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华工大MBA教育项目的市场推广战略结论与参考文献

来源:学术堂 作者:韩老师
发布于:2015-01-31 共2529字
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【第1部分】华南理工大学MBA教育项目营销组合策略
【第2部分】扩大华工大MBA项目的营销策略研究绪论
【第3部分】中国MBA项目发展的历史
【第4部分】华工MBA发展过程中遇到的挑战
【第5部分】华工MBA项目市场选择及定位
【第6部分】华工MBA项目品牌营销策略的制定与对策
【第7部分】 华工大MBA教育项目的市场推广战略结论与参考文献

  结 论

  经过 20 多年的发展,我国的 MBA 教育竞争越来越激烈,面对经济、技术和社会环境的变化,各 MBA 培养院校都在适应环境的变化进行项目的改革,华南理工大学作为全国第二批,华南地区首个开办 MBA 教育的院校,经历了中国 MBA 教育的起步,迅猛发展和稳步提升的过程,20 年来已有毕业生 3000 多人,在各行各业中成为中坚力量。

  但是,我校 MBA 教育要取得进一步的发展,就必须在运作和营销策略上实现变革和创新。

  本文首先对国内外和华南理工大学 MBA 项目的发展历程和取得的成绩和存在的问题进行了分析和阐述。目前项目的师资力量薄弱、国际化程度不高、职业规划环节薄弱等问题都制约着华南理工大学 MBA 项目的发展。

  根据对教师、学生进行深度访谈、资料收集、座谈、问卷调查所得出的结果,基于华南理工大学 MBA 项目的市场细分、选择与定位和 SWOT 分析,从宣传、定价、质量、服务和品牌等方面提出了华南理工大学 MBA 项目的营销策略和对策。

  由于本文笔者水平及本文篇幅有限,仅就华南理工大学 MBA 项目营销策略方面的措施进行探讨,对于项目其他方面未能涉及,在理论阐述和实践经验上存在一定的不足,这些都需要在今后的实践工作中结合理论知识不断地进行研究和改进。  结 论

  经过 20 多年的发展,我国的 MBA 教育竞争越来越激烈,面对经济、技术和社会环境的变化,各 MBA 培养院校都在适应环境的变化进行项目的改革,华南理工大学作为全国第二批,华南地区首个开办 MBA 教育的院校,经历了中国 MBA 教育的起步,迅猛发展和稳步提升的过程,20 年来已有毕业生 3000 多人,在各行各业中成为中坚力量。

  但是,我校 MBA 教育要取得进一步的发展,就必须在运作和营销策略上实现变革和创新。

  本文首先对国内外和华南理工大学 MBA 项目的发展历程和取得的成绩和存在的问题进行了分析和阐述。目前项目的师资力量薄弱、国际化程度不高、职业规划环节薄弱等问题都制约着华南理工大学 MBA 项目的发展。

  根据对教师、学生进行深度访谈、资料收集、座谈、问卷调查所得出的结果,基于华南理工大学 MBA 项目的市场细分、选择与定位和 SWOT 分析,从宣传、定价、质量、服务和品牌等方面提出了华南理工大学 MBA 项目的营销策略和对策。

  由于本文笔者水平及本文篇幅有限,仅就华南理工大学 MBA 项目营销策略方面的措施进行探讨,对于项目其他方面未能涉及,在理论阐述和实践经验上存在一定的不足,这些都需要在今后的实践工作中结合理论知识不断地进行研究和改进。
  
  致 谢

  在华南理工大学读研的这两年内,我有幸得到各位知识渊博的教授们的指点和教诲,同时,我也收获了珍贵的同窗之谊,同学之间的无私交流同样令我深受启迪。

  终于完成了学位论文,这里首先要真挚地感谢我尊敬的导师沙振权教授。本文从最初的构思到最后成稿,沙教授都倾注了大量的心血。沙教授求真务实、严谨朴实的治学态度,诲人不倦的工作作风,以及开阔敏锐的思维、平易近人的个性和宽广博大的心胸,都给我留下了深深的印记,在此衷心感谢沙教授的教育和栽培。

  再次,诚挚地感谢工商管理学院所有教过我的老师,是你们教给了我知识,培养了我成长。就读 EMBA 的一年多学涯里,我还收获了珍贵的同窗之谊,同学们的交流同样令我备受启迪,感谢我的同学们!

