第二节 数字化时代概念书的创新形式
在数字化时代迅猛来袭的当下和不断发展的未来，虽然传统纸质媒介的物质属性决定了其不会消亡，但不可否认的是辉煌的古登堡时代已一去不复返了。因此，纸质媒介需顺应时代发展的潮流，革新观念，紧跟时代的步伐，在有得以存在的优势下，将由以往单一的图文信息传播，向以审美欣赏为主的概念书新形式赋予时代的意义，使之拥有独一无二的艺术品欣赏价值和收藏价值，在以数字媒介为主流的时代积极寻求更大的发展空间。总之，纸质媒介在数字化时代将以新的生存方式与数字媒介相互融合共同演进发展，在数字化时代更好的进行信息传达，这样既可以避免数字媒介对传统纸媒的冲击，保证了传统纸媒的存在，又能发挥数字媒介的优势。概念书的出现反映了当代书籍设计与人们审美的一种需求，书籍不仅是容纳文字的工具，更应该是一件极具吸引力的物品。概念书与传统书籍最大的区别在于其观念的突破，它以全新理念，对书籍形态、材料、工艺等方面进行脱胎换骨的表达，以与众不同的形式来充分体现其内涵，并以满足读者的审美需求为设计目的。
概念书并非是传统意义上对开本、版式、色彩的整体设计，而是在传统书籍设计的基础上更加强调设计的人性化。文字与纸张不再作为概念书的核心元素，而得益于数字技术，既可以在其表现形式上有所突破，也可以在材质、制作工艺上开启新尝试，向人们展示其独特、新颖的形式。数字化时代能够制作出形态各异的异形书，这无疑都得益于数字技术带来的进步。例如：运用以金属、木板、皮革、先进复合材料等新材料，这些特殊材质的运用，在制作上更能创造出作品的特殊视觉效果，给观者留下深刻印象。此外，概念书既可以是雕塑，也可以是影像装置等形式，总之，它是一件艺术品，不仅赋予了书籍本身的阅读价值，而且作为独特艺术价值实体使读者对其进行欣赏和收藏，在表现手法上更加的新颖、独具魅力。虽然概念书多种多样的变换形式背离了传统读者对书籍的阅读方式，但是却使读者感受到全新的体验。
一、数字技术为概念书提供新形式
概念书设计并非是对传统纸质书籍的摒弃，而是反映了书籍本质属性且具有前瞻性和探索性的艺术创造行为。正如斯蒂芬·贝莱所说："趣味是设计产品中最人类化、最直接、最能引起人们兴趣的因素。"如今，概念书以独特的视角，创作出独具特色的作品，在数字化时代显然更加符合人们的眼光。例如：创下世界各国销售奇迹一书的《爱丽丝漫游仙境》，（如图 3-1 所示）它是由享有"纸的魔术师"盛名的美国艺术家罗伯特·萨布达的作品，被《纽约时报》评为最佳图画书。此书最大特色在于平面图画与生动的立体场景相结合，给读者提供了丰富的联想与想象情境。这种突破了传统二维平面的立体书形式，充分发挥了纸张的三维特性，使作品产生空间感，营造出更为生动丰富、具有趣味性和想象力的空间，在表现形式和传达方式上都得到了拓展。此外，由日本设计师川村真司所设计的《Rainbow in your hand》一书，（如图3-2 所示）外观为一本普通的样本书，但其巧妙之处在于设计师将等大的七色正方形，印刷在黑色的纸上。这样一来，当读者在连续翻动时，一道令人眼前一亮的彩虹惊现在读者眼前，设计师为读者营造了立体的 3D 效果。这种独特的设计让读者从书籍中获得更多的感官体验，从视觉到心灵都给予读者更好的体验。此外，概念书打破传统，另辟新路，展现了时代的特色。正如吕敬人先生提出的"承其魂，拓其体"的理念，将传统书籍与现代技术相结合，创造出赋予鲜明时代特征的书籍形态。例如：《空气·阳光·水与我》（如图 3-3 所示），作者以特殊的玻璃作为概念书材质，表现了自己与水、空气、阳光之间的微妙关系，从而体现书是一个需要阳光、空气的生命体。同时也反映了概念书多种材料的运用，发展方向的多元化。再如，《算计》（如图 3-4所示）其独特之处在于作者突破以往传统书籍的形态，通过算盘这样的形式，描述在世界一体化的紧密联系中，人与人之间的沟通却愈来愈少，变得冷漠没有人情味。这些都被形象的表现出来，体现在"算计"中。
二、数字技术使概念书具有收藏价值
