第6章 结论
6. 1 研究结论
团购网站经历了四年多的摸索之后,很多网站退出了激烈的竞争被迫淘汰,但也呈现出了很多较为成功的案例。本文以对网络团购的论述出发,通过梳理中国团购网站的发展历程,着重分析了基于波特五力模型的中国团购网站的品牌竞争力,并结合管理学理论知识,探讨了中国团购网站运营模式中存在的问题,并提出相应的对策。通过对目前中国团购网站的品牌竞争力的分析,本文得出以下几点结论:
首先,基于波特五力模型下的中国网络团购中五个方面——现有团购网站之间的竞争、新进入的团购网站的威胁、网络团购中网购者讨价还价的能力、网络团购中供货商讨价还价的能力、网络团购替代品的威胁相互作用、相互制约。
再次,团购网站现在处于转型的关键期。团购网站由不规范模式向020模式发展,相应的销售、管理模式都会发生改变。团购网站要预估到转型中潜在的风险,并做好全面的准备。
最后,建立正确、完善的战略机制,是团购网站保持自身品牌竞争力需要深刻研讨的部分。
6.2 对未来的展望
由于本人水平和能力方面的限制,没有进行较为深刻的数据分析,其在数量分析上欠缺,本文所涉及的数据分析来自于个体研究和一些数据报告,不能有效地全面涵盖整个团购行业。此外,本文没有使用太多的分析模型,分析角度相对有限。目前国内团购市场的洗牌已经开始,团购网站之间竞争的加剧在一定程度上反映了行业良性发展的态势。团购网站的转型刚刚开始,为了实现真正意义上的盈利,用户规模的突破、用户粘性的增加、单一型团购网站向综合性团购网站转型都可能发生。在目标实现之前,需要严谨的研究以及更多的创新。随着团购网站的不断发展,网络团购市场也会呈现新的格局。此项课题也将继续进行下去,希望能够与更多学者研究讨论并获得指正,以收获得更有实际价值的研究成果。
参考文献
[1]左秀平.从经济学的角度看基于GROUPON模式的网络团购.上海商学院学报,2011,05:6-10.
[2]左秀平.网络团购的经济学研究.江苏广播电视大学学报,2011,06:58-61+76.
[3]徐礼.中国植脂奶油行业竞争力提升研究.同济大学,2007.
[4]黎国进.K公司营销战略研究.华中科技大学,2009.
[5]林旭耀.基于Groupon网络团购模式的网络营销策略研究.中国商贸,2010,26:19-20.
[6]李雪映.团购行业分析.中国外资,2012,20: 187.
[7]施蓥,高韧.网络团购2.0行业环境分析及竞争策略.商场现代化,2011,36:27-29.
[8]任忠君.立足本地生活服务巨头争抢团购网站.重庆商报,2014-01-30B09.
[9]董潇.互联网发展从“量变”转向“质变”.中华工商时报,2014-01-20005.
[10]何乐飞.基于020的团购网站商业模式研究.浙江工业大学,2012
[11]刘雅丹.团购网络发展问题研究.电子商务,2011,04:53+60.
[12]迈克尔·波特.竞争战略.华夏出版社,1997.
[13]FE Webster J Y Wind . A general Model for Understanding Organization BuyingBehavior. Journal of Marketing.
[14]单聪.网络团购模式创新研究.武汉工程大学,2011.
[15]唐宙华.网络团购一种新型的电子商务模式.现代经济信息,2011,17:115-116.
[16]彭哨.第三方团购网站营销策略研究.价值工程,2011,02:156.
[17]操武斌.团购消费中消费者权益保护.中国商贸,2011,11:244-245.
[18]李巾英.团购的发展及对策.金融经济,2007,04:22-23.
[19]汤发俊,江文我.我国网络团购发展存在问题及影响因素研究.商业时代,2011,19:30-31.
[20]柴多.网众:团购就是力量.中国电子商务,2006,01:74-75.
[21]巴尼朱立.战略管理:获得与保持竞争优势.汉语大词典出版社,2011.
[22]干冀春,董晓娟.电子商务理论与实务.北京理工大学出版社,2012.
[23]W.钱·金勒妮·莫博涅.蓝海战略-超越产业竞争,开创全新市场.商务印书馆,2005.
[24]李明芳,胡兴球,施国良.科学管理实践.科学出版社,2008.
[25]林建煌.战略管理(第二版).中国人民大学出版社,2010.
