4 对现有电子商务中服装设计的简单现有归纳
4.1 现有电子商务中服装设计的特征
科特勒（1988）在其着作《市场管理：分析、计划、执行与控制》中提出了关于一个产品的三层结构理论，它较好地反映了消费需求的多层性，解释了消费需求的动机，以及产品的重要性，从而间接引导生产者和销售者根据消费者的需求去提供产品以及服务。
当下淘宝网上存在着一些原创女装品牌，例如茵曼、初语、七格格、安都、裂帛等。
这些原创品牌都具有独立的设计师团队，并且对女性生活具有十分敏锐的洞察力，深受消费者的亲睐。这些原创品牌设计款式千变万化，形成了许多不同的风格，展现出不同的韵味。
从服装设计的流程看，服装设计和产品设计一样，都需要确定整个产品策略、外观、结构、功能，从而确定整个生产系统的布局，因而服装设计创作从产品设计的角度出发意义重大。
作为一名合格的服装设计师，首先要具有产品的观念，要以目标消费群体作为设计重点，有计划性、市场性的进行服装产品设计。如图 4.1 服装元素分级。许多在市场竞争中占优势的服装企业都十分重视产品设计的细节，以便设计出符合目标消费群需求的产品。国际知名的服装公司将设计当做一个战略工具，认为好的设计是赢得顾客和树立品牌的关键。
在电子商务中服装设计很重要的一个特征的部分就是注重细节和材质的风格特点。
每个品牌的受众与定位不一样，风格也将产生很大的差别。在选择服装面料和色彩的时候，要注重相互之间的统一、和谐。由于现代纺织科技技术的快速发展，新型服装材料的不断涌现，设计师对面料的把握，除了要注意面料的物理机械性能之外，还要注意面料的织物风格特征等。
在电子商务中，服装设计首先应当明确了解传统与创新的问题，需要对传统设计认真研究和学习，在此基础上进行创新。当下人类发展正在进入“非物质社会”,即信息社会，整个社会正在经历一场深刻的观念变革，与社会生活息息相关的服装设计清晰地反映了这种影响带来的变化，服装设计变得变得越来越人性化、多元化，更加讲求构成产品的各个部分的个性搭配和组合。
在《浅析服装电子商务中网络原创品牌的营销策略》（朱银，周怡 2013 年 8 期 经济与管理）中提到有关网络中原创设计的特征。通过分析，总结出关于网络中原创设计的特征。
（1）随着我国电子商务的发展，人们日益增长的物质文化水平增长，消费者对已物质文化水平和精神文化水平都进一步的加深，消费者对产品出现了个性化需求，所以注重产品个性化需求是电子商务中原创设计的一个重要特征。
（2）其次产品的细分上，我们要使品牌产生附加值，营造良好的企业氛围，培养目标消费群，所以，这就要求服装品牌在设计上产品品牌化，这也是电子商务中原创设计的第二个特征。
（3）再就是在电子商务中发展的服装品牌，他们要在不同的时间段，根据消费者的需求研发新的产品，为企业注入新的能量，要以最快的速度开发出满足消费者需求的产品，这就要求我们缩短产品的生命周期。这是电子商务中原创设计的第三个特征。
4.2 现有电子商务中服装设计品牌分析
在电子商务中，消费者以前对流行不关注到现在对产品有了新要求，追求个性的消费者都喜欢原创的，独具一格的穿衣风格，所以原创女装品牌在电子商务中是非常受欢迎。以下淘宝网十大最畅销的原创女装品牌来自淘宝后台实时数据。
（1）韩都衣舍天猫女装销量第一品牌，韩都衣舍它们针对的是都市时尚消费者，他与韩国时尚品牌合作，旗下设计师超过 500 人，设计师团队非常专业，它们设计的产品主要以款式多，更新快为主而得到消费者认可。
（2）茵曼（INMAN）在淘宝发展得比较快的原创设计师品牌它是在 2008 年推出来的品牌，服装定位在 20 岁到 38 岁的时尚女性的中高档休闲服装，它设计的产品主要以原生态为主，以最自然的形态表现服装，接近自然，融入自然，比较随意的风格是茵曼的设计风格，他们设计出来的服装搭配比较随意，给人一种自由自在的感觉。
（3）裂帛是中国有名的设计师品牌。裂帛是在淘宝上成立比较早的原创设计师品牌，公司发展得非常快速，它的设计风格是神秘与当时都市时尚相结合，设计风格比较明显，艺术冲击力也比较大，这也正好符合裂帛独特的创造和美感。
（4）LUNA LIMITED 是目前网络上比较富有潮流时装的品牌，在服装设计上非常独特，设计的女装女人味很浓，在设计上礼服偏多，它设计的礼服十分高雅，柔和，在设计上，风格还是比较明显，能够使一些小元素完美的结合起来。
（5）Artka 是淘宝原创服装设计师品牌。它在服装设计中比较特立独行，风格也比较独特，没有什么特定的风格，艺术冲击力很强，在整个设计中非常大胆，对手工要求比较高，它们对于比较经典的、复古的的风格非常推出。
（6）百分之一是淘宝女装第一家四金冠店铺。百分之一它希望的是自己设计出来的服装能够百搭，它们设计出来的服装也是非常独特，他把文化魅力和个性特征完美的结合在一起。
（7）柚子美衣是淘宝网平价原单女装店铺。YOZI 这个品牌给人感觉非常甜美，它的设计主要以粉红色和棕色为主色进行的设计，这个品牌很好的把甜美可人和气质内敛完美结合在一起。具有一定的创新性。
（8）七格格是多品牌集合潮店品牌，它旗下有很多品牌，所以是一个多品牌的品牌，也是一个快时尚品牌，设计的服装比较大众并具有自己一定的风格。
