结论
移动互联网时代的到来,智能手机终端的普及,已经使得企业的营销传播环境发生了巨大的改变。在这样的大背景下,大多数企业的营销传播活动的开展正在从传统媒介向移动互联网媒‘介过度。目前,移动互联网营销传播正当时,微信、微博、社交网络等方式在各企业营销传播中的运用可谓遍地开花,但是也出现了一些问题。因此,本文研究立足移动互联网平台,通过对移动互联网营销传播主要方式的对比分析,了解具体每一种传播方式的传播机制,传播优势与不足,从而提出企业营销传播建议,以期能够为企业营销传播活动的顺利开展提供帮助和指引。
本文首先通过查阅文献资料对国内外学者关于营销传播相关研究成果进行了梳理,同时对移动互联网、手机媒体相关概念进行了整理,并捋清了&不同环境背景造就的营销传播理论的发展变革史,这些工作为本文接下来的研究k供了良好的相关概念及理论基础;其次,通过移动互联网用户行为和企业移动互联网营销传播两个方面对我国企业移动互联网营销传播现状进行了分析并指出存在的问题;再通过基于移动互联网的各种传播方式的分类归纳及比较分析,了解了一些主要传播方式传播机理的不同以及优势与不足;然后根据移动互联网营销传播存?
在的问题及具体营销传播方式的特点提出移动互联网营销传播互联策略以及保障措施;最后通过小米与天语手机的对比分析为天语手机移动互联网营销传播提出建议。
目前,国内外学者对于移动互联网作为企业营销平台的研究方兴未艾,未来还有很长的研究之路要走。由于本人才疏学浅、经验有限,只在定性分析的层面上提出了企业移动互联网营销传播策略,没能形成一套系统完善的企业营销传播具体实施方案。因此,在今后对此课题的研究还要更加深入细致的展幵。对本文研究的不足之处恳请各位答辩老师批评指教。
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