摘要
网络团购是一种新型的电子商务模式。这种崭新电子商务模式的始创者是美国的Groupon网站,2010年,团购网站开始在中国兴起。据统计,中国已出现数以千计的团购网站。在电子商务迅速发展的今天,网络团购作为一种新兴的消费方式,受到了不少消费者的推崇和认可。中国的团购行业经历4年的爆发式增长,目前已经进入洗牌阶段,团购网站的洗牌还将继续,部分经营不善、资金短缺的商家仍将陆续被迫倒闭。中国团购网站迅速发展的背后,从横向的内部机制到纵向的外部环境,都存在很多需要解决的问题。对比高速增长的网络购物和团购类商务应用,网络团购的应用仍然存在提升空间。对中国团购网站的品牌竞争力进行研究,对解决团购网站现存的问题有重要的意义。
本文通过对中国网络团购发展的介绍,以电子商务、管理学的基础理论为骨架,利用营销学、管理学的基本理论,应用波特“五力模型”理论,对中国团购网站的品牌竞争力进行系统的分析,并对中国的网络团购发展前景给予展望。
关键词:团购网站;品牌竞争力;五力模型
目 录
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 理论综述
2.1 团购概述
2.1.1 团购的概念
2.1.2 团购的分类
2.2 网络团购的兴起和概念
2.2.1 网络团购的兴起
2.2.2 网络团购的概念
2.3 网络团购的消费行为理论
2.4 迈克尔·波特的五力分析模型
2.4.1 五力分析模型的构成
2.4.2 五力分析模型与一般战略的关系
2.5 品牌竞争力简述
2.5.1 品牌竞争力的概念
2.5.2 品牌竞争力与一般竞争力的区别
2.5.3 品牌竞争力的特点
第3章 团购网站的发展现状分析
3.1 Groupon团购模式的发展
3.1.1 Groupon团贝勾模式
3.1.2 Groupon团贝勾模式的借鉴
3.2 中国团购网站的兴起
3.3 中国团购网站的发展
3.3.1 中国网络团购的供求关系的转变
3.3.2 中国团购网站的盈利模式的转变
3.3.3 中国团购网站的管理模式的转变
3.4 中国团购网站的现状
3.5 中国网络团购消费者的心理分析
第4章 基于“五力模型”的中国团购网站品牌竞争力的分析
4.1 网络团购中的“五力”
4.2 现有团购网站之间的竞争
4.2.1 同类团购网站之间的竞争
4.2.2 专业和综合团购网站之间的竞争
4.3 新进入市场的团购网站的威胁
4.3.1 销售的威胁
4.3.2 技术的威胁
4.4 网络团购中网购者讨价还价的能力
4.4.1 网购者需求变化导致网络团购发生变化
4.4.2 个体网购转为群体团购的议价能力变化
4.5 网络团购中供货商讨价还价的能力
4.5.1 大宗供货商议价能力
4.5.2 小型供货商议价能力
4.6 网络团购替代品的威胁
4.6.1 其他网购购物网站的威胁
4.6.2 实体销售的威胁
第5章 中国团购网站品牌竞争力的提升路径
5.1 正确定位,建立企业形象识别体系
5.2 严格商家审核监督,提升服务质量,树立负责品牌形象
5.3 总站和分站共同建设,合理规划规模
5.4 运用多渠道宣传策略
5.5 优化物流管理
5.6 引进支付担保机制
5.7 研究消费者心理,提升消费的便捷性
第6章 结论
6.1 研究结论
6.2 对未来的展望
参考文献
