第二章 微经济概述
2.1 微经济的定义
2013 年全国两会，时任中国移动通信集团广东有限公司董事长的徐龙提出了全新的“微经济”概念，即以微应用、微创新、微产品等为代表的“微经济”.
微经济，广义上来讲就是以成本最小化为目标，可以根据需求确定产销量的中小型企业以及其生存体系；狭义上来讲就是通过运用移动互联网技术及第三方交易平台，在中小型企业或经济个体之间构建起来的一种新的互联网电子商务经济模式体系，比较典型的就是进驻淘宝商城的众多商户和我们常说的微商。
2.2 微经济的主要特征
微经济时代的特征主要有：自由化、灵活化、全球化、生活化、低成本化。
一、自由化。近几年，微经济的发展突飞猛进，已不像发展初期只涉及商业领域，当今的微经济已涵盖包括社会、生活、娱乐等多个方面，较好的实现了多元化发展。微经济态中的每个个体都会为对自己发展有利的、有价值的商品和服务付出自身所能提供的一切。
微信息就是一个典型的例子，手机 3G 技术的成熟促进微信息不断进行革新，从开始单一的短信、网络留言、状态更新到可查看国内外重大新闻、娱乐资讯、关注商铺的最近新品活动、票务购买优惠信息以及其他有高渗透力的微信息，微信息已经通过随身一个小小的手机融入到人们的日常生活中，随时随地都可以轻松地完成线上查阅支付、线下享受体验。
微工作是一个崭新的概念，微经济时代的兴起，对工作模式的创新是一个千载难逢的机遇。一个公司想招一个在管理、营销、执行、技术方面都很优秀的员工是很难的，也是要花费很大成本的，这个难题一直制约着中小微企业的发展，于是微工作诞生了。微工作是一个把某一个临时性任务当分成若干阶段，每一阶段由有相应工作能力的人去完成，工作完成后按工作的具体难易和效果给予报酬的工作方式。对于企业而言，较大幅度的减少了成本，提升了人力资源利用率，提高了工作成效；对于工作人员而言，可选择自己最想做和擅长的工作，工作时间可以统筹安排，自由支配。
二、灵活化。微经济的灵活化主要是基于一个简单、便易操作的理念。一台电脑，基本的电脑使用知识，然后连接互联网，你就可以访问你所需要的网站，查找各地各店铺的商品，从而购买到称心如意的产品和服务。在整个流程中，互联网系统会自动完成交易每个环节的身份认证、信用考证等，你只需要点击鼠标就可以在方寸之间完成电子支付、商品托运等业务，既可以大大节省时间和精力，也可以规避不必要的开销和风险。
敦煌网是一个典型的 B2B 小额出口外贸平台，其核心价值就是为出口供应链提供有价值的输出，当然也包括人才的培养计划。敦煌网 CEO 王树彤曾说过，我们向中小微企业提供懂管理、会技术的专业人才，使中小企业在低成本战略中更进一步，不断改进出口供应链，创新更灵活、更适应时代的、更好的出口贸易方式。
三、全球化。随着移动互联网的飞速发展和迅速普及，微经济的商业化进程已经拓展到全球范围，目前在全球 190 多个国家及地区，经常会有上亿用户在同时上网，这里就是微经济的发展的温床。
现代经济的发展具有三大主要特征：一是日益增长的客户需求，二是不断提升的供应能力、三是更加激烈的全球化竞争。任何一种经济态都要不断创新和完善自身的组织架构和运营方式，提高核心竞争力，增加市场份额，来适应这种日新月异的发展和变化。微经济的出现，加速了电子商务的国际化、生活化和高效化，已经成为各国经济发展的不可或缺的一部分。
拥有智能终端的用户可以随时随地连接到全世界任一个你所需求的网站，与商家洽谈交易，并快速、轻松的完成跨国、跨地区交易；而商家只则可以用低成本把自己商品和服务推销到世界各地，开拓全球化市场。比如阿里巴巴的速贸通业务，就是通过汇集小订单来建立对外贸易的大市场。
