6 电子商务中服装设计的发展趋势分析
6.1 电子商务中服装设计的发展背景概述
中国的服装设计，取得的成绩是有目共睹的。在电子商务中的服装设计应该进一步发展。根据艾瑞咨询的报告，虽然我国服装业中的服装设计还在电子商务中处于发展阶段，但是发展空间还是很大。主要是由于服装类作为电子商务这个平台销售类中排名第一的产品。随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装中的服装设计在电子商务中明显占有重要地位。在国内有很多服装设计师交流的平台，比如中国服装网，它就提供了每年各种流行信息，这些都为我国在电商中发展服装设计提供了先决条件。
由于在电子商务中，电子商务市场和传统的市场存在着一定的区别，它们的购买行为也存在着较大差异，蔡培平（2008）和夏黎（2011）研究了关于电子商务的模式以及电子商务中服装行业的发展趋势。徐虹（2014）在服装设计与营销的新模式探索中，简单描述了服装设计的新模式。从最基本的做生意的角度来讲，其核心都在于做出好的产品，能够设计出满足消费者的产品。服装设计就显得更为重要，服装企业由原来的不重视设计转变为重视设计。所以，在电子商务中进行服装创作要有计划性，要明确目标，注重产品的细节，以消费作为目标群进行服装设计，设计出消费者认可的产品。
现在，在电子商务中排名比较靠前的一些原创女装设计品牌，他们无论是在品牌理论还是品牌形象以及产品设计上都有他们的独特之处，虽然电子商务中服装设计有它的局限性，比如网络自身的一些局限性，但它还是有很大的优势，比如有足够的市场研究和分析，还有比较强的信息技术策略管理团队以及比较前沿的技术等等，这些都为电子商务中服装设计提供了一个优质平台。电子商务原创设计师品牌在电子商务中发展他们的品牌，不同的品牌他们有不同的设计，不同类型的服装设计侧重的思维类型往往是有所差异的，电子商务中的原创品牌应该结合自己品牌定位以及整个服装市场走向而发展。
在电子商务中，现有的研发产品特征已经远远满足不了消费者的需求，现在电子商务中的一些服装设计原创性都太低，而消费者却是越来越理性，成熟，他们有新的想法，期待在电子商务服装设计能够更好，能够有更多的自主原创品牌。在未来，服装电子商务品牌群将会大量出现，产业发展期待对电子商务中的服装设计研发提供规律性的研究。
因此电子商务中的服装设计与传统的服装设计不一样，由于电子商务的时间和空间上有着无限制性，所以他们的服装产品在设计上更有着无限的延展性，也在设计上由原来的被动转变为主动，在服装设计上，现在在电商中有很多品牌在产品在研发上应该有它的独特性。一些服装品牌拓展思路，积极的创新，研发它们的服装产品，使他们的产品在整个电子商务中更具有竞争力，能够让他们的服装产品被更多的消费者所接受，在电商中得到了很大的发展。
6.2 电子商务中服装设计的分析
电子商务中，在服装产品的研发上，随着人们生活水平的提高，人们穿衣更注重舒适感，设计感，时尚感，功能性等等，这就需要我们不断设计出符合消费者需求的产品。
从消费者价值理论出发，服装品牌应该明白产品研发的重要性，从调查中发现现在消费者在产品上有了更高的要求。从消费者价值理论上看，消费者感性需求变得更加理性的消费 ,更注重科技感得消费和注重精神上的消费。在电子商务中，电子商务中服装设计不能忽视了设计与消费者之间的关系，不能忽视设计与地域的文化的关系以及不能忽视服装的最终目标是满足消费者需求，不能单纯为了设计而设计，不结合到消费者当中，这样设计出来的产品最终会失去消费者。
当前电子商务中服装行业的竞争，从最基本的角度来讲，其核心目的都是在于设计出好的作品和做出好的产品。展现出设计师对消费者敏锐洞察力，能够结合服装市场设计出消费者所需要的产品。能够让服装设计在整个服装品牌中起到相关指导和借鉴作用。
