第五章 微电影广告《设计师》创作实践
5.1 实践的方式和目的
实践目的:笔者通过上述几章对当下的微电影广告进行了分析论述，基于以上的理论研究，围绕“企业如何通过微电影广告树立品牌形象，展现产品核心价值”这一重点，目的为更好地了解微电影广告的传播效果，以及对前文的理论进行实际性操作。
实践重点：本次实践的重点是对微电影广告叙事语言艺术的运用，同时将其投入网络来测试该微电影广告的传播效果。
实践方式：参与制作一部以温州傲丝度服饰品牌为中心的微电影广告。
图 5.1 为本次实践设计的流程示意图。本次实践主要是针对温州本土服装品牌，为其量身打造一部微电影广告。根据客户的要求，前期笔者与制作团队首先对市场进行了调查，针对市面上已有的服装品牌，对其进行分析，寻找自身品牌的优势，并且了解品牌的目标人群，为后续的影片制作创意提供思路。在中期阶段，根据前期的调查，对品牌形象及影片的功能诉求和产品宣传做了设计定位，产生创意脚本，在导演的最终拍板后，制作分镜头脚本。前期拍摄及后期制作随后跟上，影片从开始前期策划前后经历一个月的时间直到最终完成。
5.2.1 前期调查
在前期，制作团队首先对客户的品牌背景进行了解：傲丝度服饰有限公司提倡时尚美好生活的品牌理念，“个性飞扬 傲丝度”成为服饰的品牌理念，傲丝度服饰其定位在 25 到 40 岁的女性消费者。企业的使命在于引领时尚潮流，倡导时尚的生活方式，并且为员工搭建人生价值的实现平台。企业的价值体系由诚信、稳健、高效、创新四个方面组成。
调查发现，温州的女装品牌市场在全国专卖店不多，影响力不大远不及男装品牌，而且多数专卖店以南方市场为主。其它知名女装品牌，如哥弟、阿玛施、例外等针对相同目标消费者的品牌冲击着温州的女装市场。同时客户要求希望通过此次的微电影广告能树立其品牌形象，展示其服装风格特色。该品牌的目标市场在温州，而今后的企业发展将会扩大到全国。
5.2.2 创意理念
根据该企业的品牌理念、企业使命和企业的价值体系结合微电影广告制作的目标人群、客户要求。本制作团队提出以一个女性形象为主，其身份地位与服装设计有关，团队一致认为，以一个女设计师为形象通过女主角平日的穿着以及她的工作环境可以很自然地影片中植入产品展示。该服饰品牌理念为“个性飞扬 傲丝度”，根据这个理念想通过一个女设计师从事业低谷到重拾信心，让自己重新得到个性的张扬。在故事的呈现上尽量体现高端、积极的品牌形象。而对产品的宣传并不作为重点，将只会在拍摄中随剧情出现。
5.2.3 脚本创作
通过前期的准备，此次微电影广告最终的故事主要讲述在傲丝度服饰有限公司设计部工作的一位失意设计师，通过一段时间的自我调整，周围领导和朋友的鼓励，她又重新拾回信心，同时恢复良好的状态，作品又重新获得市场的认可。完成创意思路之后编剧完成文字脚本，最终笔者绘制出了分镜头脚本。（如图5.2 /图 5.3 ）
5.2.4 理论概念运用：
本部影片的主题类型是时尚、励志影片，制作者都一致同意采用第三人叙述的方式，而这个第三人也是影片中的一个作家的角色。这个第三人的独白在影片前半段看似是站在一个局外人的角度对这个故事的讲述。但当到了影片后半段，这个叙述者作为一个失意的作家出现。这样的安排巧妙地将消费者拉入影片的情节中。同时，该品牌是时尚服饰品牌，因此产品的展示能很好的融入影片，并不会产生很突兀生硬的感觉，该品牌的品牌标识出现的次数并不多，重点还是在故事的诉说。同时运用互文性的原则，将服装 T 台的文本元素运用到影片中，试图向观众传达傲丝度服饰的高端品位，以及紧随时尚业界的发展，不断地提高品牌的设计水平，为消费者展示一个充满活力和竞争力的傲丝度。
在镜头的运用中，还是遵照多中、近景的原则，适当渲染镜头，长镜头几乎没有出现。在展示品牌店面以及店内陈列多采用顺应故事情节发展需要，并不刻意展示服装。我们将中间的服装作为一个符号，在设计师失意时是通过她设计的服装没有得到别人的认可，以及同时嘲笑她设计的同事的反应来体现。在影片后半段，女主角通过董事长的认可、同事的鼓励、对自我的再次认可，认清了服装设计是一个需要不断吸收养分，滋养全新理念的职业。
从艰难的时局前，不能放弃心中的理想，只要你相信它的存在，它就在那里直到梦想照进现实。这是整支影片所要表达的中心思想，也通过这样的展现方式，体现了傲丝度这则微电影广告的人文主义关怀，鼓励现在年轻人不要浮躁，面对现实的压力，不要轻易放弃心中的理想。图 5.2/图 5.3 是第四场的部分分镜头脚本：中景多用于通过人物的面部表情来反应内心的独白；特写多用于服装细节的描绘，在推动情节发展的同时巧妙地对产品进行了展示。同时会适当运用全景推动事件发展。（图 5.4 为影片部分截图）
5.3 总结
通过这部微电影广告的制作，从参与前期调查、中期提出创意理念、脚本创作，到后期的影片拍摄制作，笔者对微电影电影广告的制作流程有了完整的实践操作经验。同时，对如何将品牌理念和产品同影片做更好的结合及理论付诸于实际操作的能力得到进步。该影片通过网络发布，可以监测到视频点击率，笔者对其传播的效果有一定的了解。该片为整篇学位论文的理论论述作了实践性的支撑。
笔者的技术也在制作这部微电影广告中得到很大的提高。
