;然后对移动互联网营销传播方式进行分类分析,再对主要的传播方式从传播基本要素、传播机理及相对优劣势三个角度来进行比较分析,从而突出具体传播方式的独特之处,为企业传播方式选择提供参考;‘最后基于本文前面的研究成果提出移动互联网营销传播互联策略及营销传播保障措施。
通过本文的研究,希望能够为企业在进行营销传播活动时提供指引,也希望能够为移动互联网营销传播理论研究贡献一份力量。
关键词:移动互联网;营销传播;传播策略
目录
第1章绪论
1.1研究背景及研究意义
1.2国内外相关文献综述
1.2.1国外研究现状
1.2.2国内研究现状
1.3研究内容及方法
1.3.1研究内容
1.3.2研究方法
第2章相关概念及理论概述
2.1营销传播相关理论
2.2移动互联网概述
2.2.1移动互联网的定义
2.2.2移动互联网的特征
2.2.3移动互联网传播机制
2.2.4我国学者对移动互联网的研究
2.3手机媒体概述
2.3.1手机媒体的定义
2.3.2手机媒体的主要特征
2.3.3手机媒体主要功能
第3章我国移动互联网营销传播现状
3.1基于“5W”模式的移动互联网营销传播环境分析
3.1.1 “5W”传播模式
3.1.2移动互联网背景下”5W”传播模式
3.2我国企业移动互联网营销传播现状
3.2.1我国移动互联网用户使用现状
3.2.2我国企业移动互联网营销传播现状
3.3我国企业移动互联网营销传播存在的问题
3.3.1企业对移动互联网营销传播认识不够深入
3.3.2企业移动互联网营销传播定位模糊
3.3.3企业移动互联网营销传播管理不到位
3.3.4企业移动互联网营销传播缺乏系统性
第4章移动互联网营销传播方式比较分析
4.1移动互联网营销传播方式分类
4.2移动互联网营销传播方式分析
4.2.1微博营销传播
4.2.2微信营销传播
4.2.3搜索引擎营销传播
4.2.4移动视频营销传播
4.3移动互联网营销传播方式比较
4.3.1信息传播基本要素比较
4.3.2营销传播机理比较
4.3.3营销传播优缺点比较
第5章企业移动互联网营销传播策略及保障措施
5.1企业移动互联网营销传播互联策略
5.1.1市场推广——企业官网与微博互联策略
5.1.2品牌建设——微博与微信互联策略
5.1.3客户关系管理——社交网络与微信互联策略
5.1.4销售促进——大众点评、视频图片分享与搜索引擎互联策略
5.2企业移动互联网营销传播保障措施
5.2.1明确移动互联网营销传播定位
5.2.2打造移动互联网营销传播专业团队
5.2.3加强移动互联网营销传播监管力度
5.2.4构建移动互联网营销传播体系
第6章小米手机与天语手机营销传播对比分析
6.1小米手机与天语手机营销传播现状
6.1.1小米手机营销传播现状
6.1.2天语手机营销传播现状
6.2小米手机与天语手机营销传播对比分析
6.3天语手机移动互联网营销传播改进措施
6.3.1构建移动互联网营销传播体系
6.3.2加强移动互联网营销传播管理
6.3.3开展020联动运作
