第 4 章 鲅鱼圈地区乡村旅游发展现状及优势
4.1 鲅鱼圈地区乡村旅游发展现状。
4.1.1 乡村旅游接待能力逐渐提高。
旅游地接待能力及服务水平的提高一方面能够提高旅游地对游客的接待服务能力，另一方面，提高游客旅游的体验性，打造良好的口碑，提高旅游地的整体形象。而随着乡村旅游行业的发展，乡村旅游经济在国民经济中的份量越来越重，对旅游地承载游客数量以及接待能力等提出了更高的要求，鲅鱼圈地区乡村旅游接待能力也在经济的快速发展带动下逐渐提高。2011年，鲅鱼圈地区接待国内外游客965万人次，较之2010年提高了41%,旅游总收入为67.4亿元，占当年全区生产总值的14.5%,2012年鲅鱼圈全区接待国内外游客1015万人次，较之2011年增加了5.2%,旅游总收入达到84.6亿元，较之2011年增长25.52%,占2012年全区生产总值的16.8%,所占比重比去年小幅上涨，2013年鲅鱼圈地区接待国内外游客1026万人次，较之去年小幅上涨，旅游总收入达到122.3亿元，较之去年增长44.6%.而且据不完全统计，2014年鲅鱼圈前三季度接待游客人次达到580万人次，"五一"小长假期间，鲅鱼圈地区全区接待游客34.5万人次，同比增长7.8%,旅游总收入实现2.4亿元，旅游收入的增加代表鲅鱼圈地区旅游经济快速发展，给鲅鱼圈地区乡村旅游发展带来了巨大潜力和机遇,乡村旅游发展对于推动旅游产业发展，提高旅游收入也业助推作用，二者联系紧密，乡村旅游发展越来越受大众喜爱和认同。鲅鱼圈地区乡村旅游接待能力的逐步提高对于改善鲅鱼圈地区乡村旅游形象，打造鲅鱼圈乡村旅游品牌，促进鲅鱼圈地区农民收入等具有重要作用。
4.1.2 乡村旅游规模逐步扩大。
随着鲅鱼圈地区乡村旅游业的快速发展，乡村旅游的规模也逐渐扩大，对于改善鲅鱼圈地区农民生活环境，提高其收入水平，增强游客乡村旅游体验性等具有积极意义。截止目前，鲅鱼圈地区已有省级旅游集聚区1个（鲅鱼圈海滨温泉旅游集聚区），旅行社18家，星级旅游饭店9家，商务酒店10家，温泉度假酒店10家，特色餐饮店4家，"西部滨海","中部城市","东部特色"三条旅游经济带形成有助于辐射带动鲅鱼圈地区乡村旅游发展。温泉，沟域，滨海等特色各异的鲅鱼圈乡村旅游项目吸引着国内外游客，构成了鲅鱼圈地区"山林海泉"的乡村旅游格局，景区建设规模也逐渐扩大，以鲅鱼圈地区双风山生态旅游度假区为例，景区占地面积达到23.1平凡公里，计划投资22亿元进行在建，符合鲅鱼圈地区"山林海泉"旅游的发展主题，结合自然景观，农业产业基础，文化民俗风情等多种要素整合，形成了规模，而且度假区内各类旅游产品和项目也正在完善，规模逐渐扩大，将成为未来鲅鱼圈地区、营口市甚至东北地区乡村旅游的主打旅游品牌。鲅鱼圈旅游产品主要也分为滨海旅游，温泉旅游，运动休闲游以及生态养老旅游，整合了鲅鱼圈地区旅游生态资源，不仅为游客可以提供更加全面和良好的服务，也促进了鲅鱼圈地区乡村旅游个规模化经营。
这种规模的扩大不仅仅是经营项目的扩张，经营场地的扩张还有新的旅游产品和旅游景区的扩张，对于提高鲅鱼圈乡村旅游竞争能力，提高鲅鱼圈地区乡村旅游接待能力具有重要的意义和作用。
4.1.3 乡村旅游品牌初步形式。