[26]彭亮.Groupon模式下团购网站消费者信任度的模糊综合评价.企业经济,2011,02:85-88.
[27]刘同山.网络团购的经济学分析.江苏商论,2011,01:43-45.
[28]张向阳,廖佩君.我国团购网站的发展问题与对策研究.电子商务,2011,06:24-25+40.
[29]马莉婷.我国团购网站存在的问题及发展建议.吉林农业科技学院学报,2011,02:56-59+120.
[30]宁连举,张莹莹.网络团购消费者购买选择行为偏好及其实证研究--以餐饮类团购为例.东北大学学报(社会科学版),2011,05:404-409+415.
[31]韩钰,杜建会,郭鹏飞.基于SPSS的中国网络团购市场发展趋势及其区域差异研究.经济地理.2011.10:1660-1665.
[32]鲁虹,高从洲.基于groupon模式的我国经济型酒店网络团购营销研究.企业经济,2012,01:124-127.
[33]李先国,杨晶,刘雪敬.时间压力和参照群体对消费者网络团购意愿的影响.中国软科学,2012,04:117-124.
[34]琚春华,王蓓.新型的网络团购模式:主动式网络团购.商业经济与管理,2006,09:9-14.
[35]姚峰.团购现象的博弈分析.上海交通大学学报,2007,SI: 161-163.
[36]张喆,卢昕昀.基于TAM模型和感知风险的消费者网络团购参与意愿分析.市场营销导刊' 2009, 01:13-19.
[37]陈静怡.网络团购的形态及其优劣势分析.北方经贸,2009,01:52-53.
[38]尹琪.团购行为模式及发展策略.浙江万里学院学报,2009,06:42-45+65.
[39]林旭耀.基于Groupon网络团购模式的网络营销策略研究.中国商贸,2010,26 : 19-20.
[40]王蒙.网络团购模式的创新.科技情报开发与经济,2010,31 : 124-126.
[41]张夷君.虚拟社群信任对消费者网络团购意愿影响之研究.复旦大学,2010.
[42]梁健爱.顾客体验与零售商品牌竞争力关系研究.企业经济,2012,11: 13-15.
[43]邹雄智,刘锦.中小企业电子商务发展策略.企业经济,2012,12:89-91.
[44]吴金南,仲伟俊.电子商务能力影响供应链绩效的机理研究.中国管理科学,2011,01:142-149.
[45]孙玉秀,翟素娟.试论我国电子商务物流模式及其发展趋势.中国商贸,2011,05:141-142.
[46]李培馨,谢伟.电子商务模式与价值创造.科技管理研究,2011,11:167-170.
[47]吴卫华.“云计算”环境下电子商务发展模式研究.情报杂志,2011,05:147-151.
[48]李庆艳,金铎,张文安,张涛.移动电子商务发展趋势探讨.电信科学,2011,06:6-13.
[49]柳俊,王求真,陈珲.基于内容分析法的电子商务模式分类研究.管理工程学报,2011,03:200-205.
[50]朱镇,赵晶.企业电子商务釆纳的战略决策行为:基于社会认知理论的研究.南开管理评论,2011,03:151-160.
[51]刘电威.我国电子商务发展现状、问题与对策研究.特区经济,2011,12:233-236.
[52]傅赞.电子商务发展与融资模式创新探讨--以义乌为例.浙江金融,2011,11:67-71.
[53]陈发鸿.电子商务发展与政府应对策略.企业经济,2011,11:138-140.
[54]董绍斌.中小企业电子商务运营模式与路径选择.企业经济,2011,12:93-96.
[55]周国霞.品牌竞争力评价的研究综述.山东纺织经济,2012,01:83-85.
[56]刘锐敏.B2C电子商务信任研究综述.中南财经政法大学研究生学报,2011,02:144-150.
[57]杨礼茂,贺蕾.基于消费者视角的品牌竞争力影响因素实证研究.中大管理研究,2012,01:89-101.
[58]河濑诚.新企业经营战略.科学出版社,2012.
[59]刘鹏飞,谢如鹤.论物流与市场营销的关系.商业研究,2007,02:168-171+181.
[60]罗来军,昌晓英.论企业应对市场营销环境变化的策略.特区经济,2007,03:229-230.
[61]张赵晋.浅析基于市场营销的企业物流管理.黑龙江对外经贸,2011,09:59-60.
