7 总 结
随着移动互联网不断深化发展，用户对信息的获取达到了前所未有的速度。当前，微信平台已经用户获取信息的主要渠道，因此，基于微信平台的品牌口碑运营对于企业而言至关重要。未来，随着微信生态功能会越来越完善，微信平台在企业在的品牌运营的地位也会越发重要。
整体而言，朗播网在微信平台的品牌运营是卓有成效的。在本就小众的英语在线教育行业而言，朗播网在短短两年时间里，在微信平台积累了可观的粉丝数量。上文就其微信平台的品牌运营的一般策略和独到之处进行了分析，就朗播网当前品牌运营效果进行了分析，也给出了一些问题和对策建议。本文首先就朗播网所在行业进行了分析，然后将朗播网品牌定位作为出发点，从内容、用户、活动三个维度对朗播网在微信平台的品牌运营策略进行分析，尝试总结出一套适用于在线教育行业的微信平台品牌运营策略，最终达到提升品牌科技力，形象力和营销力的目的。未来，随着微信平台功能的进一步发展，在微信平台会涌现出许多新的品牌运营方法与策略，笔者也会在未来持续关注研究。
本文研究也存在一些不足之处。首先，企业在微信平台品牌运营策略还有很重要的一个组成部分即数据运营，包括大数据分析策略和基于小数据精准运营策略[38-39]。当前在线教育行业对数据运营策略的运用已经是非常普遍，像海量数据，万学教育等在线教育企业已经把数据运营渗透到微信平台品牌运营的各个方面。通过运营数据的反馈，运营者可以不断优化自己的运营内容和手段，找出最适合企业品牌的运营策略。由于笔者无法获取到微信平台所提供的朗播网运营数据，因此无法对数据运营策略进行具体分析。其次，朗播网的品牌运营策略未必具有通用性，限于时间关系，无法用更多实例去进一步验证，笔者会在继续进行研究实践。对于企业品牌运营者而言，结合企业实际，将多种运营策略灵活运用，找出一套适合企业自身发展情况的微信平台品牌运营策略至关重要。
参考文献：
[1]张小媚.基于微信公众平台的企业品牌传播策略研究[D].杭州:浙江大学,2015.
[2]王家丽. “灵魂有香气的女子”微信公众号内容生产与传播策略分析[D].合肥:安徽大学,2017.
[3]黄晓丹. “罗辑思维”微信公众号运营策略及其效果研究[D].广州:暨南大学,2015.
[4]董子铭,刘雪逸.微信社群营销的优势、困境与传播策略[J].新闻知识,2017(08):8-11.
[5]姚雅杭.社群经济视角下微信平台的自媒体盈利模式研究[D].长沙:湖南大学,2016.
[6]张小龙.微信小程序入口在哪?有什么用?[J].计算机与网络,2017,43(04):50.
[7]韩依民.微信小程序正式上线 我们给出了一份最全指南[J].信息与电脑(理论版),2017(01):8-11.
[8]白光.品牌资本运营通鉴(理论.方法.案例)[M].北京:中国统计出版社,1999.
[9]程晓,王敬.现代企业品牌运营与创新[M].广州:中山大学出版社,2007.
[10] MBA 智库.http://wiki.mbalib.com/wiki/品牌运营.[EB/OL],2017-10-26.
[11]余明阳，朱纪达等.品牌传播学[M].上海:上海交通大学出版社,2016.
[12]海天金融研究中心.一本书玩转互联网品牌营销[M].北京:清华大学出版社.2017.
[13]陈建华.现代企业品牌经营及其评价研究[D].武汉:武汉理工大学,2003.
[14]刘瑾. 基于移动互联网时代下的经济型酒店微信营销策略探析[D].上海:上海师范大学,2016.
[15]陈建华.品牌经营：战略类型、实施要求与选择策略[J].现代营销(学苑版),2006(05):94-95.
[16]亚伯拉罕·马斯洛. 动机与人格[M].北京:人民大学出版社,1943.
[17]本刊记者.做社会企业家,为社会做贡献——专访金源化学集团总裁张和平[J].经济界,2007(03):32-37.
[18]林海亮. 借势：互联网时代新营销法则[M].北京:北京联合出版公司,2015.11.
[19]腾讯网.腾讯 2018 年第一季度总收入 735.28 亿元同比增长 48%.[EB/OL]http://stock.qq.com/a/20180516/031018.htm,2018-05-16.
[20]毒眼观察.来谈一谈，QQ 群与微信群到底有什么区别. [EB/OL]http://www.chinaz.com/mobile/2015/0930/452728.shtml,2015-09-30
[21]搜狐网.群主商学院：社群裂变背后的秘密. [EB/OL]http://www.sohu.com/a/223317602_99954595,2018-02-21.
[22]百度文库.北京博研智尚信息咨询有限公司.2018-2023 年中国在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告. https://wenku.baidu.com/view/66890bf832d4b14e852458fb770bf78a65293a7d.html
[23]艾瑞咨询.2017 中国 B2B2C 在线教育平台行业研究报告.[EB/OL]https://max.book118.com/html/2018/0104/147230368.shtm:2018-01-04.
[24]王萌. 新媒介环境下的文字传播研究[D].青岛:中国海洋大学,2014.
[25]张致.中国经济网微信是怎样炼成的?[J].新闻战线,2018(03):75-76.
[26][美]罗宾·威廉姆斯.写给大家看的设计书[M].北京:人民邮电出版社,2009.
[27]李少博.当代品牌视觉形象的表现策略[J].美术大观,2008(01):100-101.
[28]黄显亮. 不同心理距离维度下促销方式对购买决策的影响[D].长沙:湖南师范大学,2017.
[29]Jaeil Cho,Taikan Oki,Pat J.-F. Yeh,Wonsik Kim,Shinjiro Kanae,Kyoichi Otsuki.On the relationshipbetween the Bowen ratio and the near-surface air temperature[J].Theoretical and Applied Climatology,2012,108(1-2):11-12.
[30][美]巴尔科姆·格拉德威尔.引爆点[M].广州:中信出版社.2009.
[31]华少. 裂变势:自媒体时代信息传播的秘密[M].北京:中国文史出版社,2017.
[32]翁晋阳,张国贵.引爆超级粉丝[M].北京:人民邮电出版社.2016.
[33]陈润.超预期——小米的产品设计及营销方法[M].北京:中国华侨出版社,2015.
[34]余明阳.品牌传播学[M].上海:上海交通大学出版社.2016.
[35]郭伟.品牌管理战略、方法、工具与执行[M].北京:清华大学出版社.2016.
[36]王永龙.中国品牌运营问题报告[M].北京:中国发展出版社,2004.
[37]乔金旭.微信营销存在的问题与应对策略分析[J].科技经济市场,2015(09):86-87.
[38][美]拉杰库马尔·文卡特森,保罗·法瑞斯.大数据营销分析与实战解析[M].北京:中国人民大学出版社,2016.
[39]于久贺.小数据玩转数据与精准运营[M].北京:人民邮电出版社,2016.
