第二章 相关研究综述
第一节 国外古镇旅游开发研究综述。
古镇旅游是一种近代兴起的旅游方式,古镇因它特有的文化底蕴和世外桃园般的意境,越来越受旅游者的喜爱。近几年来学术界对古镇旅游的研究又有突破，参与研究的学科越来越多，研究队伍越来越壮大。
国际古迹遗址理事会( CIOMOS)在 1975 年颁布了《关于保护历史小城镇的决议》，在 1999 年颁布了《关于乡土建筑遗产的宪章》，第二届历史古迹建筑师及技师国际会议又推出了《威尼斯宪章》，联合国教育、科学及文化组织大会通过《关于历史地区的保护及其当代作用的建议》，国际古迹遗址理事会第八届全体大会于 1987 年 10月在华盛顿通过《保护历史城镇与城区宪章》等,逐渐推出的立法体系，更好的保护了古镇和促进了古镇的发展。
国外专家学者为了寻求一种古镇旅游开发模式，把研究的重点转向了对古镇保护的研究。研究的范围也从最基本的古建筑群的保护开发，延伸到文化遗产的保护、传统习俗的传承和社区精神的继承。Peter Lovell 在《历史建筑与历史地段的保护方法》中认为通过品鉴古建筑的价值，制定出一系列的措施保护古建筑，保留古建筑的原生态[8]。 而 Aynn Orbasli 在《Tourists in Historic Towns: Urban Conservationand Heritage Management》中讨论了古镇文化、发展与保护三者间的关系，并提出了有效的措施来加强文化古镇的管理和保护[29]。Fisun Yuksel 因注意到了一些小镇在开发之后对其原有的文化造成了很大的冲击，所以提出了开发古镇可持续发展路线；他还提出对于古镇要整体保护，并在古镇建筑物、周围环境、当地居民、历史遗留下来的文化信息等方面都提出了具体的保护办法[30]。 Kennedy 提出保护文化遗迹和文化遗产，分析旅游者的旅游动机，规划好文化遗产和遗迹的旅游开发方案[31]。
第二节 国内古镇旅游开发研究综述。
我国古镇旅游业经历了很多年的发展，现在历史在百年以上的古村镇就有 220多个，它们分布在 24 个省、市、自治区（如图 2-1，图 2-2），而各个省份的分布比率也是不同的（如图 2-3）。这些古镇不但是我国重要的文化遗产，也是当地发展旅游的关键资源。但是近年来，关于古镇的开发遗失了大量的地方文化遗产；在古镇的开发中有些是在照搬其他古镇发展方式的同时失去了自身的特点和优势。我国大部分古镇旅游地虽然还处于探索阶段，但是它们都有自身的特色，而国内专家学者根据这些特色也做出了很多相对应的研究。
一、古镇保护和旅游开发的研究。
在我国，其中最具特色的古镇有：广西黄姚古镇民风淳朴，古意浓浓。同里小镇，江南园林，桥梁各异。安徽·西递宏村 浓缩了中国传统农业文明的持续发展的成就。乌镇是江南水乡，古风犹存，体现出小桥、流水、古宅的意境。周庄依河成街，桥街相连，深宅大院，一派古朴幽静。这些古镇都是极具自身特色的，为新开发的古镇做好了榜样和开发研究的依据。李健等学者在《罗城历史文化名镇旅游资源特色与可持续发展》中仔细分析了罗城古镇的建筑特色、艺术、民俗和遗存等，并探讨了其旅游形象和市场定位[9]。在《小桥流水人家 ——江南古镇资源特色及联合开发设想》中代莹、曾克峰对江南古镇的资源特色进行了分析，并指出了其在开发中所需要注意的问题[10]。阮仪三以周庄古镇的为例，提出保护古镇原生态，保护古镇历史文化环境，提高游客对景区的满意度和旅游的舒适度并改善当地原生态居民的整体环境[11]。
二、古镇旅游开发原则
研究旅游开发就是要注重特色的体现。没有特色就不能给游客带来旅游的欲望。所以古镇旅游开发一定要体现“新颖、奇特、异同”，从而突显出自己的个性。突显古镇的特色要坚持以下原则：
(1)突出自然资源本身的特色。
阮仪三等在《江南水乡城镇的特色、价值与保护》中对江南的水乡古镇特色做了总结。江南水乡古镇植根于“水”，这些古镇有着自然景观和生活特征交融的文化，繁荣的市井经济，“天人合一”的环境氛围［12］。旅游开发首先要发掘本地特有的东西，利用资源优势，通过开发加强自身的独特性，从而建立独特的、具有吸引力的旅游形象。
(2)突显民族文化特色，尽力反映古镇当地文化。
