基于社会化媒体的体育明星形象塑造研究

　　摘 要

　　在大众传媒迅速发展的今天，社交媒体打破了语言的障碍、国家文化的差异等壁垒，受众对于信息的接收超越了时间和空间的差异。通过社会化媒体营销，体育明星能够让全世界的受众更直观更快速的了解自己。

　　本文以文献资料法、个案研究法、理论移植法为研究方法，以社会化媒体营销为理论基础，将其应用于体育明星形象塑造的研究中，跨学科的研究为体育明星形象塑造研究提供了新思路，新视野。

　　本研究的主要内容是：

　　1、体育明星形象塑造的作用、价值和原则；体育明星形象塑造的作用及价值在于对体育明星经济、社会、文化价值的提升。塑造原则为独特性原则、民族性原则、整体性和持续性原则。

　　2、体育明星形象塑造的内容；在以体育明星形象特点和媒介形象变迁为依据的基础上，将体育明星形象塑造内容划分为职业素养、外在形象、个人素质、个性气质和言行表现五个方面。

　　3、影响体育明星形象塑造的因素；从体育明星的竞技水平、体育明星的自身素质差异、运动员培养团队的差异、体育明星的过度商业化和社会对体育明星的期望和要求五方面进行了分析。

　　4、基于社会化媒体营销的体育明星形象塑造的途径；纵向上从体育明星形象构成的五方面，横向上从线上和线下两个角度，对体育明星形象塑造的途径进行了分析。并以李娜为典型案例进行了解释。

　　研究结果表明：社会化媒体营销对品牌形象的提升作用相较于传统营销方式传播更快速更广泛，且营销成本较低，操作简单，且在网络时代已经成为了体育明星形象营销中必不可少的环节。体育明星形象塑造已经从单纯的个人行为，变为专业体育明星经纪团队的行为；体育明星的媒介形象营销要以线下营销为基础，采用线上营销与线下营销相结合的方式，全方面打造体育明星形象；基于社会化媒体营销对体育明星形象进行塑造，纵向上从体育明星形象构成的外在形象、职业素养、个人素质、个性气质和言行表现五方面，横向上从线上和线下营销两个角度，对体育明星形象策划以增加体育明星影响力和价值。并能为后继体育明星媒介形象塑造研究提供一定的参考价值。

　　关键词：社会化媒体；体育明星； 形象塑造； 体育营销

　　目 录
　　
　　1 引 言
　　
　　1.1 问题的提出
　　1.2 研究意义
　　1.2.1 学术价值
　　1.2.2 应用价值
　　1.3 文献综述
　　1.3.1 社会化媒体营销的相关研究
　　1.3.2 关于体育明星的相关研究
　　1.3.3 关于明星形象塑造的相关研究
　　1.4 相关概念界定与理论基础
　　1.4.1 相关概念界定
　　1.4.2 理论基础
　　
　　2 研究对象与研究方法
　　
　　2.1 研究对象
　　2.2 研究方法
　　2.2.1 文献综述法
　　2.2.2 个案研究法
　　2.2.3 理论移植法
　　
　　3 研究结果与分析

　　
　　3.1 体育明星形象塑造的作用、价值和原则
　　3.1.1 体育明星形象塑造的作用
　　3.1.2 体育明星形象塑造的价值
　　3.1.3 体育明星形象塑造的原则
　　3.2 体育明星形象塑造的内容
　　3.2.1 体育明星形象塑造的依据
　　3.2.2 体育明星形象构成
　　3.3 影响体育明星形象塑造的因素分析
　　3.3.1 体育明星的竞技水平
　　3.3.2 体育明星的自身素质差异
　　3.3.3 运动员培养团队的差异
　　3.3.4 体育明星的过度商业化
　　3.3.5 社会对体育明星的期望和要求
　　3.4 基于社会化媒体营销的体育明星形象塑造的途径分析
　　3.4.1 体育明星职业素养塑造途径
　　3.4.2 体育明星外在形象塑造途径
　　3.4.3 体育明星个人素质塑造途径
　　3.4.4 体育明星个性气质塑造途径
　　3.4.5 体育明星个人言行塑造途径
　　3.5 以李娜为案例的基于社会化媒体营销的体育明星形象塑造分析
　　3.5.1 李娜媒介形象的线下营销
　　3.5.2 李娜媒介形象的线上营销
　　
　　4 结 论
　　
　　参考文献