摘 要
随着电子商务在我国的快速发展，我国服装行业也得到了快速的发展。就消费者而言，电子商务市场越来越庞大，使消费者在选购服装时主动性变强，他们在时间上和空间也更自由了。越来越多的消费者在电子商务中更注重服装设计，所以服装行业很适合在电子商务中发展。
本课题的研究是基于消费者价值理论进行的研究，主要应用了访谈法和调查问卷等形式，来探讨消费者对于电子商务中服装设计的发展趋势分析。通过对电子商务中服装设计的分析研究，发现虽然服装行业在电子商务中发展非常迅速，但由于消费者要求越来越高，现在服装行业的产品已经满足不了消费者的需求。现在电子商务中的服装设计原创性都太低，比较单一化，而且随着电子商务的发展，在服装品牌竞争中出现产品同质化问题也越来越严重。现在消费者在电子商务中的消费越来越理性和成熟，消费者对产品有新的想法，期待在电子商务中服装设计能够设计得更好，设计出来的产品不仅要能满足个人需求，也要能够体现文化价值，还具有美学价值和功能。
在未来，服装电子商务品牌群将会大量出现，产业发展期待将对电子商务中的服装设计研发提供规律性的研究。从最开始的淘宝网到现在我们大家广为人知的京东，小米电商等很多电商企业，它们都在电子商务中得到了很大的发展，但是现在在电子商务中有很多服装品牌在产品在研发上应该有它的独特性和创新性。从消费者对未来服装产品研发的期待来看，消费者期待设计中的价值点。
关键词：电子商务；服装设计；消费者价值；原创设计
Abstract
With the rapid development of electronic commerce in our country, China's garmentindustry has been rapid development. In terms of consumers, e-commerce market is more andmore big, make consumer initiative stronger when the choose and buy clothes, they are alsomore free in time and space. More and more consumers pay more attention to garment designin the e-commerce, so clothing industry is very suitable for development in e-commerce.
This topic research is based on the theory of customer value research, mainly used theinterview method and questionnaire form, to explore consumer in e-commerce the trend ofthe development of clothing design analysis. Through the analysis of the e-commerce inclothing design research, found that although the garment industry in e-commerce isdeveloping very rapidly, but due to the consumer demand is higher and higher, now garmentindustry products already can't satisfy the demand of consumers. Now the costume designoriginality in e-commerce are too low, is simplified, and with the development of electroniccommerce, product homogeneity problem in the clothing brand competition is becomingmore and more serious. Now consumers spending more and more rational and mature, in theelectronic commerce consumers have new ideas for products, look forward to in e-commerceapparel design to design better, designed products not only need to be able to meet theindividual needs, also to be able to manifest the value of culture, but also has aesthetic valueand function.
In the future, will appear a lot of clothing brand e-commerce group, industrydevelopment expectation will provide regular clothing design research and development ofelectronic commerce research. From the very beginning of taobao to now, we are all wellknown jingdong, millet many electricity companies such as electricity, they all got greatdevelopment in e-commerce, but now in e-commerce has a lot of clothing brand in theproducts in the research and development should have its uniqueness and creativity. Clothingproduct research and development in the future from the consumer expectations, consumersexpect value point of the design.
Key words:Electronic commerce; Clothing design; Consumer value;Original design
目 录
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 研究理论意义
1.2.2 研究实践意义
1.3 国内外研究动态及发展趋势
1.3.1 关于消费者价值理论在国内外研究
1.3.2 关于电子商务在国内外研究
1.3.3 关于服装设计在国内外研究
1.4 特点和创新点
1.5 研究的方法
2 服装设计在电子商务中的现状
2.1 电子商务的变化
2.1.1 电子商务现状
2.1.2 电子商务的发展前景
2.2 服装设计在电子商务中的变化
2.2.1 服装设计概述
2.2.2 服装设计在电子商务中的发展回顾
2.2.3 服装设计在电子商务中的发展趋势
2.3 本章小结
3 消费者在电子商务中的消费和选择因素
3.1 消费者在电子商务中的消费
3.1.1 消费者价值理论研究
3.1.2 消费者在电子商务中的消费特征
3.1.3 消费者在电子商务中的消费分析
3.2 消费者在电子商务中购买原因
3.2.1 电子商务中消费者消费心理因素
3.2.2 消费者在电子商务中的购买原因
3.3 本章小结
4 对现有电子商务中服装设计的简单现有归纳
4.1 现有电子商务中服装设计的特征
4.2 现有电子商务中服装设计品牌分析
4.3 服装设计对服装电子商务的影响
4.4 本章小结
5 实证研究
5.1 调查对象及统计方法
5.1.1 调查对象及方法
5.1.2 统计方法
5.2 统计结果
5.2.1 问卷信度及效度分析
5.2.2 调查样本基本情况
5.2.3 多重响应（U）
5.2.4 调查样本指标间相关性
5.3 本章小结
6 电子商务中服装设计的发展趋势分析
6.1 电子商务中服装设计的发展背景概述
6.2 电子商务中服装设计的分析
6.3 电子商务中服装设计的发展方向
6.4 本章小结
7 结论
7.1 研究结论
7.2 研究不足
7.3 研究展望
参考文献
