第五章 当代语境下爨体书法与视觉传达设计
5.1、视觉传达设计对于解读爨文化的意义
云南曲靖作为爨文化的中心，自古就有"入滇门户","全滇锁钥"之称。曲靖古称味县，是滇中文明的发祥地之一，也是中原文化与滇文化交流融合最为激荡的地方，然而今天，当我们走进曲靖，多少也能感到爨文化的气息，就"爨"一字，街头巷尾，酒肆粮市，随处可见。有的是单一的白墙黑字，故作斧劈刀削之态，有的是一种农民画的彩色图形，大致是对于"爨"这个字的一种造字本身的理解。再者就是一些平面文化招贴。综合来看，都只是对于"爨"字的表面的简单理解，不论是从文化宣传或是艺术审美层面上来看都并不是真正意义上的一种能够代表本土文化的图形符号。
爨文化作为一种以地域为基础，以历史为主线，以文物为主要载体的地域文化，所体现出的独特性、乡土性、多元性等却在当今社会中被遗忘被误解，这种能代表一个地域的人文精神的文化，随着文化交流的日益频繁，已然成为了当地的窗口和名片，却极度缺少新的方式来系统的整合和创新。伴随着知识经济的兴起，爨文化已经成为促进文化交流发展和增强地域综合竞争力不可或缺的重要推动力量，为经济发展提供精神动力和文化氛围。
现代平面设计之所以逐渐回归到各地区民族的本土化，其实绝非偶然，而是由当今社会、政治及经济环境等多种因素共同作用的结果。在经济全球化的格局下，政治、经济和文化的多元化发展一步步不可避免地形成。如今在高科技的推动下，人们的创造观和审美观也在与时俱进，固有的审美能力和经验似乎越来越无用武之地。社会、科技及政治的飞速发展，使人们的审美经验来不及形成便已更新。这对平面设计学来说既是一个挑战，也是一个机遇。现代化的社会给当代平面设计学提供了更加高科技化和信息化的平台，设计者们面对传统的深厚的民族历史文化，如何利用现代社会的优势，抓住机遇，及时地进行反思和探索成为了所有设计者们共同面对的问题。因此，我们只有不断地在中国历史文化的传统与现实中寻求新的视觉表达、汲取传统文化的精华，才能让当代品平面设计中站稳脚跟，赢得话语权。
当代视觉传达设计在某种程度上应当是传统文化资源的延伸，而视觉传达的设计创新已不再只存在于虚无的真空中，而是立足于历史语境，寻求更多的创新和延伸。就爨文化而言，通过设计的手段，继承和发展，形成新的视觉表现形式，是让大众了解接受以及认识爨文化的一个可取且容易接受的方式。视觉表现设计不仅是一种文化现象的延伸，更是一种再创造的过程。视觉表现植根于传统的历史民族文化，同时也离不开其特定的文化语境，这就为设计者们提供了一个丰富的视觉表现文化库。随着时代的发展，如何借助这些丰富的资源，让处于"休眠状态"传统为设计学者提供新的动力，延伸和拓展当代设计发展的空间，也是当代设计学需考虑的一个问题。
5.2、爨文化视觉符号的系统整合
面对当今时代的"审美缺失",早在上世纪初，蔡元培就提出了以"美学代替宗教"的观点，百年后的今天，这种观点仍具有其可行性和创造性：宗教中信仰的真空、礼仪习俗的瓦解和现代美学审美培育的初衷不谋而合。当今视觉文化对社会的变革及影响也变得更加广泛与深远。周宪对米歇尔关于视觉文化研究的理解："一个社会及其文化并不是自然地形成的，实际上是通过复杂的视觉活动而建构起来的。较之于听觉等其他感觉，视觉的建构功能更为重要。"研究设计中的地域文化是国际竞争形势与民族发展的需求。地域文化不是民族文化，但民族是它的根基，是它的价值论前提。只有这个意义下的视觉符号才可以进入国际公共空间、有实质性内容的本土艺术。
我们知道，地域性视觉文化是从历史文脉和地理位置出发定义的具有强烈地方风格的视觉文化。但是就今天的爨文化发源地曲靖来看，一方面由于爨文化历史悠久，在当今社会中已经无法找寻到爨文化的影子，另一方面由于文化的同质化，使得传统文化不断流失，加之一些传统文化元素的滥用，导致城市文化表现出复制、粘贴的视觉效果。总的说来原有的文化习俗生活传承的记忆丢失，城市在视觉上失忆，在视觉经验中关于传统和地域特色的建构其实是非常模糊的。
5.2.1 、爨文化视觉符号的塑造
《爨宝子碑》作为爨文化的表征符号之一，我们可以根据一定的的美学原则，使通过现代设计的手法，利用分解转换，打散重构，置换构成，异形同构等设计手段，塑造具有特色的视觉符号，用现代人所能接受的方式，创造出能够成为这一文化系统的隐喻或符号，来反映出爨文化这一曾经历史上这一地域的风俗习惯、道德观念、审美文化所构成的文化传统，使视觉信息符号这一囊括文化内涵的表征形式得到最广泛最真切的昭示。
塑造并利用符号语言来构建艺术作品形态是设计艺术中的一个显着的特征。无论是具象还是抽象的设计语言，其主旨都是意在创造一种能够迅速准确的传达信息，因此，设计作品中的形态要集高度的美感和文化品格于一体，同时还要反映丰富的文化内涵，其理念涉及到自然、地理、历史和宗教时，设计学的内容就更加广泛，但地域文化下的元素在视觉设计中的运用不是随心所欲的，还需要认识到视觉符号设计与地域文化元素的互动关系。