（9）妖精的口袋它与时尚接轨比较近，它是年轻女装品牌。目标消费群是18岁到30岁追求时尚的女性品牌，妖精的口袋这个品牌在设计上注重独立、自信的品牌形象。设计风格多样化，让你能在他们这个品牌找到合适自己的服装。
（10）粉红大布娃娃是 2010 年淘宝年终大促冠军店铺。它里面的设计风格非常简约，但对工艺要求比较高，在它的设计中可以看到国际流行的一些趋势和一些时尚元素。
通过上面对中国原创品牌设计销售排名前十的品牌进行分析，就拿茵曼作为代表，重点分析茵曼这个品牌成功的原因。
在电子商务发展的这段时间，原创设计师品牌茵曼采取顺应变化来保持自己的风格方式。这样不仅巩固了女装市场，而且在鞋子、包包、高端款的业绩上有了很大的进步，这一切扩充产品种类的做法使整个产品结构更加合理。茵曼 CEO 方建华表示，茵曼会保持自身品牌的风格不变，同时以棉麻为主生活品牌去拓展整个电子商务市场，他还派遣组织他的主要设计团队参加国际米兰时装周、上海时装周这些走在市场前沿的时尚发布会活动，还和国际知名品牌的设计师相互交流学习，以产品设计研发会为确定茵曼未来的发展核心。茵曼品牌在战略上由小到大，做出的产品种类少，但很精细，而不是从大到小。在电子商务中，也有很多设计师原创品牌它们从小的方面出发，比如也有的原创品牌是以棉麻为主进行设计，还有的原创设计师品牌设计诠释中国传统文化而进行设计等等。茵曼在开发新产品时既保持自身风格的独特性有保证了产品的品质，例如从原来的单一棉麻服装品牌发展为棉麻生活品牌，这也顺应了淘宝这一发展平台“小而美”战略。良好的口碑是互联网时代品牌发展根本。茵曼 CEO 方建华表示产品的本质是良好口碑的基础。作为茵曼的一员，对茵曼的热爱和同感会大大加强品牌核心的竞争力。茵曼的产品只有对消费者产生价值，提高消费者的生活品质，给消费者带来心情的愉悦感动才能让消费者对你产品的产生进入到心里去的认同感，现在很多网络上原创设计品牌成功的原因就是品牌的价值，以品牌的价值为立足之本，这也是茵曼的核心发展观。现在原创品牌为了能够更加长远的发展，这些原创品牌在产品研发上不断创新，原创适应互联网人群的个性化需求这一发展主题是茵曼的未来方向。
4.3 服装设计对服装电子商务的影响
中国服饰在发展的过程中，人们对服饰从未停止过追求。消费者的个性化需求决定了设计师品牌的出现，也意味着原创的开始。设计师品牌是设计师本人为了区别于其他设计师设计的产品而进行的设计，在风格上，定位上是不同。作为现代原创服装设计师，必须了解和掌握现代的服装设计理念，设计出以人为本的新时代消费得产品，在设计的过程中要考虑的因素很多，既要设计出来的产品富有情趣，又充满人情味的服装产品。
电子商务经过多年发展，目前在电商中发展较成功的原创设计师品牌，这些品牌是我囯服装行业在电子商务发展起来之后的产物，它代表我囯服装产业的新兴力量，对于“网络原创品牌”的研究对我囯服装产业，特别是这些中小型的网络原创品牌具有一定的指导意义。设计师在设计产品时不仅要满足消费者的需求，而且还要兼顾其他的需求。
这些品牌在服装的设计上采取创新改革，趋于原创性，不在单一化，更加注重产品的附加值和差异化，这些设计满足了现代消费者的需求。所以服装设计在服装电子商务中有着举足轻重的作用。
在电子商务这个销售平台，服装设计就显得更为重要。服装企业由原来的不重视设计转变为重视设计，这些服装品牌从服装市场和消费者中不断探索发现服装设计。在现在日益加快的生活节奏上，消费者的精神需求作为设计的重要参考因素之一，在设计上最大限度的满足消费者需求。在服装电子商务中，很多原创品牌正是利用消费者的需求，在服装设计中贯穿了消费者想要的设计，他们希望自己购买的服装具有时尚元素，款式更加多样化，由于电子商务中的时间和空间上有着无限制性，所以他们的服装产品在设计上更有着无限的延展性，也在设计上由原来的被动转变为主动。
作为现代电子商务中的原创设计师，应该了解市场动态，原创设计师他们应该有着敏锐的观察分析市场能力把握市场新动态，时刻保持着自己的独特的设计风格，在保持自己独特设计风格的同时，也要结合消费者的需求，站在消费者的角度去设计产品，从产品的角度去设计产品，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。在原创服装设计师设计的服装中，要找到艺术性和商业性之间的平衡点。总之，设计来源于生活，却用了一种独特的形式来表达生活，最后更要服务于生活。
4.4 本章小结
作为一名原创服装设计师，必须了解和掌握现代的服装设计理念，设计出以人为本的新时代消费得产品，在设计的过程中要考虑的因素很多，既要设计出来的产品富有情趣，又充满人情味的服装产品。所以首先要具有产品的观念，以目标消费群体作为设计重点，有计划性、市场性的进行服装产品设计。
现在原创品牌为了能够更加长远的发展，这些原创品牌在产品研发上不断创新，原创的个性化需求这一发展为主题是原创服装品牌的未来方向。在原创服装设计师设计的服装中，要找到艺术性和商业性之间的平衡点。努力创造个性化的品牌，这样才能在服装市场发展得更快。
