第一章 手机网络游戏相关概述
1.1 手机网络游戏的定义。
手机网络游戏是指以移动终端为运行平台，以移动互联网为媒介，不断在进行创新的数字内容消费品。在使用过程中，需要搭载 GPRS 网络、3G 网络、4G 网络、wifi 网络，与网络游戏供给的服务器或其他客户发生互动的游戏，现主要有 Ios 和 Android 两大操作平台。手机网络游戏与传统的网络游戏不同，传统的网络游戏在 PC（personalcomputer 个人计算机）上运行，使用互联网作为传输介质。
手机网络游戏与传统网络游戏承载的平台各异，两者的需求用户、硬件配备、游戏环境等多方面也有着十分明显的差异。
从用户群上看。手机网络游戏的用户群更加广泛，完全不同于传统 PC 游戏的用户群以青少年男性为主。究其原因，不外乎有两点，一是手机网络游戏特点在于手机本身具有永远在线特点，不象传统 PC 网游受是否有 PC,PC 是否接入互联网等条件的制约；二是手机设备的移动性和便携性决定了手机网络游戏的使用时间和使用地点不受限制，所以其用户数量也会较传统网络游戏有所增加。
从用户需求来看，手机网络游戏与 PC 网游又有所不同。手机网络游戏的碎片化特征决定了其用户更多的是在工作或是学习的间隙可以随时打开游戏体验一种休闲化的娱乐。而 PC 网游的用户一般其使用游戏时间较长，适合有固定较长时段空闲的用户。
另外就性能设备来讲，PC 设备的性能目前还是高于手机终端，所以 PC 网游的设计可以更复杂更多变，适合重度游戏玩家的需求。
在进一步了解两者的差异后，我们可以更有针对性的，基于手机网络游戏自己的特性，设计出其区别于传统网游的传播策略，使本文的研究以及策略的提出更有实际性。
1.2 手机网络游戏的类型。
本文将手机网络游戏按两种形式划分。其一按有无游戏客户端划分为：
a） 客户端手机网络游戏：用户需要在手机中的应用商店或者从网页中下载游戏的客户端口，下载完毕，由端口进入体验游戏，这种形式目前在手机网络游戏的运用中较多b）非客户端手机网络游戏：用户可以在手机中输入并登陆游戏的网址，在手机网页上享受游戏乐趣而无需下载客户端。
其二按游戏内容分，手机网络游戏按其内容的不同可以划分为不同的游戏类别，例如：策略游戏、动作游戏、体育游戏、棋盘游戏，RPG,SLG,射击游戏，益智休闲游戏等。
1.3 手机网络游戏的特征。
手机网络游戏是游戏的一种，它除了具备游戏的一般特征之外，还有其自身的特征，包括以下几点：
1、易学性。
手机网络游戏用户通常并非游戏老手，而是追求在手机网络游戏中体会休闲的快乐，因此，大多数手机网络游戏的一个明显的特征就是按键简单，易于操作。而在首次进入游戏时，都会有文字配合图标进行指引用户操作。同时大多数的成功的手机网络游戏只要求用户进行反复相同的操作，这些作品鲜少包含差异化元素，玩家通常只要通过几个按键，就能掌握核心的游戏操作，十分简单易学。
2、趣味性。
在手机网络游戏中，常常会设置故事情节和设定超萌可爱的游戏主人公，来增加游戏的趣味性。简单的故事情节设置，会比直接进入游戏操作来得更加吸引人心。在前期的故事情节中会讲解到这个游戏大概的行进内容，和用户需要做什么来达成任务。故事情节简单却跌宕起伏，拥有广泛的吸引力，会提示玩家在游戏中需要避开的危机。故事情节很能引起玩家的共鸣，在不知不觉中与玩家建立起情感联系。
除了极具冲击力的竞技类手机网络游戏，大部分手机网络游戏界面都采用的是清新卡通风格，同时拥有可爱超萌的游戏主人公。比如大家熟知的《愤怒的小鸟》中的小鸟、《鳄鱼小顽皮爱洗澡》中的鳄鱼以及《会说话的汤姆猫》中的小猫，无一不是大眼配以卡通轮廓，这些设置吸引了各性别、年龄玩家的视线，惹人疼爱。玩家与游戏的情感建立在这基础又更进一步。
3、变化性。
不变的游戏画面以及重复的任务设定，会让手机网络游戏用户感到厌倦。而简短富于变化的关卡设计，则会引发玩家们不断闯关、自我挑战的动力。而每过一关根据玩家达成任务的不同能力，相应的玩家也会得到不同的星星、金币、分数之类的奖励。这会促使玩家不断自我挑战，而虚拟的奖励也成了他们奋勇冲关的源源动力。在有些关卡中，因为玩家表现出色还会有额外的道具奖励。手机用户往往缺乏耐心，这种即时的满足感，对他们来说无疑是非常重要的。
4、智能性。
玩家在游戏过程中，如果受到电话或者其它影响的侵扰而使游戏无法再继续进行，会使玩家很苦恼，从而放弃此款游戏。手机网络游戏一个重要的特征是必须拥有智能性，做到任务中断后，可以接着再进行。这样，用户才能做到在工作模式与游戏中自如切换。
以上几点可谓是手机网络游戏基本共有的几大特征。手机网络游戏发展初期，由于技术不到位，人才储备不足等问题，导致整个行业的产品质量普遍不高，用户体验感差，而随着时代的进步，行业的发展，许多问题得到了明显改善，手机网络游戏步入了智能时代，这也代表手机网络游戏进入了一个全新的时代。智能时代的手机网络游戏在游戏品质上有了大幅提高并且还出现了几个新的特征：
1、互动系统的完整性。
手机网络游戏，需要有良好的交互性，用户可以通过手机网络在游戏中与别的玩家互动交流，以区别单机游戏玩法。但事实上，在发展初期，手机网络游戏的互动系统设置是不到位的，其实质和单人游戏并无区别，不过是在别人面前单独完成各种任务而已。
而现在的手机网络游戏作品的研发，更注重的是，是否拥有完善的互动系统，比如加入社区游戏元素，来自不同地区的用户，可以加入同一社区，来一起游戏，大大强调手机网络游戏本身的交流作用；还有游戏内的论坛功能设置，用户均可在里面发表观点，与其他用户交流沟通，以此找到投契的游戏朋友。
2、联动系统的完善性。
一个成功的手机网络游戏作品不只是开发出升级做任务那么简单，但事实上，传统的手机网络游戏还是有很多不成熟的地方，所以任务升级往往成为用户在游戏中唯一的乐趣。新时代的手机网络游戏作品吸取了多方经验，在传统手机网络游戏的以做任务为主线的基础上开发出更多副线的可能，比如周末竞赛，好友 PK,娱乐小游戏。手机网络游戏中更会设置几大板块：任务区、社区论坛、果园种植等。这样做一是提高了玩家交流度，让玩家能够轻松游戏，体会另一种乐趣。二是联动机制的引入，使作战系统和娱乐系统并行，两者相互支持，相互依存，激起用户更大的兴趣。