  最后,感谢我的家人,感谢他们在我就学期间给我的精神鼓励和事务支持,在他们的有力支持下我才有动力在工作期间继续学业深造,在此一并表达感谢。  
  

  参考文献
  
  [1] 陈神鸿. 我国MBA教育发展研究[J].职教研究,2011(1):130-131
  [2] 井润田. 探索适合国情的技术MBA培养之路[J].企业管理,2004(6):103
  [3] 马绍壮. 浅析中国MBA教育的挑战和对策--以学生、教师、教学方法到项目管理为视角[J].中国高教研究,2009(1):27-29
  [4] 刘艳红. MBA项目的品牌传播[J].学位与研究生教育,2010(2):44-47
  [5] 徐会奇. 课程设计对MBA项目营销的影响研究[D].青岛大学,2011
  [6] 邬榕. A校MBA教育项目发展研究战略[D].昆明理工大学,2007
  [7] 张万灵. 大连理工大学MBA教育品牌建设研究[D].大连理工大学,2007
  [8] 项建. 中国MBA发展的战略思考,西部大开发(中旬),2010(2):202
  [9] 俞国梅. 中国MBA行业特色教育的分析与发展对策,上海管理科学,2007(4):39~43
  [10] 陈志祥. 我国MBA教育发展与教学改革探讨,中国高教研究,2009(4):26~28
  [11] 陈明,余来文. 中、外MBA教育的现状与发展研究,现代管理科学,2010(2):87~89
  [12] 蔡雪彗. J校MPA 教育的战略管理研究[D]. 南昌:江西财经大学,2010
  [13] 王方华编着. 非营利组织市场营销[M].东北财经大学出版社,2002(1)
  [14](美)亨利 阿塞尔. 消费者行为和营销策略(原书第六版)[M].韩德昌等(译).北京:机械工业出版,2000.12
  [15] 谈高校品牌对高等教育消费行为的影响_中国论文下载中心_高等教育论文《网络》- 2012-07-03
  [16] 刘思强. 谈高校品牌对高等教育消费行为的影响,商业时代,2009-02-20
  [17] 张娟. 非营利组织形象营销研究,湖南大学硕士论文,2007-05-01
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  [19] 皮君;王艳明;熊敏,浅谈商学院MBA学生职业生涯发展规划管理,读与写(教育教学刊),2012-05-15
  [20] 葛广昌. 高等教育品牌营销研究,华中农业大学硕士论文,2010-06-01
  [21] 闻娟. 专业硕士缘何今年回暖,文汇报,2012-11-23
  
  致 谢

  在华南理工大学读研的这两年内,我有幸得到各位知识渊博的教授们的指点和教诲,同时,我也收获了珍贵的同窗之谊,同学之间的无私交流同样令我深受启迪。

  终于完成了学位论文,这里首先要真挚地感谢我尊敬的导师沙振权教授。本文从最初的构思到最后成稿,沙教授都倾注了大量的心血。沙教授求真务实、严谨朴实的治学态度,诲人不倦的工作作风,以及开阔敏锐的思维、平易近人的个性和宽广博大的心胸,都给我留下了深深的印记,在此衷心感谢沙教授的教育和栽培。

  再次,诚挚地感谢工商管理学院所有教过我的老师,是你们教给了我知识,培养了我成长。就读 EMBA 的一年多学涯里,我还收获了珍贵的同窗之谊,同学们的交流同样令我备受启迪,感谢我的同学们!

  最后,感谢我的家人,感谢他们在我就学期间给我的精神鼓励和事务支持,在他们的有力支持下我才有动力在工作期间继续学业深造,在此一并表达感谢。

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