第六章 服装网络营销展望
网络的出现，改变了世界的沟通方式，网络营销是在网络的基础上产生的。随着网络信息技术发展而不断向前发展。21 世纪的今天，已经是一个全球范围内的新型媒体，网络无论是在家庭、教育以及商业上的应用的普及程度日益加深，人们对于网络的依赖程度也在逐渐扩大，服装网络营销也将随着互联网的发展呈现以下趋势：
6.1 移动商务将得到更加广泛地应用
移动商务平台是服装产业网络营销未来发展的趋势。它能满足消费者碎片化时间和及时性的需求。《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至 2014 年，我国网民使用最频繁的上网终端已经不再是台式电脑，已经转变为使用手机上网了。手机具有方便携带、智能等特征，同时具有很多应用的空间。移动商务平台和互联网联手，共同为双方创造了巨大的消费市场。电子商务是利用计算机而开展的商务活动，移动电子商务则是通过移动通讯的手段来进行的商务活动，为电子商务的发展开拓了更为广阔的空间。在移动商务平台中，手机是消费者的身份认证、交易认证和支付认证，所以消费者能够随时随地地在网上进行购物。所以，移动商务平台的发展，将给电子商务带来新一轮的发展高潮。
6.2 网络广告发挥更大的促销作用
在互联网的基础上出现了新的广告的形式，如：付费广告、视频广告、游戏植入广告等。
随着互联网的发展，新的广告模式如雨后春笋般出现，企业的品牌广告从以前的图形、文字等形式的传统广告，朝着多元化的方向发展，逐渐兴起的社区营销，由概念慢慢转化为应用，热门的视频广告营销将迎来新的机遇和挑战，企业对品牌广告的投放将注重从网络上获得的实际回报，而不单单是网络的点击率。近年来，网络视频广告的发展突飞猛进，2015 年在互联网上进行收看视频广告的用户逐渐增长，用手机客户端进行观看的用户的增长速度更为迅猛，而且规模还在不断地增加。
6.3 网络营销将更加有效地促进产品的销售
随着网络技术的发展，网络防火墙技术、信息加密技术也得到了更成熟的发展，使服装企业在网络中的销售的效率得到了提高。支付宝、快捷支付、微信支付等网上支付手段的出现，在网上进行购物的消费者对网上付款的安全和隐私问题感到担忧。网络技术的完善将这些问题迎刃而解，势必会推动网上销售的发展。电子邮件技术也将逐步完善，服装企业可以根据不同年龄、性别、职业等的消费者设计不同样式的有关商品信息的电子邮件。同时还可以利用多媒体的形式制作出有声音的、动画的商品的信息介绍，来吸引消费者的注意力。服装企业可以通过网络给消费者发送信息，降低企业成本。
6.4 网络试穿技术的开发和应用
与实体服装店相比，网络营销最大的缺点就是不能亲自试穿。随着 VR 技术的进步，人体扫描、三维试衣系统的商用，利用虚拟技术开发的网上试衣系统，将消费者进行扫描，使消费者的整体形象出现在电脑页面中，或者通过输入比如身高、体重等一系列的数值，在电脑上模拟一个与消费者类似的模特，但是模特的脸部可以根据消费者的喜好进行选择，不一定是要用消费者自己的头像，这在一定程度上避免了消费者信息的泄露。消费者可以选择模特头发的长度、肤色、脸部的轮廓等，在模拟的模特身上进行试穿。还可以根据展示背景的切换、灯光的不同来选择消费者会穿着的场所，既节约了消费者逛街的时间成本，使消费者在网上购衣如身临其境，也避免了消费者买到自己不合适的衣服。模特可以 360 度无死角的旋转，让消费者能全方位的观看模特的试穿效果。同时，针对有特殊尺寸需求的消费者，通过输入的数值，可以为消费者量身定做适合消费者尺寸的衣服，这在一定程度上避免了消费者购买到不适合自己的商品。当然，目前受技术的限制，还不能使每个店铺都用上这种虚拟现实的技术，但是随着科技的发展，这项技术会越来越普及。
