第 1 章 绪论。
1.1 研究背景与意义。
1.1.1 研究背景。
中国邮政从成立之初，就扎根农村，历经百年为农村经济发展服务，形成了完善的实体网络，在金融支持三农方面作出了重大贡献，为农民提供了一系列的金融服务、便民服务，得到了群众的认可，受到了政府部门的称赞。
2014年，中国邮政响应商务部的万村千乡计划，开启了农村电子商务。中国邮政怎样利用自身的优势，迅速地占领农村电子商务市场，满足农村用户电子商务的需求，开辟一条独具特色的农村电子商务发展之路，是中国邮政当前需要考虑的问题。电子商务进农村，让农村居民感受到时代的变化，形成农村经济新业态，具有重大的历史意义。中国邮政打造的农村电子商务，围绕着农村居民，帮助农村居民足不出户就实现购物、生活交费、网上销售等，活跃农村经济，拓宽农民的致富路径，推动全面小康社会的形成。
我国的农村区级行政区划约有2900个；和全国总人口相比，区域人口约占70%,人数大约有9.6亿人；区域经济GDP、区域消费总额分别为56%、50%;2016年上半年农村网络零售额超过3100亿元人民币，其中，实物型零售额超过2000亿元，服务型零售额超过了1100亿元。半年全国农产品网络零售额达到560多亿元。
2015年底，我国共有涉农网站3万多家，电子商务网站3000多家，2015年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长了96%.农产品网络零售额近年来持续增长，销售额已经达到了1505亿元，网民数量直线上升，新增网店呈现几何倍数增长，在中国多个行政区中，电商村级服务点高达25万个。可以看出，区域具有巨大的发展潜力。
当前，我国农村区域经济发展总体水平较低，但是未来的发展空间非常巨大。随着区域经济的快速发展，已经成为一股巨大的推动力，推动着我国社会经济的快速增长。区域经济的功能正在逐渐彰显，能够有效地吸纳农村剩余，实现产业转移和经济结构优化，同时推动城镇化进程的不断加快。电子商务经济从2013年起步以来，区域移动购物占比不到15%,发展到2015年已超过60%,且在全国电商消费总额中，最高的100个区，有95个位于西部，3个位于中部，仅有2个属于东部发达地区。全国超亿元的350个区中有120个位于中西部地区。
2016年的“双11”一天，天猫电商销售额即达到1207亿元，覆盖了235个国家和地区，据淘宝大学资料显示，中国电商第一巨头阿里巴巴在2014年10月正式启动了“千区万村”计划，将电子商务触角伸向了拥有世界最大潜在消费力的农村，并确认了以农村电商为首要、跨境贸易和大数据为支撑的三大战略重点。
由此引发了中国农村电商市场第一轮海啸。随即跟紧的有京东，目标定在2015年建立500个区级服务中心，1000个京东帮服务站，招募万名村民代理。苏宁则目标为1500家苏宁易购服务站，5年内建立10000家覆盖全国1/4乡镇的农村网点。
截至2016年12月，邮政已经在全国完成农村电商综合服务站23618个，并实现了全国全程联网的物流体系再升级，邮政的5年（2012年-2017年）目标是完成全国所有乡镇100%覆盖，达到平均每个行政村拥有1.5个邮政农村电商综合服务站。而本文的研究是基于LC区邮政农村电商发展对策开展研究的，是一个非常值得研究的课题， 我国是一个人口大国，其中农村人口又占很大比例。那么，通过研究新常态下邮政该如何抓住这一机遇，拓展农村电商市场，并取得实际成效，对推动邮政业和农村经济的发展都有着非常重要的作用。
1.1.2 研究意义。
为了鼓励区域经济发展，国家每年都会评出“百佳区”,通过对上榜经济进行分析，可以清晰地看到：区域电子商务发展速度非常快，并且具有特色鲜明、多样化的特征。首先，从产业类型上，贸易引领型、制造引领型特色非常显着，前者比如义乌，后者比如永康；其次，从市场主体看，网上领先型、网购领先型、网上网购综合领先型非常突出，其代表城市分别为舒城、敦煌、海宁。本文深入分析了区域邮政在推行农村电子商务过程中的发展历程，针对当前发展过程中存在的问题进行了全面探讨，研究了在新的历史时代下，区域邮政为适应农村电子商务的发展，怎样进行转型和实现管理机制的创新？本文的研究对推动农村电子商务发展具有重要的实践意义。
近年来，国家制定了互联网+战略部署，为了推动区域电子商务的发展，国家制定了一系列的政策，鼓励农村农产品快速流通，大力发展农村电子商务，以实现农村现代化为目标，让电子商务在农村普及和应用。我国农村市场非常庞大，未来的发展潜力巨大，再加上国家的扶持和鼓励，各大电商巨头纷纷进军农村电商行业，例如京东、阿里巴巴、苏宁等，分别和各地的政府部门签订了农村电商战略协议，农村电子商务必然会迎来一个繁盛时期。本文以LC区邮政为例，深入的分析了国企在推动区域农村电子商务发展中的功能，在解决三农问题中的作用和意义。