在服装电商中，很多原创品牌正是利用消费者的需求，在服装设计中贯穿了消费者想要的设计，他们希望自己购买的服装具有时尚元素，款式更加多样化，每一个服装企业，它们在特定的时期，在设计上都有自己的优势和劣势。例如电子商务中的服装设计师品牌和传统线下服装设计师品牌相比，电子商务中的服装设计在计划性、系列感是不如传统的线下服装设计师品牌的，但电子商务中的服装设计师他们离消费者更近些，能够时时刻刻了解消费者的需求，而且电子商务平台的数据分析能力也是非常强，这是电子商务的优势，电子商务中的服装设计要比传统的服装设计更直观。一个原创设计师品牌在产品上得到消费者的认可，就要在设计上不断的创新，不断的达到一定的高度。
通过以上这些，我们可以看出来电子商务中服装设计的发展它指导了很多新的新创品牌，引导了现有的电商中的品牌，为电子商务中服装设计提供指导作用。服装创新设计跟外观改良是不同，我们单凭简单的经验是无法得到我们想要的，它需要我们融入到消费者当中。在服装创新上，我们要明确了设计方向，迎合顾客的消费习惯，同时解决他们在消费过程中遇到的问题，以满足消费者需求。
6.3 电子商务中服装设计的发展方向
对服装市场的深入了解和体会是一个设计师要了解的核心，因为实践是检验真理的唯一标准，对我们而言实践就是市场，基于消费者价值理论，以消费者的角度来设计研发产品，使研发设计的产品更具有科学依据。品牌价值就是是文化价值中的一种附加价值。要想在激烈的市场取得胜利，就要不断加强产品设计研发。我们一定要有自己最核心的东西，而且要坚持下去，最终得到消费者的认可。
中国服装电子商务品牌，它们通过品牌理论和品牌形象以及结合设计师对产品的把握，为消费者提供更快，更时尚，更符合消费者需求的产品。通过一手数据的采集能够为以后电子商务中服装设计提供理论研究和方法指导，对消费者价值的心理调查和分析，为服装设计开发提供信息。
1998 年 Holbrook 提出了“顾客体验价值”与“消费价值”,Holbrook 把这两种价值理论统一称为“顾客价值”.在电子商务中服装设计就包括价值，在设计上还强调功能性利益和心理利益以及情感利益，这些都是消费者在购买服装时所表现出来的一些特征。
在《服装产品设计研发系统的体系构成与特性》（周文杰 2008 年 4 期 纺织科学进展）中提到服装产品研发系统的特性包括整体性、适应性、最优性。在服装的设计上，应该更加的理性化，注重计划性，最终使电子商务中的服装品牌发展得更完善。在电子商务中，服装设计它遵循着一些基本原则，包括统一原则，在进行设计时，为达到统一的效果，会采用一些手段来达到一致性。加重原则，也就是重点设计。在设计中，要有突出点，也就是所谓的亮点来提升整个服装设计。平衡原则，平衡即在设计中要平稳，平稳分对称和不对称，其目的都是要和谐平稳，不可以头重脚轻或者脚轻头重。比例原则，设计都是有一个分配的过程，比例要适当才能达到设计的美感。这些都是设计上常用的手法，所以我们在服装的设计上要创新。
对电子商务中服装而言，利用服装设计体现服饰文化价值，找准市场定位，提供个性化服务，提升网站竞争力，开展多样化营销策略，是现在电子商务原创设计师品牌设计的发展趋势。
6.4 本章小结
在服装电子商务中，不同的品牌有不同的设计，不同类型的服装设计侧重的类型往往是有所不同的，他们都是根据自身品牌的理念以及整个市场行情在发展。对电子商务中服装而言，利用服装设计体现服饰文化价值，找准市场定位，提供个性化服务，提升网站竞争力，开展多样化营销策略，是现在电子商务原创设计师品牌设计的发展趋势。
在服装设计上，电子商务中有很多品牌在其产品研发上应该有它的独特性。一些服装品牌拓展思路，利用服装设计体现服饰文化价值，找准市场定位，提供个性化服务，提升网站竞争力，开展多样化营销策略，积极的创新来研发它们的服装产品，使他们的产品在整个电子商务中更具有竞争力，能够让他们的服装产品被更多的消费者所接受，在电子商务中得到了更多的发展。