5.2.2、文化产品设计与视觉符号系统化
产品设计与文化是互相渗透、 互相影响、密不可分的。一个地域的艺术文化产品不仅是这一地区精神文明和物质文明的双重体现体现，也是民族文化、艺术精神与科学技术相结合的产物。产品设计作为一种文化语言，从设计宗旨到产品的具体形式，都表达了改地区特有的文化内涵，产品设计中审美意识的创新和发展，给社会文化注入了新的生命力。就云南曲靖当地而言，有着丰富的可供文化产品设计的设计资源，比如曲靖潦浒地区的制陶工艺，各县级地区的少数民族民间工艺，都能和爨文化的相关产品设计进行巧妙结合，设计出符合当地地域文化气质的文化产品。除此之外，产品的视觉符号系统是以产品为载体，通过图形、色彩、形态来体现产品背后的文化内涵，是增强产品地域性的品牌识别力以及增加产品附加值的重要途径，对于文化产品的视觉符号系统进行系统整合，能够有效地，持续地提升目标消费者对于该产品的文化认知及满足当代人的文化嗅觉。结合爨体书法所做的一系列文化产品设计以及对相关视觉符号系统的整合，是爨文化传承与推广的必经之路。
5.2.3、地域文化与城市形象的设计
在原始的读图时代，积极争取话语权是其拓展信息和发展地域文化最有效的手段。而正由于此，汉字符号始终被置于一个崇高的地位，才使得汉字在视觉设计艺术学中具有重要的传播意义和价值，当今时代充分运用现代信息技术，实现地域文化与视觉艺术，信息技术的有机整合是发展并向全世界传播地域文化的新的理念和策略。
每一座城市，都具有其独特的地理位置和文化特色。不同的地理位置酝酿处了不同规定社会形态，创造出了不同的文化，这许许多多的因素构成了这座城市独有的形象背景。在进行整体城市规划之前，就要充分了解该地域独有的传统文化及独特背景，并根据这些背景进行合理规划，对传统文化和民族资源既要保护又要建设。
就爨文化发源地曲靖来看，从过去到现在，积累了丰富的地域文化资源，爨文化作为期中之一是很据代表性的，其实在今天，我们还是能够感受到多元文化并存，和谐发展的大美局面，比如珠江源文化，少数民族（布依族、水族、壮族、彝族等）文化，饮食文化等等诸多优秀的文化都处在一种待开发待整合的状态，我们可以通过设计的方式加以整合，创造出能够代表城市文化的视觉符号，来更好的展示与发展一个城市的文化。
而爨文化资源的综合归纳和整理，对于云南本土文化艺术的研究意义在于它的创作出发点是对云南本土文化历史母体中相对于设计师创作本身来说吸引他的发光点的提取和利用，是一种对传统的前卫艺术的探索和发掘。"爨体书法"可以说在中国当代艺术史中扮演着无可替代的角色，尤其作为一种云南本土的综合性资源，它在云南形成其独特的民族艺术和相关的文化品质和思维观念乃至美学性格的过程中显得尤为重要。
5.2.4、文化产业的开发及文化的传承与保护
近年来，文化产业的高速发展我们有目共睹，特别是创意设计的兴起，激活了诸多传统的制造业、新媒体、旅游业等等，渗透到了国民经济各行业领域，发挥着越来越重要的作用。就与爨文化相关的文化产业几乎还是处在一种待开发的状态。这是机遇同时也是一种挑战，就相关政策来看，曲靖市委、市政府在党的十七届六中全会后高度重视爨文化的开掘与运用，将爨文化列为文化产业的"二核"之一（另一核是珠江源），同时将打造"爨文化园区"列为"八大园区建设"之一。曲靖市政府对于爨文化给予了高度的重视，将爨文化的古朴与深厚通过创意设计的方式，以一种当今大众能够接受理解的方式，引导大众去认知去感受，而不是愚钝肤浅的去曲解或胡乱作为，这是作为设计师一种该有的职责。
现代视觉传达设计在研究民族文化并发扬时并不是对传统各民族文化的简单理解，它不仅仅是对传统文化表象的简单套用和照搬。而是在充分理解其文化背景、形成条件后将传统民族文化中的"魂"融入到现代艺术设计中，让艺术产品在其使用功能或观赏功能得到充分发挥的同时，对产品背后的人文价值和民族底蕴、精神关怀和民族意识等方面也起到发扬和延伸。
在这一方面，台北故宫给我们树立了很好的典范，在台北故宫的纪念品店，各种丝巾、T 恤、背包、雨伞、开瓶器等等这些生活中很常用的东西应有尽有，丝巾是怀素的书法，名片夹是孝经的纹样，雨伞是着名的翠玉白菜，布包是青花瓷的莲花纹，价格合理又实用，并且从这些小东西上都有文物的出处，并非凭空制造，并且充满了设计情趣。就是这样独一无二的文化资源加上有创意的设计以及精致的做工成功的将台北故宫文物与创意产品巧妙结合，为台北故宫的创造了可观的收入的同时，将文化自然的融入到了大众日常生活中。
随着旅游业的蓬勃发展，文化底蕴的探究逐渐成为了旅游的灵魂，人们在旅游的过程中也不再满足于对旅游对象主观上的体验，更多的是享受旅游对象的文化内涵、精神关怀和民族意识。在充分保护的同时，开发好、利用好爨文化，打造其独特的文化品牌，传扬其优秀的文化魅力，赋予爨文化新的活力，对曲靖地区文化旅游产业的推动和发展具有重要的意义。
