第 4 章 天津市乡村旅游发展 SWOT 分析
SWOT 分析方法又称态势分析或优劣势分析，相比其他分析方式 SWOT 分析方法既可以作为宏观分析又可以作为中观或微观分析，既可以对产业发展形势进行分析又可以对微观企业进行分析。本文利用 SWOT 分析对天津市乡村旅游发展的优势、劣势、机遇、挑战进行分析，为天津市战略发展和对策建议奠定基础。
4.1 天津市乡村旅游发展优势（Strength）
以下将从天津市乡村旅游发展优势入手，对天津市乡村旅游发展的自然条件、农业形势、交通情况、客源、经济发展等情况进行分析，从这些方面对天津市乡村旅游进行分析。
4.1.1 自然条件良好
自然条件良好是乡村旅游发展的重要优势。所谓自然条件较好是指天津市气候良好、自然资源丰富为乡村旅游提供了良好的自然条件。天津市位于东经 116°至东经 118°，北纬 38°至北纬 40°之间，位于中纬度北温带，属于海洋性气候较强的温带大陆性气候，受季风气候与海洋性气候交替影响：四季分明春季多风少雨；夏季气候较为湿润；秋季气候凉爽，温度适宜；冬季受西伯利亚冷风影响，较为寒冷，主要以西北风为主，湿度较低少雪。全年平均气温为 14 摄氏度，1 月均温最冷，历史最低气温零下 17 摄氏度；最高气温为7 月，均为 28 摄氏度，历史最高温度为 41.6 摄氏度；全年平均降水量为 360 毫米至 970 毫米，除春天存在春旱的可能，其他季节降水相对较为丰富。因此，春末夏初及秋天是天津旅游的最佳季节，游客量较大；冬季虽然游客相对较少，但是南方游客数量较多，相对于其他地区天津市全年旅游不存在明显淡季，是天津市乡村旅游发展的重要优势之一。
从自然景观上看，天津市地处华北平原北方，东临渤海、北依燕山，临海傍山景色优美，加上气候较为怡人，为天津市乡村旅游奠定了良好的客源基础，成为天津市乡村旅游发展的重要优势之一。
4.1.2 农业形式多样
农业生产形式多样是天津市乡村旅游的重要优势，所谓农业形式多样是指天津市乡村旅游各种形式较为多样。前文已经论述，乡村旅游的重要基础是农业生产，而乡村旅游的重要卖点在于传统的生产、生活形式并以传统的生产、生活方式作为卖点为游客提供体验。因此，实际上农业形式多样性相当于卖点的聚集情况，所以农业形式越多样相当于卖点聚集性越好；相反，农业形式多样性越差，卖点聚集性越差。例如与天津市相比，内蒙古农业生产形式主要以畜牧业为主，而缺乏种植业和渔业，则实际上相当于地区乡村旅游发展只以畜牧业为主，对游客的吸引力实际上相对较小，也因聚集性较差限制了乡村旅游的发展潜力。
如表 4-1,天津市农业发展形式较为多样，除了天津市由于地处冲积平原，林业发展缺乏自然基础，但是近年来随着天津填海造陆及绿化进一步加强，林业发展速度也有所进步；其他农业形式如种植业、木业、渔业发展较为均衡，形式较为丰富。
如图 4-1,从天津市农业生产所占比重上看，种植业、畜牧业所占比重较高，尤其种植业所占比重最高，分别占到总额的 53%与 29%,渔业所占比重也较高占到 17%,而林业最低仅占 1%左右1.前文已经论述，相比内陆城市天津市农业生产形式较为丰富在乡村旅游发展上具有优势。
天津市各类农业形式较为丰富，自然条件较好为天津市乡村旅游发展提供了良好的发展基础，成为支持天津乡村旅游发展的重要基础条件，构成天津乡村旅游发展的重要优势。
4.1.3 交通便利
交通便利是乡村旅游发展的重要优势和基础，一方面交通便利对于经济发展具有重要意义，按照“克强经济学”观点，交通便利所引起的客流量对衡量经济发展和经济景气具有重要意义。另一方面，交通便利是旅游发展的重要甚至必要条件，按照旅游地生命周期理论，交通便利对乡村旅游发展具有十分重要的意义，尤其是乡村旅游发展区别于一般人文景观和自然景观旅游，乡村旅游具有一定的替代性，因此乡村旅游发展对于交通便利具有十分重要的意义。
天津市旅游数量较多，客运周转量较大对于乡村旅游发展具有重大的带动作用。数量巨大的游客数量为天津市乡村旅游起到了巨大的带动作用，是天津市乡村旅游外来客源的重要保障。从游客客源分析，天津市乡村旅游的游客主要包括两个方面，一是外来客源，二是本地客源。而交通便利是外来客源的重要保障，而且随着天津市经济不断发展，外来游客数量将进一步增长，为天津市乡村旅游带稳定的客源保障。
4.1.4 经济发展较好，客源丰富
经济发展较好，客源丰富是天津市乡村旅游发展的又一重要优势。前文已经论述，从游客客源分析，天津市乡村旅游的游客主要包括两个方面：一是外来客源，二是本地客源。而经济发展对于天津市乡村旅游发展具有重要作用，一方面经济发展进一步带动外来客源对外来客源产生吸引作用，而交通便利是其重要保障；另一方面，经济发展对于本地经济发展具有重要带动作用。
随着经济不断发展，本地居民收入上升，使得天津市本地居民成为天津市乡村旅游本地的重要客源，如表 4-3 天津市 2012 年全市生产总值达到 12893 亿元，人均 GDP 达到 93173 元，社会劳动生产率达到 164641 元。
良好的经济基础也成为天津市乡村旅游极为重要的内部保障，如图 4-2,天津市 2008 年-2012 年 GDP 发展速度较高，尤其是 2008-2009 年在天津市特色小城镇建设的带动下，天津市居民 GDP 增长速度极快，虽然在 2011 年-2012 年随着天津市特色小城镇建设初步完成，天津市 GDP 增长速度有所下降，但是整体发展速度仍然较高。
4.2 天津市乡村旅游发展劣势（Weakness）
以下将从天津市乡村旅游发展劣势入手，对天津市乡村旅游发展的集群效应、内容形式、基础设施、市场机制等角度进行分析，探讨天津市乡村旅游发展的主要劣势，为天津市乡村旅游发展战略及对策建议奠定基础。
4.2.1 乡村旅游发展集群效应较差
乡村旅游发展集群效应较差是乡村旅游发展的重要劣势之一，集群效应是旅游发展的重要条件，通常地区乡村旅游集群效应越强，对游客的吸引能力越强；地区集群效应越差对游客吸引能力越差。而所谓集群效应则主要是指乡村旅游提供者的集群情况，通常乡村旅游的供给者主要位于城郊或者县城地区，而游客前往这类地区的重要原因在于可以享受“一站式”服务，因此通常乡村旅游发展集聚性越好，则游客的实际体验越强；相反，乡村旅游集聚性越差，游客前往地区的成本越高，则游客的体验性越差。
从天津市乡村旅游分布情况上看，天津市小城镇建设较为分散、市郊地区尚没有形成较大的规模（如图 4-3），可见天津市乡村旅游特色较为分散，虽然初步形成品牌但是尚未形成品牌规模，一定程度上影响了天津市乡村旅游的进一步发展。
4.2.2 内容、形式单一
内容形式较为单一是天津市乡村旅游发展的又一重要劣势。从天津市民族文化及社会文化发展情况上看，天津市除了回族特色聚集以外，没有少数民族聚集区，因此很难通过少数民族文化吸引游客进行乡村旅游，如延边朝鲜族、内蒙古蒙古族地区乡村旅游发展；而在发展特色上，由于乡村旅游特色地区集聚性较差，因此实际上缺乏地区发展的集聚性特色。从天津市乡村旅游内容和形式上看，虽然天津市农业生产形式较为多样，但是除了农业生产、生活方面，缺乏结合社会传统文化特色的乡村旅游形式，实际上造成了乡村旅游内容形式单一的现实情况，制约了天津市乡村旅游的进一步发展。
