摘 要
知识产权作为一个企业的核心力量，可以让企业长久地在某个领域屹立于不败之地。企业运用知识产权为自己创造利润，使自己不仅能在国内立足，还能在国外市场扬名立万。我国政府鼓励国内的企业创造自主品牌、民族品牌，让品牌成为中国未来发展的新动力。然而，随着商标注册范围的不断扩大和商标授予量不断增加，卷入商标权侵权诉讼纠纷的可能性也越来越大。一旦资金雄厚的大公司和势单力薄的小公司陷入商标权诉讼对战僵局，那些刚刚起步或者囊中羞涩的小企业很可能因为巨额的诉讼费用和遥遥无期的诉讼周期而放弃为自己争取权利的机会，正当权益得不到有效保护。从国际知识产权摩擦角度考虑，我国是出口大国，欧盟、美国作为我国出口前两位的地区和国家，他们对商标权的保护非常严苛，使我国入世后遭遇的商标权侵权案件数量迅速增长。如何在开拓国外市场时不卷入商标权侵权案件，给予我国出口企业强有力的保护，是十分重要的议题。
显然，法律保护是远远不够的。给商标上个保险，厂家、商家既省去了打官司的麻烦，又可以及时得到赔偿。商标权保险制度的设立，是顺应时代发展的需要，是现代社会解决不确定风险的高科技手段。这种保险制度，可以将商标权风险汇集起来，使不确定情况变得确定，一旦发生侵权事件，保险公司会代替企业起诉、应诉，使企业省去卷入诉讼的麻烦。在侵权人拒绝赔偿或者无力赔偿时，还能提前从保险公司获得赔偿金。商标权保险制度对于立足于商标创新的新兴企业，无疑是一件巨大的好事。
本文从中国第一商标大案--加多宝与王老吉的商标权之争入手，细致分析了事件的起因发展，从中看到在我国发展商标权保险的机遇，进而深刻地剖析商标权保险在我国发展的必要性和可行性，借鉴美国先进的保险经验，提出开展商标权保险的对策和建议。
关键词：加多宝 王老吉 商标权保险 保险制度设计
目 录
摘要 ……Ⅰ
ABSTRACT……Ⅱ
绪论……1
0.1 选题的背景及现实意义……1
0.1.1 选题背景……1
0.1.2 现实意义……2
0.2 文献综述……3
0.3 文章的研究内容及研究方法……3
0.3.1 文章的研究内容……3
0.3.2 文章的研究方法……4
0.4 文章的创新点与不足……4
0.4.1 文章的创新点……4
0.4.2 文章的不足 ……5
1 案例描述……6
1.1 加多宝与王老吉的商标大战 …… 6
1.2 加多宝与王老吉的红罐之争 …… 7
2 案例分析……10
2.1 多次对战的实质问题……10
2.1.1 知识产权法律弊端……10
2.1.2 商标权制度漏洞 …… 11
2.2 诉讼蕴含的保险机遇 …… 13
3 我国开展商标权保险的必要性和可行性…… 16
3.1 我国开展商标权保险的必要性…… 16
3.1.1 当前我国商标权侵权现状…… 16
3.1.2 商标权的成本风险…… 17
3.1.3 在日益增多的涉外商标案中我国处于不利地位…… 18
3.2 我国开展商标权保险的可行性 …… 18
3.2.1 保险标的的可行性…… 18
3.2.2 市场存在需求 …… 19
3.2.3 保险人的趋利性 …… 19
4 美国商标权保险对我国的启示…… 20
4.1 美国商标权保险的借鉴…… 20
4.2 美国商标权保险的缺失…… 22
5 我国开展商标权保险的障碍及对策…… 24
5.1 我国开展商标权保险的障碍…… 24
5.1.1 商标权保险市场不成熟 …… 24
5.1.2 企业知识产权保护的观念仍然薄弱 …… 24
5.1.3 商标权保险维权成本高 …… 25
5.1.4 缺乏专业人才 …… 25
5.1.5 国有体制对保险事业的阻碍 …… 25
5.2 我国开展商标权保险的对策…… 26
5.2.1 加大政府政策支持 …… 26
5.2.2 培养专业人才和机构 …… 26
5.2.3 加大宣传力度 …… 27
5.2.4 对商标权保险制度的建议 …… 27
结束语…… 30
参考文献…… 31
致谢…… 33
