3 结果与分析
3.1 我国体育用品企业现状
3.1.1 相关概念的界定
（1）体育用品
体育用品就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。①在西方，体育用品被分为硬性体育用品和软性体育用品，而在我国，鉴于体育有专业性和业余性、娱乐性和竞技性、医疗性体育和一般性锻炼体育；社会体育和群众体育的区别，根据体育自身不同的特点和用途可分为：运动服装类、球类器械设备、健身器械、娱乐及场馆设备、体育科研测试器材、户外运动品、渔具系列、运动装备及奖品、裁判员及教练员用品等几大类。②体育用品在体育项目和市场经济发展中有着不可替代的作用。体育用品有着两重属性，一种是体育属性；另一种是经济属性，它既是经济的组成部分，又是体育最直接的组成部分。所以，伴随着世界体育的不断发展，体育用品产业已经成为世界上最具影响力的产业之一。
（2）企业战略
传统的企业经营战略被解释为企业实现目标的途径和办法。随着企业外部环境的快速变化，传统的广义企业战略的概念并不适用于目前的经济环境，明茨伯格在 1989 提出：“一系列或整套的决策或行动方式”,这套方式包括刻意安排的（或计划性）战略和任何临时出现的（或非计划性）战略。③这就形成了现代经济环境下对企业战略的最新解释。
现代企业战略的重点是企业应变性、竞争性和风险性。事实上，大多数企业的战略计划都要面临着瞬息万变的突发事件，在现代经济环境下，企业战略是指企业应该采取主动的措施预测未来趋势，不只是一个被动的响应，企业只有使发展战略不断的顺应变化，长时间保持发展的活力，才能保持企业未来的竞争优势，打造一个成功企业的基石。
3.1.2 我国体育用品企业的经济成分
根据相关调查，目前我国体育用品企业中，个体和私营经济占 11.8%,集体经济占 17.2%,国有民营占 21.5%,股份制企业占 23.6%,股份合作占 9.7%,联营占 8.6%,外商投资占 5.5%,其他占 2.1%.①（图 3-1）
目前我国体育用品企业中，国有企业民营企业、股份制企业占整个经济成分50%.这是因为，在企业发展的早期阶段，开始推动经济的为公有制经济，随着社会的发展和经济增长，企业结构调整的要求日益提高，“公司法”使我们的企业结构发生了巨大的变化，许多国有和集体企业改制为股份制企业，国有和集体资源转化为新的股份制形式的组织。可见能够集合各种社会资源的股份制成为我国体育用品企业的最佳选择。
3.1.3 我国体育用品企业的规模
我国体育用品企业中小企业所占比重较大，而大型企业所占比重较小：资产规模 5 亿以上有 3 家，占 3.2%;1-5 亿的 5 家，占 11.9%; 0.5-1 亿的有 15 家，占 16.1%;0.3-0.5 亿的 22 家，占 23.6%;0.1-0.3 亿的 25 家，占 26.9%;0.1亿以下的 17 家，占 18.3%.②（图 3-2）
3.1.4 我国体育用品企业的销售额
据统计数据显示，2007 年中国体育用品产业销售收入 690 亿元，2008 达到910 亿元，在 2009 年已超过一千亿元。2006 和 2008 年整个行业市场年复合增长率约为 25%,受金融危机影响，2009 和 2013 年行业规模增速虽有所放缓，但年复合增长率仍将保持在 20%以上。①2012 年 1-12 月全国规模以上体育用品制造行业企业数量为 894 家，体育用品制造行业资产合计 5969.95 亿元，同比增加6.85%;实现销售收入 1022.97 亿元，同比增加 11.23%;完成利润总额 5372.29亿元，同比增加 27.5%;2012 年中国体育用品制造业销售产值同比增长 13.05%;体育用品制造行业整体从业人数 27 万人，同比增长-4.91%.②（表 3-1）
3.1.5 我国体育用品企业的出口情况
目前我国体育用品出口保持 20%以上的年增长率，在 2003 年体育用品的出口额达到 78.19 亿美元，占 2003 的全国总出口 1.78%,其中，体育器材产品出口增长最快为 37.48 亿美元，占我国体育用品出口额的 47.92%,排名第一位；二是运动鞋，占出口额的 25.88%;三是服装，只有 7.19 亿美元，仅占 9.20%的体育用品出口总额。①2003 年中国的体育用品出口到 100 多个国家和地区，其中，运动鞋是出口到 173 个国家和地区，体育服装出口到 138 个国家和地区，篮，排，足球是出口到 151 个国家，乒乓球是出口到 115 个国家。②（表 3-2）体育用品主要是劳动密集型产品，西方国家和一些工业化国家因劳动力成本、原材料等原因不再生产些产品。正是这些国家有较高的生活标准，体育运动的发展较为快速，有较大的国内市场需求，国内生产的产品往往不能满足消费者的需求，而中国的体育用品质量也在逐步提高改善，并且价格廉价，受到广泛的欢迎，从而能大量的出口到这些国家。
根据中国产业信息网数据显示：2012 年我国体育用品及设备出口金额为9407789 千美元，同比增长 8.3%.③（表 3-3）