四、生活化。随着社会信息化的实现，微经济的涉及领域逐渐拓展到人们的自身活动和工作、生活中去。诸如网上教学、网上炒股、网上求医、网上报税缴税等，不胜枚举。人们的微经济的需求、网络的应用更加多元化、生活化，微经济也逐步的渗入到了人们日常点点滴滴的生活中，正潜移默化的改变着人们的生活习惯和生活方式。
在消费方式方面，传统消费和微消费也有明显不同，传统的目的性很强，消费就是购物，就是去大商场或者超市；而微消费是则是属于网络环境下的临时消费，在娱乐、生活中享受自由购物，人们随时随地用手机上网逛商场，了解各种信息，可能直接网上交易，也可能网上了解、线下消费，使消费生活化。
五、成本低廉化。微经济之所以能飞速发展，是因为相比传统经济，它最大的特点就是低成本、高收益。一方面以虚拟店面和网络店面代替了实体店面，大大减少了租金、劳务、水电暖等支出；另一方面通过充分利用移动互联网的即时性、方便性和快捷性，通过使用内置网络、局域电邮、视频会议等方式联络，大幅度降低了通信费用，同时还避免了资料的重复录入，优化了各环节的作业流程，大幅度减低了运营成本。
2.3 微经济和传统经济的对比
近十年来，微经济迅速在全世界发展和成熟，引起全球资源的再整合、社会分工的再分配和市场的全新定位。微经济已经成为各行各业和市场竞争的热门焦点。
一些与时俱进的企业，体验到了微经济带来的便利和效率，对企业的各方面进行资源优化配置，在融合客户关系管理、供应链管理等方面启用电子商务，通过网络浏览各种信息、收发邮件、上网，收到了不错的效果。
微经济与传统的经济有着普遍的共同点，它们都是日常生活中用来实现交易和管理的媒介，都需要通过各种方式进行宣传、营销、支付、售后服务等，都需要做好交易前的各项准备。对于商品的卖家和买家来说，都要尽可能得到自己所需要的有价值的商品信息，从而决定是否进货或购买。
传统经济活动大部分依靠面对面交易，具有信息不完善、耗费时间长、花费高、生产周期长、客户服务不周到等局限性。微经济有着传统经济不可比拟的优点。市场占有速度快，微企业汇织大市场；面向全社会人员，受众对象范围广；宣传条理细致，有利快速树立企业品牌形象；依托网络进行，交易虚拟化、程序化；节省人力、物力、财力，低成本化；操作软件的应用使得过程自动化、标准化，提高交易效率。
传统经济在具体的商品交易上涉及宣传营销、物流配送、消费者购物及销售终端等几个环节。微经济时代的商品交易则在这几个环节之外，增加了交易平台和担保平台。传统经济的宣传营销系统多用的是实体广告，商品从生产基地配送到销售终端即零售实体店，然后消费者出行购物，到实体店购买商品。而微经济时代下，电子商户与商品库结合，一般只有网店一个部门与消费者进行全方位的接触，消费者采用网购的方式，商品直接由生产基地物流配送到消费者。
2010 年，eBay 与一家碳足迹咨询公司 Cooler 在电子商务行业报告指出，电子商务能够有效减少基础设施建设费用，大幅度减少仓储成本，提升运输效率，使得原先电子化的零售过程很大部分实现了去物质化。
微经济将传统经济活动中的物流、信息流、资金流的传递方式利用网络资源进行整合，企业将产品信息以网络的方式直接与各地的供应商、经销商以及客户连接，使传统制造业在某种意义上离实现以用户体验为中心，“小批量、零库存、多品种”的个性化定制生产更近了一步，使零售业和批发业使用无实体店的网上营销模式，优化资源配置模式，降低成本，提高效率，创造更具竞争力和优势的经营模式。
同时，微经济通过改变商业模式颠覆着人们传统的生活方式和消费方式，让人们足不出户就可以工作、购物、娱乐，可以拥有自由支配的时间和空间来享受生活。
2.4 微经济的发展意义
时下微经济正成为经济界一个炙手可热的话题，有专家认为得微经济者得天下，起初看并不起眼的“军队”,在“农村”稳扎根基，然后又反过来包围“城市”,这个形容再适合微经济不过，微经济体在沉睡中苏醒过来，已经焕发出无限生机和能量，我们完全有理由相信：微经济发展的潜力是十分巨大的，是无可估量的，是可以超越任何一种商业模式的。