随着鲅鱼圈地区政府对乡村旅游业的重视，一大批具有鲅鱼圈区特色的旅游品牌逐渐形成，对推动鲅鱼圈地区经济发展和完善鲅鱼圈地区城市功能设施都具有一定的积极意义。随着鲅鱼圈地区乡村旅游行业的不断深化发展，乡村旅游品牌越来越多，主要包括欢乐农家院，农家采摘园，乡村美食品尝体验，乡村垂钓乐园，温泉，滨海等等许多乡村旅游项目，也形成了一些具有地域特色和代表的旅游品牌。
通过多彩多样具有特点的乡村旅游项目带动鲅鱼圈地区乡村旅游发展是鲅鱼圈地区旅游业发展的重中之重。而对于鲅鱼圈地区来说，主要还是以温泉度假，滨海浴场为主，温泉资源丰富，是鲅鱼圈地区乡村旅游发展的的代表品牌，比如，中国·营口国际滨海温泉旅游节，望儿山母亲节，冰雪温泉旅游节，红酒温泉节等具有地域特色的乡村文化风俗以及民俗风情，人文历史等能够吸引大批游客前来观光、旅游、体验、消费，营口红溪谷温泉假日酒店等等许多温泉酒店也为游客能够很好地享受温泉提供服务，有利于打造鲅鱼圈区温泉旅游的品牌，推动其乡村旅游更好地发展。
4.1.4 乡村旅游关联行业发展态势良好。
随着鲅鱼圈地区乡村旅游产业的不断发展，旅游业对于经济发展的带动作用越来越重要，为乡村旅游发展产生和服务的行业发展态势良好，匹配行业的发展进一步推动了鲅鱼圈地区乡村旅游业的发展。以住宿餐饮业为例，截止到2013年，营口市鲅鱼圈地区住宿餐饮业从业人员达到3200人，其中红海办事处住宿餐饮从业人员60人，海星办事处18人，望海办事处69人，海东办事处280人，芦屯镇850人，红旗镇629人，熊岳镇1294人，较之2012年相比住宿餐饮业从业人员有所上升，鲅鱼圈地区住宿餐饮业从业人员的上升对于提高其对游客接待服务能力，满足游客旅游出行需求具有积极作用。与乡村旅游关联密切的鲅鱼圈地区住宿餐饮业的经营情况也有上升态势，有利于推动鲅鱼圈地区乡村旅游经济发展。鲅鱼圈地区2013年限额以上住宿餐饮业收入合计49313.7万元，客房收入16279.4万元，餐费收入23745万元，商品销售收入707.2万元，其他收入8586.6万元（具体见下表4.3,4.4），2012年限额以上住宿餐饮业收入合计45092.6万元，客房收入14400.9万元，餐费收入21333.2万元，商品销售收入536.1万元，其他收入8822.4万元，2011年限额以上住宿餐饮业收入36661万元，客房收入12456.9万元，餐费收入17319.9万元，商品销售收入796.4万元，其他收入6087.8万元.由此可见，鲅鱼圈地区住宿餐饮业发展态势良好，对于乡村旅游游客的入住和餐饮服务具有积极作用，乡村旅游关联行业发展态势良好。
4.2 鲅鱼圈地区乡村旅游发展优势。
4.2.1 经济基础良好。
根据营口市鲅鱼圈地区2013年国民经济统计数据显示，营口市鲅鱼圈地区2013年全年实现经济生产总值520.2亿元，比去年增加了9.6%,第一产业增加值10.2亿元，增长了4.3%,第二产业增加值298.1亿元，增长了9.3%,第三产业增加值为221亿元，增长了10.5%.三产产业增加值比重为2:57.3:40.7,第二产业和第三年产业占主要部分。而2012年经济生产总值504.7亿元，三次产业增加值占生产总值的比重为1.9:59.5:38.6,2011年营口市鲅鱼圈地区生产总值为465.1亿元，三次产业增加值占生产总值比重为1.9:61.8:36.3.