概念书的材质不再局限于纸张，由于其设计形态的不同，阅读方式也不尽相同，因此，要根据具体阅读方式选择不同的材质。材质的范围既可以是自然界中的原始形态，例如：木材、沙土、石头等，也可以是金属、皮革、塑料、玻璃等。材质具有特殊的质感、触感、肌理等特性，其作为触觉与视觉元素可以与读者进行交流，继而在思维和情感上与读者产生共鸣。"世界最美的书"是由在德国莱比锡所举行的评选活动，其中《不裁》一书（如图 3-5 所示）获得 2007 年"世界最美的书".其设计者，朱赢椿巧妙的将读者作为《不裁》的一部分，强调了读者的参与感，具体表现在设计师为此书设计了一把纸质的裁刀，这就需要读者在阅读的过程中自行进行剪裁，使读者更为主动的与书融为一体，把传统单一的阅读思维变得富有多样性，让读者对其有所期待，随着边娱乐边阅读的过程，最终得到一本自己参与制作的，雅致的毛边书。《不裁》为读者创造了别样的富含娱乐性质的阅读空间，这种独特新颖的设计，赋予书籍以生命，同时也使其富有收藏与观赏价值。
三、数字技术使概念书具有时代价值
数字化时代使新技术、新工艺层出不穷，使更多新的设计理念能够由想法变为现实。例如：塑胶工艺、金属工艺、布艺等的出现，新技术的运用突显了材质的价值，对新技术的采用，不仅体现了概念书的人性化理念，而且增加了其艺术表现力。正如钱存训在《中国纸和印刷文化史》中说，"随着加工工艺的不断进步，改变了材料表面的表现性，书籍设计的材料也越来越丰富。特殊纸的出现丰富了书籍的质感与美感，非纸质材料的运用丰富了书籍的内涵，使书籍更具有时代气息。"①数字技术的进步使概念书在加工制作的过程中可以采用新技术原理与数字工艺设备，例如：
Ritator 设计公司设计的瑞典国立艺术与设计大学毕业目录（如图 3-6,3-7 所示）该书利用先进的数字技术在书脊的位置镶嵌三维眼球，并运用真空成型的技术使这些三维眼球看起来更加逼真。这在以往传统平面设计时期是无法实现的，众所周知，纸张属于国际化的东西，由于标准化的东西都是靠人来操作的，因此，在纸质媒介时代使用的是传统机械；而数字化时代运用特殊材质，例如：以玻璃、金属等材质制作书籍，是传统机械所无法完成的，只有在数字化时代才能得以实现。此外，概念书也带来了新的阅读方式。例如：概念书《转动的风车》（如图 3-8 所示）该概念书的奇特之处在于将文字表现于转动的风车上，这种创新在于读者在阅读的过程中，不再是以往翻动的书页，而是以转动风车的方式进行阅读欣赏。这样既可以使读者阅览其内容，同时也赋予了它阅读以外的更多的意义。这种打破传统、别具一格的交互性阅读方式，不仅在数字化时代为读者带来独特的阅读体验，更加吸引受众的焦点，而且其所具有的科技特征也同样体现了数字化时代的进步。
综上所述，数字化时代的传统静态媒介不会走向消亡，但其主导地位已不复存在，因此，数字化时代纸质媒介将以概念书等形式以收藏、欣赏性为主退居其次。显而易见，由于传统时期技术的限制，一些制作工序只能在数字化时代完成，因此，数字技术的进步无疑促使着概念书的发展。
第三节 纸质媒介与数字媒介的共融
由传统静态的平面设计延伸到数字化时代的多媒体设计，是历史发展的必然趋势。传统平面设计与数字多媒体设计之间存在延续性，数字多媒体设计延续了传统平面设计以视觉传达方式的基本要素与原理。换言之，动态的多媒体设计必然是在静态的基础上产生的。罗杰·菲德勒指出，媒介形态变化的原则来源于三个概念：共同演进、汇聚和复杂性。依据媒介形态变化的原则，传统媒介和网络媒介在数字化时代必然要进行整合。虽然数字媒介有着自身的优势，但平面设计的基本原则，例如：视觉中心、节奏、立场、平衡以及色彩的运用等在数字多媒体平面设计中依然有着相同的作用，因此，传统平面设计在数字技术的支持下将会得到更大的发展。本质上讲，新媒介代表了一种未来不断发展更新的技术进步的可能性，和所表达的旧有媒介内容的统一，而数字媒介作为数字化时代的新媒介，随着时代的发展，科技的进步，也终将成为传统媒介，因为未来将会不断出现更新的媒介。数字媒介发展的最终结果即是传统媒介与新媒介的相互融合。数字化时代的传统纸质媒介一方面要突破二维平面，在形式上取得创新，并将以概念书等新形式存在，另一方面，传统纸质媒介在以数字技术为平台的数字化延伸也将使其更加发展壮大，例如：传统印刷杂志与数字技术结合产生的数字杂志、电视与网络相融合而成的数字电视等新形式。因此，在数字化时代，数字媒介与传统纸媒并非是一种取代关系，而是相互影响、相互融合的共存关系。
