结 语
伴随着无线互联网技术的发展，以及智能手机终端技术的不断提高和进步，手机网络游戏市场迎来了大繁荣，成为了普罗大众茶余饭后休闲消遣的娱乐活动。而不少商家嗅到了这一商业气息，纷纷投身手机网络游戏行业，使得目前手机网络游戏的的开发运营竞争力加大。而传统客户端游戏的式微，更是让手机网络游戏在游戏市场大放异彩。
中国的手机客户群体数量众多，在此背景下，手机网络游戏仍然有巨大的发展空间。本文以近几年来较为成功的手机网络游戏--腾讯手游为例，分析归纳了其传播策略的成功经验与不足之处，得出了以下结论，希望可以为其它手机网络游戏的传播推广有借鉴性的意义：
第一、手机网络游戏的产品本身要有竞争力。传播推广的手段带来新用户下载量的同时，最重要的是要做到如何维系老客户对于手机网络游戏产品的忠诚度，而这一切要凭产品质量说。包括游戏要做到画面的设置精良、游戏情节新颖吸人、游戏脚本节奏快慢合适再加上游戏产品要做到不断更新来保持新鲜度。只有做到对游戏品质的不断精耕，才能使手机网络游戏产品在行业的巨大竞争中站稳脚跟。
第二、要做到了解用户，细分市场。一款手机网络游戏产品做得再成功，也不可能得到每个人的喜欢，对于用户来说，每个人喜欢的游戏类型、游戏玩法是不尽相同的。
唯有将不同类型的客户群体细分，通过充分的考察和调研，再根据用户的需求来制定他们真正喜欢的游戏。一招鲜，吃遍天显然是不适用于手机网络游戏市场的。当然相同的游戏类型还需要做到垂直细分，力求在同一个类型的游戏中还能做出差异化，给人惊喜。
第三、合理利用多种手段来宣传推广手机网络游戏。包括线上线下活动的积极开展，既吸引新用户的加入，也能为老用户的交流提供通道。再者就是需要注重广告投放形式，合理利用传统媒介和新兴媒介来发力，将两种方式巧妙结合以求达到最佳的宣传效果。
更重要的是要对口碑传播引起注意，受众最先接触一款游戏的动机往往是因为身边朋友的推介，注重手机网络游戏的口碑传播，既能节约厂家的宣传成本，又能达到较好的宣传目的。
本文以腾讯手游来举例做主要分析，产生的结论难免会出现不够全面、有不足甚至失误之处。加之本人才疏学浅，在行文的过程中更认识到，无线互联网和智能手机的终端技术乃至传播手段的发展都是日新月异的，没有绝对成功的传播策略，只有根据时代的变化，事物的发展来不断变更改进。希望在后续的学习工作中，对此能有更加深入的研究，继续关注手机网络游戏行业的发展，以弥补当前的不足。
参考文献：
着作类：
[1] 吴泗宗。市场营销学（第二版）[M].北京：清华大学出版社，2005.
[2] 毕耕。网络传播学新论[M].武汉：武汉大学出版社，2007.
[3] 高丽华。新媒体经营[M].北京：机械工业出版社，2009.
[4] 童晓渝、蔡估、张磊等。第五媒体原理[M].北京：人民邮电出版社，2006.
[5] 文长辉。媒介消费学[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.
[6] 匡文波。网络传播理论与技术[M].北京：中国人民大学出版社，2007.
[7] 郭庆光。传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.
[8] 梅玉平等。3G 业务及管理仁[M].北京：人民邮电出版社，2007.
报纸期刊杂志类：
[9] 沃顿商学院。手机游戏是拇指经济的下一个增长点吗？ [J].时代周刊，2006（05）。
[10] 顾莹。手机游戏，分食还是抢食[N].通信产业报，2005.
[11] 黄勇。手机网络游戏的契机与困局厂[J].IT 时代周刊，2005（10）。
[12] 何文。手机游戏发展需借东风[N].中国税务报，2005.
[13] 包东智。手机网络游戏市场及其发展前景分析[J].电信快报，2007（04）。
[14] 匡文波。论手机媒体的盈利模式[J].国际新闻界，2007（6）。
[15] 李飞。手机网络游戏函待破冰[N].中华工商时报，2006
[16] 魅媒调研中心。2008-2009 年中国手机游戏市场研究报告[J].中国无线行业月报，2009（09）。
[17] 吴玲玲、黎友源。大型角色扮演类网络游戏的传播要素及传播关系分析[J].电子科技大学学报，2013（08）。
[18] 罗琛亚。当前手机网络游戏行业发展问题分析[J].现代商业，2013（05）。
[19] 刘静。浅谈手机游戏业务发展策略[J].数字通信世界，2013（09）。
[20] 郎晓黎。3G 前夜的手机游戏[N].通信产业报，2008.
[21] 裴广信、范芸。手机游戏产业分析[J].通信管理与技术，2007（5）。
[22] 饶威。浅谈中国手机游戏的发展[J].科教文汇，2006（2）。
[23] 辛艳。手机游戏的发展期待合作共赢产业链[J].中山大学学报论，2005（6）。
[24] 叶惠。手机网络游戏：增值业务的明日之星[J].通讯世界，2007（6）。
[25] 叶福军。谈 3G 对移动增值服务的影响[J].新闻界，2008（3）。
学位论文类：
[26] 梁泉。中国手机网络游戏发展策略研究[D],北京邮电大学硕士学位论文，2006.
[27] 王怡。碎片化时代的移动产品拟物化设计研究[D],湖南大学硕士学位论文，2013.
[28] 赵明君。论湖南广播电台的可持续发展[D].湖南大学硕士学位论文，2010.
[29] 周臻。新网络环境下竞技类网游的营销传播策略研究[D].武汉体育学院硕士学位论文，2014.
[30] 赵宜楠。ChinaJoy 游戏展会传播研究[D].河南大学硕士学位论文，2012.
[31] 李佳。在线市场调研系统设计与实现[D].湖南大学硕士学位论文，2011.
[32] 任静。手机游戏精细化营销策略研究[D].北京邮电大学硕士学位论文，2011.
网站类：
[33] 游戏产业网[OL].
[34] 艾瑞网[OL].
[35] CTR 市场研究中心[OL].
[36] 互联网数据中心[OL].
[37] 中国互联网络信息中心（CNNIC）[OL].
[38] 网易游戏频道[OL].
[39] DoNews 游戏[OL].
[40] 当乐原创频道[OL].
[41] 15153 手机游戏[OL].
