第一章绪论
一、研究的背景
(一)区域旅游一体化是旅游业发展的必然趋势
近些年以来,随着经济全球化和一体化的快速发展,区域竞争愈演愈烈,合作与发展已经成为旅游业内主题,区域旅游一体化的发展形势逐步被业内接受。
自20世纪90年代以来,中国旅游业区域一体化的发展开始显现,比如长江三角洲区域城市市长联席会议、泛珠三角9+2等区域旅游组织,成为区域旅游一体化发展的重要推手。现如今旅游领域的对客源的争夺由景点发展到旅游线路,在由城市发展到区域的竞争。在区域一体化与经济全球化的宏观背景下,旅游领域的整体发展必须在区域旅游一体化发展的基础上才能发展。2014年8月,为了适应目前旅游业发展形势,我国制定了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》文件(国发[2014]31号)。在文中明确提出:推动区域旅游一体化是增强旅游发展的动力。通过旅游合作机制一体化、旅游交通一体化、旅游信息服务一体化、旅游区域客源一体化等区域旅游合作实现区域旅游一体化发展。
(二)区域旅游一体化是安徽省建设旅游强省的需要
安徽省对旅游业的发展非常重视,其发展目标是把安徽省建成全国旅游强省和重要的旅游观光休闲基地。然而安徽省在旅游发展过程中的存在着突出问题之一就是区域发展不平衡,纵向比都有进步,横向比差别较大。2012年院南国际文化旅游示范区7市旅游总收入达到1454亿元,占全省旅游总收入的55.5%,而院北旅游区6市旅游总收入仅391亿元,仅占全省旅游总收入的15%。
环巢湖区域旅游的发展在全国甚至安徽省都是相对落后,旅游业对区域经济一体化的推动作用不明显,因而,不利于合肥市甚至安徽省区域旅游的平衡发展。
为了解决这个同题,在建设旅游大省并向旅游强省推进的过程中,2006年3月安徽省指出旅游将围绕“三大板块”和“四条主线”实施。“三大板块”之一就包括“以合肥为中心,巢湖和大别山为依托,两小时高速路程为半径,构建泛巢湖国家级旅游区”;同时指出把现代市场营销作为市场主攻方向,通过“六动战略”促进旅游业的发展,“区域联动”战略被明确提出。因此,必须利用好现有资源和发展机遇加快环巢湖区域旅游一体化的发展,促进我省旅游产业均衡发展,改变“南热北冷”的态势。
(三)区域旅游一体化是环巢湖区域旅游发展的必然趋势
环巢湖区域具有丰富的旅游资源,具备一体化发展的基本条件,然而由于环巢湖区域市、区、县、镇较多,各地在进行旅游经营与管理时缺乏整体思想、各自为阵,导致旅游景点规模小、产品同质化现象严重、整体品牌形象模糊、营销混乱等,因此在激烈的市场竞争中表现乏力。因此,要克服环巢湖区域旅游发展过程的这些问题,改变环巢湖区域单一的景点竞争,就必须实行区域联合,进行资源重组,打造整体旅游品牌形象,实行联合营销,提高整体竞争力。
区域旅游一体化是实现环巢湖区域旅游发展突破的关键所在,也是环巢湖区域旅游发展的必由之路。
二、研究的目的
(一)诊断环巢湖区域旅游一体化发展存在的问题
文章运用表格例举长江三角洲区域旅游一体化与珠江三角洲区域旅游一体化发展的主要实例,总结出区域旅游一体化发展的成功做法以及区域旅游一体化的理论研究分析环巢湖区域旅游一体化发展现状,分析发现安徽省环巢湖区域旅游一体化发展与上述两区域还存在那些距离。
(二)明晰环巢湖区域旅游一体化发展的路径
通过对长三角区域旅游一体化和珠三角区域旅游一体化发展等区域旅游一体化发展案例与区域旅游一体化发展的理论研究总结出区域旅游一体化发展是如何成功的,分析出什么是区域旅游一体化、表现方式、实现道路等。为环巢湖区域旅游一体化的发展找到实现区域旅游一体化发展的路径。