一、数字杂志的兴起
以传统纸媒印刷为媒介的杂志在数字化时代并非是止步不前的状态，而是在以数字媒介为技术支持的平台下积极寻找和互联网络等数字媒介相结合的新形式，在数字媒介为主流的时代中寻找适合自己未来发展的道路。数字杂志是传统杂志与数字技术融合的创新形式，也是传统纸质媒介与数字媒介相互结合发展的体现。与数字杂志平台的积极合作，使传统媒介以往的印刷杂志转换为多媒体数字杂志。例如：南方报业下属的南方网于 2005 年 8 月 15 日首开先河创作数字杂志《WOW!ZINE·物志》。数字杂志颠覆了传统印刷出版信息的模式，在信息的传播与储存等方面不再受纸质媒介的束缚，充分运用数字技术所带来的便利条件，以激光照排技术代替传统印刷过程。正如国家新闻出版署副署长石峰曾指出：数字报业是中国报业面对新兴媒体崛起的一种必然选择。显然数字杂志能够把传统纸质媒介和数字媒介的优势结合在一起，在传统纸质媒介外寻找新的发展形式。
二、数字杂志的优势
数字杂志增加了许多功能以突显其人性化阅读方式，例如：下载功能、标题导航、版面阅读等。数字技术的发展促使了传统纸质媒介形式上的延伸，数字杂志充分利用了数字技术所提供的技术支持，在数字化时代严峻的媒介市场中寻求一席之地。在如今快节奏的时代，人们更加侧重于对信息的即时性，这体现在人们希望第一时间得到最全面、有效的信息，数字媒介所提供的强大便捷功能，使人们能够随时随地获取信息。数字化时代的纸质媒介充分利用数字媒介所提供的便利，以具有许多优势的数字杂志形式，吸引了人们的焦点。
首先，数字杂志集合了多种形式媒介的优势，融文本，图像与视频为一体。由于数字媒介做足了技术支持，在时间、地点上不再受限于传统纸质媒介，而是跨越了时空界限，使人们可以随时随地浏览、分享信息。数字杂志不再局限于单纯的文本、图像，而是更加侧重于多媒体功能，集图像、声音、视频等媒介形式为一体，显然，这种综合了多种媒介形式的数字杂志在数字化时代更加符合受众对信息的需求度。数字杂志的即时性也是满足读者对信息的首要需求，其覆盖范围也更加广泛，即可谓做到了全球发行。同时，数字杂志的即时性也节省了传统杂志所需进行印刷与发行的时间。
其次，数字杂志由于融合了数字媒介的特征，因此具有其传统媒介不具备的优势，假如一条信息被传播出去，则该信息立刻就能收到读者的反馈，读者可以对该信息的认识和感受即时进行反馈。如今的数字杂志将越来越注重与受众的互动性，因此会有更多与受众互动的环节。数字杂志的交互性真正实现了杂志由"单向广播式"到"双向互动式"的过渡。第三，数字杂志另一个优势即是其搜索功能。同时，其搜索引擎功能也是对这个时代科技水平的反映。对传统印刷杂志而言，大量的信息内容使人们很难即时找到想要获取的信息，而数字杂志则只需输入关键词即可搜索到关于该主题的所有信息，大大节省了读者的时间。以由筑龙网，即：前中国建筑咨询网为平台发布的数字杂志《建筑师》为例，（如图 3-9 所示）其不仅延续了纸质杂志的版面信息和阅读体验，而且与数字技术的交互性等特点进行了较好的融合，丰富的阅读体验、快捷的发布时效和低成本的生产方式，赢得了受众的青睐。毫无疑问，这种传统媒介与数字媒介的融合，成功的确定了数字杂志的定位，在数字化时代实现了静态媒介与动态媒介的共融。
本章小结
平面设计在人们的精神文化中充当着重要角色，它以独特的艺术魅力对人们的情感和观念进行潜移默化的影响。在人们生活中起着十分重要的作用。虽然在数字化时代技术与传达信息的方式都发生了巨大的变化，但是平面设计的领域，例如标志设计、书籍设计等本身仍然有巨大的市场需求，只是媒介与传达方式的改变使其产生了变革。数字化时代的传统纸质媒介依然有存在的价值和意义，而并不会消失，无论面对静态媒介还是动态媒介，平面设计都应以跨界融合的方式，对数字媒介所具有的便捷保持更加理性的态度，而不能以传统媒介的衰退就终结平面设计的意义。
