摘 要
当今的时代，随着互联网的迅速发展，许多服装企业开始意识到网络营销的重要性。传统的门店销售已经无法适应现代社会的需求了。网络营销带来了传统营销不可比拟的优势，如，快捷性、低成本性等。网络营销的出现与推广，从整体上改变了企业-销售-购买的方式；消费者从以前的逛街线下购物的方式逐渐趋向于网上购物的方式。特别是借助网络平台和 VR 、AR 等动画技术的支持，网络营销带给人们更加真实、生动和有趣的购物体验。极大地推动了网络营销的发展。对于服装业来说，网络营销的出现，对传统营销产生了巨大的影响和冲击，但传统的营销模式也并不会消失。如何利用网络营销的巨大优势，在方便消费者的同时获得更大的利润，是网络时代背景下值得研究和思考的问题。
关键词：服装、网络、营销、途径
Abstract
Today's era, with the rapid development of the Internet, many garment enterprisesare beginning to realize the importance of network marketing. Sales of traditionalstores has been unable to meet the needs of a modern society. Internet marketingbrings unparalleled advantages of traditional marketing, such as, fast, low cost and soon. Emergence of network marketing and promotion, as a whole has changed thebusiness - sales - purchase; the consumer from the previous line shopping cart waygradually moving to online shopping way. Especially with the support of the networkplatform and VR, AR and other animation techniques, network marketing to bringpeople more real, vivid and interesting shopping experience. Greatly promoted thedevelopment of network marketing. For the apparel industry, the emergence ofnetwork marketing to traditional marketing has had a huge influence and impact, butalso the traditional marketing model will not disappear. How to take advantage of thegreat advantages of network marketing in consumer convenience while achievinggreater profits, it is worthy of network background research and thought.
Keywords: Clothing, network, marketing, Ways
目 录
摘 要
Abstract
第一章 前言
1.1 研究的背景
1.2 研究的目的与意义
1.3 研究的方法
第二章 网络营销概述
2.1 网络营销的含义
2.2 网络营销的特点
2.2.1 交互性
2.2.2 虚拟性
2.2.3 快捷性
2.2.4 高效性
2.2.5 低成本性
第三章 国内网络营销在服装销售中的现状
3.1 国内服装销售的网络营销的现状分析
3.2 国内服装销售在网络营销中存在的问题分析
第四章 服装销售中网络营销手段的研究
4.1 服装网络营销的优势
4.2 服装网络营销中的受众分析
4.3 服装网络营销的手段
4.3.1 构建网站品牌的营销手段
4.3.2 借助网络第三方平台的营销手段
4.3.3 网络广告的营销手段
4.3.4 微博的营销手段
4.3.5 微信的营销手段
4.3.6 线上和线下并行的营销手段
4.3.7 提升服装产业客服服务的营销手段
4.3.8 其他网上营销手段
第五章 服装销售的网络营销对传统营销的影响
5.1 对传统营销服装个性化生产的影响
5.2 对传统营销定价策略的冲击
5.3 对传统营销渠道的冲击
第六章 服装销售在网络营销中的展望
6.1 移动商务将得到更广泛地应用
6.2 网络广告将发挥更大的作用
6.3 网络营销将更加有效地促进服装产品的销售
6.4 网络试穿技术的开发和应用
结语
参考文献
致谢