(三)提出环巢湖区域旅游一体化发展的具体保障体系
运用区域旅游一体化发展的理论指导,对比长三角区域旅游一体化和珠三角旅游区域一体化等案例研究,分析出长三角区域旅游一体化和珠三角区域旅游一体化发展采取的主要措施,通过比较,提出环巢湖区域旅游一体化发展应采取哪些主要措施,包括一体化发展的路径和保障体系。
三、研究的意义
(一)理论意义
首次运用旅游集聚区理论指导环巢湖区域旅游一体化发展,旅游集聚区模式成为环巢湖区域旅游一体化发展的主要模式。
(二)实践意义
首先环巢湖区域的开发是合肥市乃至安徽省做好大湖名城的开发重点,因此做好环巢湖的旅游开发很迫切;其次环巢湖区域旅游一体化的研究有利于环巢湖的治理、巢湖品牌的提升空间结构的优化布局,指导现实的工作,实现合肥市总体发展。
四、研究的内容
文章以提出环巢湖区域旅游一体化发展方面有哪些不足,总结安徽省环巢湖区域旅游一体化发展的不足体现在那里,最后指出解决环巢湖区域旅游一体化发展问题的主要路径和措施。在文中分为6个章节研究和叙述,具体的安排如下:
第1章,绪论。主要介绍环巢湖区域旅游一体化发展研究的背景、研究的目的、研究的意义和相关的研究方法。
第2章,我国区域旅游一体化发展的主要实践成果。主要讨论国内外有关区域旅游一体化发展方面的研究动态,分析总结区域旅游一体化发展的进展相关理论。首先重点研究我国如:长三角、珠三角等实施区域旅游一体化的做法,包括实现的时间、具体做法、釆取什么措施、从具体的时间中找出实现安徽省环巢湖区域旅游一体化的道路与应该发展到什么水平等。
第3章,国内外的理论综述。国外关于区域旅游一体化在旅游营销、旅游市场等方面的研究做出归纳总结。国内关于区域旅游一体化的概念、具体内容、存在的问题和主要措施等方面进行总结归纳。
第4章,区域旅游一体化相关概念和理论阐述。对区域旅游一体化发展的基本概念和理论做出阐述,文中主要阐述环巢湖区域的范畴、区域旅游一体化、区域旅游空间一体化、区域旅游产业一体化、区域旅游产品一体化、区域旅游营销一体化、区域旅游管理一体化等为论文的撰写奠定理论基础。
第5章,环巢湖区域旅游发展一体化现状分析以及存在的问题。通过对环巢湖区域旅游发展的现状的描述,对比区域旅游一体化发展的主要内容分析出环巢湖区域旅游一体化发展主要有什么不足。
第6章,环巢湖区域旅游一体化发展的战略和目标。主要包括发展定位、战略、目标、模式。
第7章,环巢湖区域旅游一体化发展的路径和保障体系。路径包括:创新管理体制、创新协调机制、打造旅游产品、加大营销力度等。保障体系有:资本、技术、人力资源、教育等体系。
最后是结论与不足部分。
五、研究的方法
(一)多学科研究集成法
旅游业是一个综合性很强的产业,区域旅游一体化也是一种非常复杂的旅游活动,因此,文章以研究经济学和旅游学为基础,运用地理学、营销学、管理学知识在充分的把握区域旅游一体化的概念、主体、内容和一体化阶段等理论的基础上,总结出区域旅游一体化发展的基本理论,同时分析环巢湖区域旅游一体化发展的现状,指出其存在的问题,提出相应的策略。
(二)研究的技术路线
论文首先以环巢湖区域旅游一体化发展为目标,通过长三角、珠三角区域旅游一体化发展和相关区域旅游一体化理论的研究,总结出区域旅游一体化发展的主要内容,根据相应内容比较提出环巢湖区域旅游一体化发展主要有哪些不足,列举、总结、研究环巢湖区域旅游一体化发展现实状况,指出环巢湖区域旅游一体化发展的策略,研究技术路线图如下:
