摘要
在线教育作为一种新的商业模式,因其天生所具备的独特优势,其市场潜力被看好。但随着MOOC幵放教育的兴起,及互联网学习消费者行为的改变,引发了人们对在线教育的盈利模式的重新思考,而在线教育的盈利能力将影响到在线机构的可持续性。
本文对在线教育盈利模式的研宄,是以社会经济发展观为引导,商业模式模型为研宄框架,遵循实践原则来设计研宄路线。研宄基于通过对目前国内外在线教育的盈利模式实践经验的借鉴。首先,对在线教育细分市场的运营模式及市场规模潜力进行分析;其次,确认在线学习消费者对教育的具体需求;再次,通过在线教育产业链关系及其盈利模式分析,确认产业链合作效益的影响因素;最后,对在线教育目前收益渠道总结。从多方面对在线教育盈利模式的驱动因素进行分析。基于以上分析结果对盈利实施过程中的价值定位,收益渠道,成本控制,财务资源管理的优化配置,利润进行建议。并从在线教育的主要投资项目,合作关系发展,市场推广,收益来源方面提出具体实施方案,通过Coursera盈利模式实施案例加以验证。
本研究的创新点在于基于对目前市场上在线教育盈利模式的研宄,从在线教育的行业特性及互联网消费者行为的需求变化出发,从具体实践的角度分析在线教育盈利模式的影响因素,并把分析理论运用于实践,并通过案例验证,期望可以对我国在线教育的盈利模式的探索提供具体的参考和借鉴。
关键词:在线教育;经营模式;Coursera
目录
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 国外在线教育现状及盈利模式
1.1.2 我国在线教育的变革及盈利模式
1.2 研究的主要内容及意义
1.3 研究思路和框架
1.3.1 研究对象的界定
1.3.2 研究思路和方法
1.3.3 研究框架
1.4 研究的创新点
第2章 在线教育的盈利模式驱动因素分析
2.1 在线教育细分市场与教学方式分析
2.2 在线学习消费者分析
2.3 在线教育产业链
2.4 在线教育的收益来源
小结
第3章 在线教育的盈利模式的基本分析
3.1 盈利模式的基本分析
3.1.1 收入来源分析
3.1.2 成本分析
3.1.3 财务资源分析
3.1.4 利润分析
3.2 在线教育盈利模式应该考虑的问题
第4章 盈利模式的实现
4.1 在线教育必须投资的项目
4.2 建立重要合作关系
4.3 市场推广
4.4 获利渠道及种类
小结
第5章 案例:Coursera盈利模式的简介
5.1 合作关系的发展
5.2 收益来源
5.3 成本分析
5.4 市场推广
小结
第6章 结论和展望
6.1 结论
6.2 未来研究工作展望
致 谢