在《论古镇旅游资源的开发———以四川为例》中王雪梅把四川作为例子，指出古镇应该以自身的资源和区位条件为基础，根据不同的旅游需求开发出相对应的产品，如观光游、民俗风情游、探幽访古游、文化展示游等［13］。民风、民俗、民族文化，是古镇旅游开发不断的源泉。
（3）开发古镇本土化的旅游商品。
在《从体验经济视角探求古镇旅游产品的深度开发》中俞琪把西塘古镇作为例子，提出了设计体验性古镇旅游产品的原则是“感官化、主题化、意象化、参与性”，并针对个别具体项目提出了落实措施［14］。
三、古镇旅游开发的模式。
伴随着我国旅游业的兴起，旅游开发成为了许多拥有旅游资源的地区的重点发展项目。旅游开发工作紧紧围绕旅游资源的分类、评价以及特色分析而展开。因此，此类旅游地开发的重点就不仅在于旅游市场的选择、配套设施的建设以及旅游业人力资源的开发，而且在于通过何种方式开发旅游资源使得旅游资源所蕴涵的价值被最大程度地挖掘出来。
古镇的旅游开发模式不是单一的，也不能一直模仿别人，必须要有自身的特色，然后集百家之长，找出适合自身发展的道路。古镇的开发最主要的是要留住其原始状态，然后加以修饰和保护，寻找合适的时机把古镇推入市场，呈现出它的独特和释放出它的魅力，使其保持生机和活力。目前为止，我国的古镇开发模式主要集中在以下几个方面:
1、不同的古镇类型有不同的开发模式。如四川各个古镇中，黄龙溪古镇属于近郊型，其主要开发周末度假一日游和商务会议休闲游；罗城古镇属于环线型，主要开发整合知名景区和古镇资源的差异；李庄，安仁古镇则是资源独特型，主要发展名人故里和田园游；平乐，罗泉古镇属于交通便利型，可开发成旅游小城镇，把纯粹观光变为休闲度假2、不同类型古镇的开发方式。近郊型古镇依托大都市，应完善设施，提高服务满足日益增长的观光群体休闲和会议度假的需要；线路型古镇必须发挥自身优势，和着名旅游地分享客源，提高自身的发展；整合型古镇因受地域条件影响，应和周边旅游地互补互助，共同发展；独特型古镇则可以利用自身资源的独特性和原生态保存的完整性开发旅游路线，大力宣传自身形象。3、站在开发者的角度上分析古镇开发。古镇分自主开发和政府投资开发。古镇自主开发不能很好的依托周围的旅游资源并且过度开发，超过古镇本身的承载量会破坏古镇本身的文化特征和古建筑，从而引起不可修复的毁坏。所以有人提出了以政府为主导，企业等其他经营者与其合作开发经营模式，能很大程度上改善目光短浅，过度开发，破坏整个生态系统的状况。
四、古镇旅游市场的需求。
1997 年，周庄开始发展古镇旅游，随后江苏，浙江一带也随之而起，开始发展振兴古镇的道路。1999 年，浙江乌镇开始开发古镇旅游，并且保护和开发齐头并进。人们的注意力也从单纯的游玩古镇转化为赏析文化和民俗。之后，一系列的民俗文化古镇开始发展，如西部的丽江古镇等。各个古镇的接待游客量急剧增长，特别是周庄，乌镇等一些较成熟的古镇每日游客量从两三千人到上万人。从 1997 年开始西塘对外开放，当年来此地旅游者仅 5668 人次，到 2000 年就游客人数就达到了 15 万人次，到 2002 年增至 87 万人次，到 2004 年增至 120 万人次。有相关专家认为，我国的民族文化可称为一部不同寻常的生动、深刻的人类发展史而且也是一部全面系统、准确而又鲜活的教科书。因为民俗文化里有上千年来人类和自然相互博弈，相互适应的内容和表现。欣赏民俗文化会给人带来无限的震撼和对古人的崇敬。是那些无穷的智慧成就了当今社会的文明。所以特色古镇文化旅游还远远没有达到饱和，我国的古镇旅游业也应该不断的发展和完善。
五、芒山镇开发研究的不足。
直接研究芒山镇旅游业转型升级的文献没有见到。而高宜增在《河南历史文化名镇保护和利用研究—基于永城市芒山镇的保护与利用》中只是提出从各个方面来保护这个历史文化名镇，保持芒山镇现状，使芒山镇不受到损害。没有考虑发展芒山镇，从发展的角度上来保护芒山镇，发扬汉文化。像这样的其余研究成果对于芒山镇转型升级虽然有价值，但只是间接的参考价值，没有提供可直接运用的具体策略。所以芒山镇的市场开发是个特别的例子，它所辖范围内已经有了 5A 级的芒砀山汉文化景区，但游客单调，收入单一，几个景区各自为政，而芒山镇的开发可以作为一个纽带把各个景点很好的贯穿起来。综合国内外的古镇开发研究，对于这一类古镇的开发没有先例，研究论述不具有针对性，本文则抓住芒山镇这条纽带，把周围的各个景点融合起来，形成新的更加完善的旅游目的地。