微经济的飞速发展具有重要的现实意义：一是促进了全球贸易一体化的进程，传统经济时代，从事国际贸易是根本不可能的，而由于互联网这个开放性网络的迅速普及，为企业打开了一条对外贸易的通道。二是对企业的资源优化配置起到了推进作用，一方面企业的生产经营方式发生了改变，由原来的以追求产量和销售额为目的转变为现在的以满足客户的需求为目的，更加注重产业链管理和客户关系管理，将柔性制造、即时生产列为发展方向；另一方面企业的组织形式发生了改变，微经济的发展使企业开始启用信息管理系统，这就使得企业中层变的多余，这促使企业组织架构从金字塔转为扁平化，这种结构更有利于对市场信息、客户信息、竞争信息的融合和把握；另外，微经济的发展还起到了缓解就业压力的作用，发展微经济需要更多的计算机网络技术人才和电子商务人才。三是给不同行业带来了变革，对于金融业而言，在线支付的出现对传统金融业提出了巨大挑战，而电子支票、网上银行、电子现金等次生业务也将金融业带入了一个崭新的时代；对于政府而言，政府承担着经济、社会、文化、管理等太多的功能，微经济的介入使得电子政府成为一个新的社会组成成员，政务微博、微信述职一时间都成了时尚行政的代名词，微经济的发展进一步提升了政府的工作效率，增加了政务的透明度；对普通人而言，微经济带来的信息随时随地的交流和更新，颠覆了传统的工作、生活、交流的方式，一些事情足不出户即可轻松完成，节省出了大量的时间和精力，可以更好地享受生活。
2.5 微经济与微信的关系
在电子商务高度发达的今天，微经济的崛起正有力地推动着全球化商贸进程，那么，微经济带来的微创新、微应用、微产品等给中小企业带来的机遇在哪里？依旧是敦煌网首席执行官王树彤表示，互联网和电子商务的飞速发展催生了一大批微经济力量的复苏。这个群体具有高度分散、但个体力量相对单薄的特点，但是把它们汇聚起来，却能形成了一股庞大的采购力量，进一步加速全球采购方式的转变。
微信就是这支庞大的采购力量中最为突出的一员，微信作为一种新兴的移动社交类软件，它的兴起，使人们之间不管是熟识的、还是陌生的，都可以足不出户，就能和全世界的客户交流、做生意，改变了传统的社交模式和外贸过程中臃肿的采购模式，也使得国家之间的界限糊不清，加速了微经济的全球化进程。特别是世界经济危机之后，全球的经济都受到了不同程度的打击，复苏的时间充满不确定性，对于中小微企业，本来资源储备就处于劣势，要复苏就需要更长时间。而以微信带代表的微经济却在较短的时间里很好的推动了他们的转型升级和技术改造。自2003年至今，随着微经济的发展，已有当初的一批小微企业成长为较大规模的企业，比如卓越公司。易宝支付CEO唐彬说表示，以后平台开放了，微经济就更容易做了，因为在平台上资源丰富多样直观，对小微企业来说就是福音，在整个交易中可以更加快速、高效、个性。比如，通过微信，供货商和购货商可以通过建立良好的供需关联，供货商可以快速、及时的将产品的最新信息发布出去，为自己找来更多的下家，购货商可以在第一时间了解产品的更新和价位，不必亲自到供货商所在地看货，方寸之间，点击一下手机，就可以快速下单购货，大幅度提高了效能，为企业的下一步的高效生产提供保障。
微信的微经济环境下大放异彩，微经济衍生的微创新、微应用、微产品、微需求、微供给……为微信提供了巨大的市场机遇和丰富充实的发展温床，而微信承载了几乎微经济全部的主要特征，对人们在工作、生活、娱乐、购物等很多方面都产生了极大地影响，不管是企业、还是个人，都能切实感受到微信带来是便利和实惠。微信的飞速发展，加速了一个崭新的微经济时代的到来，将对传统经济进行有益的补充，为我国经济社会又快又好发展贡献出自己的一份力量。
