第二节 选题的依据
一、理论依据。
（一）可持续发展理论。
1987 年在《我们共同的未来》中，世界环境与发展委员会把可持续发展定义为“既满足当代人的需要,又不能危害后代人满足其自身需要的能力的发展”,其核心理论体现在人类在利用资源的同时要实现人与自然，人与人之间的和谐发展。1990 年，联合国组织起草世界环境与发展大会主要文件《 21 世纪议程》；1992 年 6 月 3 —14 日，在里约热内卢，联合国召开了世界环境与发展大会， 102 个国家首脑共同签署了《 21 世纪议程》，发表里约宣言，从此以后可持续发展作为一种全新的发展观，最终在全世界形成了共识[1，2，3]。而旅游业的可持续发展的主要目标为：1，在人们注重经济效益的同时，要强化其生态环境意识。2，提高旅游地原居民的生活质量。3，提高旅游者的旅游质量。4，促进旅游地人与环境的和谐发展。5，保护旅游地的环境质量[4]。
古镇旅游如果通过可持续发展理论来考察就是在开发景区资源的同时，要兼顾景区内的自然环境的保持，古代建筑的维护和保养，生态系统的平衡和发展，人与自然的和谐发展等等。在满足游客需求，增长了经济收入，得到了快速发展的同时，要把眼光放长远，发展中求保护，不会把发展带来的“后遗症”留给后代。要注重旅游地环境的发展，与此同时还能兼顾当地居民的物质和精神生活的水平。对于芒山镇来说，可持续发展理论是它稳步发展的基础。
（二）旅游体验经济理论。
1970 年,阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中提出了体验经济的概念。托夫勒把体验作为一种新的产业，认为体验经济是以创造个性化生活及商业体验获得利润的关键。1998 年,约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《哈佛商业评论》上发表了《欢迎进入体验经济》,1999 年由他们两人合着的《体验经济》由哈佛商学院出版社出版,随着该书的流传,“体验经济”引起了广泛地关注。他们认为,体验经济是生产力发展和人类需求提升的产物。根据马斯洛需求层次理论，人类在满足了基本需求之后，会转向更高层次的需求。而体验经济就是人类追寻更高层次需求的必然产物[5]。随着体验经济的发展和文化旅游的兴起，文化体验也成了旅游中的一个新名词。游客在目的地被当地的风俗文化所吸引，在目的地参与了很多的体验活动，增强了对目的地的感知和对当地文化的感受度，从而提高了旅客对目的地的满意度。所以开发芒山镇特色文化旅游也是要让游客身临其中，体验文化，感受文化，从而让芒山镇在游客脑海中留下深刻的印象，使其流连忘返。
（三）旅游文化理论。
1977 年，美国学者罗伯特·麦金托什和夏希肯特·格波特出版的《旅游学要素、实践、基本原理》（1985）中提出了旅游文化理论，他们把旅游看成一种文化现象，文中指出旅游文化包含了旅游活动的各个方面，是游客、旅游设施、东道国政府和接待团体的相互影响所产生的现象和关系的总和[6]。桓占伟（2007）认为旅游文化是一种独特的存在；是人们从丰富的文化现象中挑选出来或开发出来，适应于旅游的文化侧面；旅游文化是一种产品可以满足旅游者需要、具有文化传导性和经济性的文化[7]。
旅游资源是目的地吸引旅游者进行旅游活动的基础，而缺少文化内涵的旅游资源很难引起旅游者的兴趣,从而大大减弱旅游目的地对旅游者的吸引力。所谓的旅游就是让旅游者在享受美丽的风光的同时，感受不同旅游目的地地的文化风俗。所以旅游和文化是密不可分的。而芒山镇的开发离不开芒山镇文化的开发。开发芒山镇文化旅游，就是挖掘芒山镇的汉文化精髓，从而引起游客的兴趣，吸引更多的客源。
二、国家战略和政策。
新型城镇化战略是指中国政府在2013年6月规划的要走的区别于过去的走集约、智能、绿色、低碳的新的城镇化。新型城镇化战略让农村人口转移到城镇，第二产业、第三产业聚集到城镇，增加城镇数量，扩大城镇规模。它是国家生产力发展，科技进步，产业结构调整的产物。同时也反映了一个国家实现工业化、现代化的社会变迁。
2017 年 10 月 18 日，***同志在党的十九大报告中提出了乡村振兴战略。农业农村农民问题关系到国计民生，解决“三农”问题要坚持优先发展农业农村，使农村基本经营制度完善，巩固并加强农村基层基础工作。
供给侧结构性改革，在经济持续快速增长的基础上实现可持续发展，不断提高人民生活水平；优化产权结构，使政府宏观调控与民间活力相互促进；优化投融资结构，促进资源整合，实现资源优化配置与优化再生；使产业和产品结构优化、提高产业和产品质量；优化分配结构，实现公平分配，使消费成为生产力；优化流通结构，节省交易成本，提高有效经济总量；优化消费结构，实现消费品不断升级和人民生活品质不断提高。
三、国家特色小镇要求和旅游景点标准。
中国特色小镇是指国家发展改革委、财政部以及住建部决定在全国范围开展特色小镇培育工作，计划到 2020 年，培育 1000 个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设。
全域旅游作为指导一个旅游目的地建设的长期发展战略，旅游规划工作需要以一种实事求是的精神、科学的态度和成熟的技术路线，从旅游资源的全新解读、规划编制和实施的机制创新以及创新旅游发展规划布局等方面进行全新的探索，以便使旅游规划真正发挥功效，更好地服务于旅游发展实践，旅游规划自身的理论和技术方法也会在这个过程中不断发展和完善。
5A 级旅游景点的服务宗旨是以人为本，在硬件设施和服务细节的要求上比 4A 级旅游景点更高，它把游客的旅游感受放在第一位，更加的人性化、细节化，所有的细则标准都是为了给游客创造一个舒心的旅游环境。
第三节 研究方法和技术路线图。
一、研究方法。
田野调查法。走访芒山古镇，通过和工作人员及景区看护人员交谈获取相关数据资料，了解具体情况；开展实地调查，了解芒山镇旅游发展现状，设计切合实际的调查问卷，发放问卷，现场进行问卷调查，收集整理。
问卷法。实地调研与问卷的发放请来自永城职业学院旅游管理系的学生帮助完成，调查开展前，对学生进行程序及注意事项的培训。数据分析法。对近五年来政府经济和社会发展年度总结报告中的旅游数据和永城市旅游统计局所提供的旅游游客量，旅游收入，和旅游消费数据进行分析。
二、研究思路及技术路线图。
本文通过实地考察来发现问题、分析问题，到最后解决问题。文章先确定选题背景和意义，确定目标再阐述相关概念。总结国内外古镇旅游转型升级的相关研究，归纳对本文有用的研究方法作为借鉴。综合分析芒山镇近五年的旅游经济数据，在保持芒砀山汉文化旅游区现状的基础上，找到阻碍景区发展的问题，探讨引起问题的原因，尝试找到旅游区和芒山镇及周围乡村旅游的融合点，研究出芒山镇镇旅游市场开发的策略和路径。
