（一）公司概况。
深圳市深影橙天院线有限公司是 2013 年由原深圳市深影院线有限公司通过增资引进的方式与香港上市公司橙天嘉禾集团合作建立的电影院线公司，原橙天嘉禾影城（中国）有限公司旗下影城与其他院线合同到期后分批次加盟深影橙天院线。
深圳市深影院线有限公司是 2002 年全国首批成立的电影院线国企，由原深圳市电影发行放映公司改制而成，是一家集影院建设、院线管理和后电影产品开发等为一体的院线制经营实体。该公司多年来致力于电影相关业务的全面发展，主营业务包括影城的投资及经营管理、影片制作与全国发行、院线管理、户外电影放映和户外放映系统数字影片的发行和授权、放映设备的销售及维护、物业租赁等，是深圳唯一一家市属电影公司，也是深圳本土唯一拥有跨省院线业务资质的公司。
橙天嘉禾集团有限公司是一家汇电影、电视制作、融资、发行，影院投资、音乐及音乐剧制作、艺人经纪、广告及新媒体等平台建设于一身的产业经营一体化企业，是全球华语电影娱乐最具影响力的集团之一。该集团之前称嘉禾集团，是 1970 年由亚洲电影大亨邹文怀等人创立的，1994 年在香港联合交易所上市 （HKSE: 1132） ,2007 年橙天娱乐集团控股有限公司注资成为嘉禾集团第一大股东，2009 年嘉禾集团被橙天资本全面收购后，集团更名橙天嘉禾集团有限公司。
澄天嘉禾集团注册资金总额 1.5 亿元；其龙头业务 2010 年总营业额 9.52亿港元（其中国内观众 300 万，营业额 1.31 亿元人民币，比上年同期增长 177%及 134%）；发行影片达 95 部，发行总收入达到 1.25 亿港元。该集团自 70 年代创立起，制作或投资的电影超过 600 多部，嘉禾集团领导亚洲电影潮流数十年，不管是巨资制作的大片还是小成本的艺术电影，都成为了亚洲特别是华语区数代人成长、生活中不可磨灭的一部分。1977 年，嘉禾集团在香港开设了其首家电影院，之后一直致力于给观众提供最佳的影院体验。截止 2014 年年底，内地影院投入运营的影院达到 80 家，592 个影厅，分布在北京、深圳、苏州、成都、大连等 19 个城市，其中，深圳的嘉禾影城是其下属旗舰影城，2014 票房达 8289万元，全国排名第二，共有座位 1888 个。
深影橙天院线有限公司 2013 年正式成立后，预计 2015 年完成旗下影院 80家的目标，截止 2014 年底，经过不到两年的发展，院线实现旗下影城 94 家，提前一年基本完成预计目标。2014 年深圳市深影橙天院线有限公司在国内城市院线总票房排名第 19 位，在拥有 50 家以上影城的 19 条院线中单影城产出票房排名第 12.在刚刚过去的 2015 年，深影橙天院线实现总票房收入 8.7 亿元，比上年度增长 64.2%.2015 年度观影人次达 2516.6 万人，比上年度增长 57.2%,放映场次 123.8 万场。
（二）公司宏观环境 PEST 分析。
1、公司外部政治环境分析（P）。
政治环境是指一个国家、地区的政治制度、方针政策和法律法规以及国际关系等方面的因素对企业经营行为的所造成的影响。政治环境对企业的影响一般来说比较直接，难以预测且不可逆转。
我国政府对电影产业进行大力扶持，其促进和支持的力度与广度已经从文化产业主管部门延伸到财政、税收、住建等多个部委，全方位、多角度的为电影产业的快速、持续发展提供各项支持和服务。
2009 年 7 月，国务院发布了《文化产业振兴规划》，这个规划标志着我国将我国文化产业作为一个战略性产业提升到国家战略的层面。
2011 年，《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中提出，预计到 2020 年要将文化产业发展成为我国国民经济支柱性产业。
2011年广电总局发布了《观影促进电影制片发行上映协调发展的指导意见》提出电影院广告经营权回归电影院，贴片广告利益转由广告公司与影院两方分配，体现了影院广告业务的潜力。2014 年 10 月，***主席在文艺工作座谈会上的讲话明确提出文艺在迎合市场需求、挖掘商业价值的同时，还要积极承担起弘扬时代风貌、引领社会风气的责任。
2014 年 1 月 24 日，国家新闻出版广东总局发布了《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》。通知结合我国电影产业快速发展的实际，针对影院市场上透漏瞒报票房等违法违规行为，从严格晚上票务软件产品市场准入制度，切实加强票务软件产品市场应用管理、严格规范影院经营行为、大力加强行业监管、加大对违法违规行为的打击力度等五个方面提出了明确要求。近年来，我国票房增长迅速，成绩鼓舞人心，但在部分影院确实存在着一些票房流失，此通知的出台，预期能够更加规范电影放映市场的行为，切实保障制片方的利益，让整个电影行业进入良性、有序的环境，创造公平竞争、利益共享的市场机制。同时，也在行业内树立了一种正气，让广大电影人的劳动成果得到尊重，让创作、智力成果、知识产权得到保护。