1.2 研究思路与创新之处。
1.2.1 研究思路。
本文主要以LC邮政为例，深入地分析了农村电子商务在发展中遇到的问题及困难，全面探讨了农村电子商务怎样突破限制，实现有效转型，实现管理机制创新，解决当前的困难获得更广阔的发展，怎样在区域经济中落实“互联网+”,怎样创造出奇迹。希望通过本文的研究，能够找出区域农村电子商务发展的共同特征，为提高整个农村电子商务管理水平作出贡献。
1.2.2 创新之处。
（1）深入地分析我国电子商务基础条件，找出共同的规律，以此得到管理方面的普遍性原理，对其他区级电子商务发展起到一定的指导作用。
（2）深入的分析了区级邮政，在发展农村电子商务中存在的问题，探讨了如何进行职能转型，怎样实现管理机制创新，才能解决农村电子商务发展中的难题。
（3）全面分析了农村电商和解决三农问题之间的关系。
1.3 研究方法及重点。
1.3.1 研究方法。
（1）文献归纳法。在大量阅读国内外关于创新理论和农村电商企业发展创新相关研究文献的基础上，对当前的研究进行了梳理和总结，为本论文的研究奠定理论基础。
（2）案例研究法。论文撰写中，将会引入一个实际案例，通过相关数据对比，图表统计等呈现研究区域农村电商业务发展的特性和发展趋势，根据数据统计进行行业趋势剖析，把研究问题更直白、更具体表述出来。
1.3.2 研究的重点与难点。
本文难点在于：农村电子商务在我国尚处于起步阶段，没有现成的理论和实践经验可以借鉴，供参考的文献与数据较少。而关于LC区的邮政农村电商资料更是非常少，因此要获得第一手翔实的材料用于研究写作比较困难。
1.4 国内外研究综述。
1.4.1 国外研究综述。
随着新技术和新发明的不断涌现，人类已经进入了一个新型经济时代，在网络的基础上，电子商务已经成为一种社会常态，改变了人们原有的生活习惯和生活方式，作为一种全新的网络经济生态，受到了世界各国的关注。互联网为社会公众提供了一个极其广阔的空间，能够打破时空的限制，能够实现各种信息共享，特别是农村的各种农产品，可以借助于互联网，让更多的网络用户知晓，提高农产品的知名度，加强农产品和市场之间的联系，拓宽农户销售农产品的渠道，在电子商务技术的作用下，农业能够获得更广阔的发展，农民能够实现增产增收。国外学术界对此重视程度非常高，很早就开始了农村领域电子商务的研究。上世纪70年代，美国就已经开始了农业产品电子商务贸易，经过多年的发展，当然已经达到全球领先水平。电子商务凭借着自身独特的优势，在农产品交易过程中起着重要作用，世界各国纷纷开展了此项研究。
通过分析印度的在线拍卖咖啡案例，Banker& Banker基于供应链管理理论，得出农村电商采购模型。
2007年Ruiz-Garcia学者主要分析如何查询农村农产品供应链货物，以及跟踪的整个过程，研究发现，基于网络技术的传输储存以及数据处理，可提高产品查询跟踪效率。
2011年学者J Henderson经研究发现，农产品市场非常活跃，很多企业、农户和消费者受到传统市场的限制，贸易手段和方法有限，虽然开展了电子商务活动，但是受到各种客观因素的影响，电子商务的功能并没有真正发挥，比如农户在使用电子商务技术方面存在的缺陷。
2012年，Poole全面的分析了不同国家电子商务模式应用状况，他认为应该扩大信息流，提高流通速度、市场透明度，有利于农产品价格公平合理，能够推动市场交易的进一步繁荣。
2012年，Hutchinson Software与Janene Carey对农村电子商务发射或进行了研究，认为要想提高农民的工作效率，必须简化农村电子商务的程序。
2013年，Wen全面探讨了电子商务在当代农产品应用中的作用，大量的研究显示，智能化的销售手段有利于农产品的销售，能够让农产品的覆盖范围和知名度，特别是农产品电子电子商务模式，有利于拓展农产品的销售渠道，提高农村电商水平2007年M.VPosner学者表示，线上交易产品的方式受许多农村年轻人的青睐，农村中教育程度高的农业经营者也倾向于使用线上交易的方式进行农产品的销售。
2012年学者Philip表示，电子商务在农产品中的应用反映了现代社会支持农村接触网络技术，推广电脑、网络的普及，推动全社会使用多媒体技术提升农民的技能，促进远程教育工作的发展，推动社会的信息化发展的现状。