经济生产总值的逐渐增加以及产业结构中第三产业比重的逐渐上升，在侧面反映了营口市鲅鱼圈地区经济的快速发展，对于营口市鲅鱼圈地区乡村旅游发展来讲有了经济支持，可以有更多的资本技术人才以及资源的投入，不断推进营口市鲅鱼圈地区乡村旅游业的快速健康发展，实现乡村旅游带动营口市鲅鱼圈地区经济发展的目标，改善营口市鲅鱼圈地区农业生产生活环境，且鲅鱼圈区产业部门门类多，在一定程度上可以推动营口市鲅鱼圈地区乡村旅游的发展。而且伴随着"一带一路"经济建设及其战略的实施，鲅鱼圈地区乡村旅游业也将迎来更大的机遇和挑战，在这些强有力经济基础的铺垫下，营口市鲅鱼圈地区乡村旅游业的发展将更有动力。
4.2.2 经济腹地广阔。
营口市鲅鱼圈地区地处辽东半岛中部的渤海地区，坐落在营口市南部50公里处，地理坐标处于北纬40°151'至 40°20',东经122°8'至122°15',距离沈阳，大连等地区较近，交通便利，水运发达，具备良好的区位优势条件。
陆路交通上，哈大铁路，哈大公路以及沈大高速公路三条交通干线横纵相连，给营口市鲅鱼圈区旅游经济发展带来了极大的交通便利，中部还有疏港铁路公路，2013 年营口市鲅鱼圈区客运站客运量 411 万人，公交车客运量 4818万人，出租车客运量 3967 万人，陆路交通十分便利。水路交通上，港口设施优势明显。营口港主港区位于营口市鲅鱼圈地区，陆域面积 20 度平方公里，有140 多条国际国内航线，与 50 多个国家和地区通航，是营口市连接国内和国外市场的纽带之一，2013 年港口吞吐量 32013 万吨。这些四通八达的交通干线使得营口市鲅鱼圈地区乡村旅游发展具有广阔的经济腹地。
广阔的经济腹地代表广阔的市场前景以及环境，对于营口市鲅鱼圈地区乡村旅游业的发展来讲更具有广阔的经济市场和潜力。一方面，利用经济腹地优势，吸引周边地区的旅游者来鲅鱼圈地区休闲观光旅游，体验鲅鱼圈地区乡村文化以及现代都市田园风光，在工作之余享受乡村旅游带来的乐趣。另一方面，利用经济腹地广阔的优势，打造和宣传营口市鲅鱼圈乡村旅游品牌，推动营口市鲅鱼圈区地区乡村旅游的更快更好地发展，吸引更多的游客前来旅游，推动旅游地的设施和服务的更好发展。因而，营口市鲅鱼圈地区地理位置优越，经济腹地广阔是其乡村旅游能够快速发展的优势之一。
4.2.3 自然条件良好营口市鲅鱼圈地区区位优势明显，开发区依山傍海，位于北温带地区，属于温带海洋性季风气候，气候条件良好，四季分明，雨热同季，气候湿润温和，降水始终，年均温度9.80C,特别适合发展乡村旅游业。资源优势较大，地处辽东半岛地区，矿产，木材，粮食，水果，水产品资源丰富，资源深加工有较大潜力，而且全海岸线长25公里，青龙山森林公园，望儿山，烽火台，仙人岛，滨海浴场等景观，构成了鲅鱼圈地区山、林、海、泉一体化的旅游度假胜地，温泉，滨海浴场等具备鲅鱼圈地区特色的旅游项目成为推动鲅鱼圈地区旅游产业发展的支柱和重心，特别是随着乡村旅游业的近年来的快速发展，特色旅游业已成为各地区旅游业相互竞争的手段，鲅鱼圈自然风光如：望儿山景区，望海渔村景区，月亮湖景区等等诸多乡土气息浓厚，自然风光优美的鲅鱼圈度假旅游地区给鲅鱼圈地区乡村旅游的发展带来了诸多机会。依托良好的自然条件，鲅鱼圈地区发展乡村旅游有资源有条件去开发挖掘更具潜力和经济生态价值的乡村旅游项目，是鲅鱼圈地区发展乡村旅游活动或旅游产业的基础，也是其重要的优势之一。
4.2.4 基础设施建设较为完善。
营口市鲅鱼圈地区基础设施较为完善，能够为鲅鱼圈地区乡村旅游发展提供物质以及服务保障。2013年营口市鲅鱼圈地区全口径固定资产投资额达到292.568亿元，区计划口径投资额264.172亿元，其中基础设施投资额达到94.2154亿元，而2012年全口径固定资产投资额为251.8164亿元，区计划口径投资额225.3104亿元，基础设施投资额66.4229亿元，基础设施投资额2013年较之2012年有所上升，形成了鲅鱼圈地区较为完善的城市供水，供电，供气，以及城市环保，垃圾处理等基础设施， 其中在农村基础设施建设方面，营口市鲅鱼圈地区自来水受益村总计24个，望海办事处4个，芦屯镇1个，红旗镇5个，熊岳镇14个，通汽车村数和通电话村数均是48个，其中望海办事处各是4个，芦屯镇各是18个，红旗镇各是12个，熊岳镇各是14个。这些较为完善的基础设施建设能够为游客提供良好的旅游服务，满足旅游者的基本需求以及其他需求，对于发展鲅鱼圈地区乡村旅游具有一定的积极作用。