2008年Karetsos和Sotiris对世界各国的电子商务进行了研究。日本农林水产省早在2000年就制定了农业农村信息化发展战略，目的是为了增强农村的活力。加拿大很早就在政府的主导之下，开展农业电商。政府投入一定的资金，设置了专门的农业信息服务中心，该中心的主要职责就是向广大的农场主、农户、免费提供信息服务。不同的国家虽然在农业信息化发展方面做法不同，但是对此重视度非常高，经过多年的发展，分别形成了有效的信息化体系，为农业经济发展做出了巨大贡献。
1.4.2 国内研究综述。
（1）关于农村电商现状和作用研究关于农村电商的作用，学者吴勇杰，颜佳玲（2013）深入的分析了电商在新农村建设过程中的功能，主体现在：改变农村信息落后的状况，加强农业信息在农业主体之间的流动，推动农村经济的快速发展，实现新村建设的目标。
关于农村电子商务的现状，学者赵静，马洁（2015）等研究发现，国内农村电子商务发展具有五个特征：新技术的运用、用户群体数量不断的增长、农村市场需求越来越旺盛、政府为农村电商提供了良好的环境、产业链面临整合。
王玉荣（2016）等从多个角度全面分析了我国农村电子商务发展的现状：
第一，新的信息技术的广泛应用，为农村电子商务的发展提供了契机；第二，农村移动手机用户数量剧增，为移动电子商务的发展提供了基础；第三，农村市场的需求量不断增长，如同一股巨大的动力，推动了农村电子商务的发展；第四，政府部门的积极引导，优惠政策的出台，营造了良好的发展环境；第五，试点工程的推进，为农村电子商务发展提供了经验；第六，产业链面临着大整合；第七，移动支付逐渐成熟。
吴宗书（2016）认为，不同阶段的农村电子商务呈现出不同的特征，具体影响因素分为三个类型，一是始动因素，该因素能够看对农村电子商务发生的可能性，比如带头人、资源优势等，在农村电子商务产生阶段，该因素的作用非常大；二是基础因素，比如国家的政策、各项基础设施的完备程度。三是竞争因素，比如品牌和标准等，该因素能够判断出市场的竞争状况，当农村电子商务发展到壮大阶段，该因素的作用至关重要。
（2）关于农村电商的问题和不足研究国内许多学者针对我国农村电商发展中存在的问题，提出了诸多对策。胡包冬（2012）提出：一是积极引导农户对网络价值应用的认知；二是构建移动电子商务平台；三是运营商降低资费；四是建构移动商务的安全环境。关于农村电子商务过程中物流问题。赵舜（2013）等认为引入第三方物流与本地物流相结合，借助于完善的物流设施，推动农产品的快速流动。任寒军（2015）提出，建设适合农产品的农村物流配送体系，实现商流、物流、信息流、物流和资金流的整合，解决农产品交易物流过程中存在的各种问题。
（3）关于农村电商制约因素研究关于农村电子商务的制约因素的研究中，雷琳，雷斌（2015）主要分析了农业电子商务发展存在的问题的来源，归纳起来，主要包括社会对农村电商不够重视、农民的信息素养不高、农村网络设施、网站技术、农产品标准化欠缺五个方面。而对农业电子商务的对策研究，则主要是让政府、企业牵头发展农村电子商务、培养人才，加快农产品标准化的建设。而江明发，张立忠，吴霞（2016）对于农村电商地区案例方面的研究，则主要是针对某个省份或者某个乡镇的具体情况，主要是根据当地特色农业、当地网络基础设施情况、农业企业情况等，提出了可行性比较强的方案。
（4）关于农村电商改进建议研究魏延安（2017）针对我国农村电子商务发展中存在的问题，从以下四点提出了解决对策：第一，对农村网民要积极地进行引导，让网民充分认识到互联网的价值；第二，搭建移动数据库和商务平台，更好地为农村电子商务服务；第三，降低资费，政府和运营商进行沟通和协商，解决资费高的问题；第四，构建安全的商务网络环境。文丹枫，徐小波（2016）从以下几个方面提出了发展农村电子商务生活的对策：发挥移动端的优势、突破技术瓶颈、打造综合性服务平台、完善配套设施。
1.4.3 研究述评。
从国内外研究可以看出，关于农村电商的发展，国内外学者都有一定的涉猎，应该说欧美国家经济更为发达，农村的发展比国内好的多，所以他们也更早开展了这一方面的研究，而国内关于这方面的研究在近三年也逐渐多了起来。
通过他们的研究可以得知，国内外研究普遍都认为，农村电商的发展与信息化战略的发展是密不可分的，政府应该投入更多的资金和给予支持政策，积极引导农民，而现在移动端的普及对农村电商的发展更是一个很好的优势，更要突破技术瓶颈，打造综合服务平台，这些研究为如何促进LC区邮政电商发展给了非常好的研究基础。
