“互联网+戏曲”带来的机遇与挑战(3)
来源：戏剧文学 作者：李小菊
发布于：2017-06-22 共10585字
河南豫剧与恒品戏缘的成功合作开启了“互联网 + 戏曲”这种宣传模式的大幕，对戏剧界产生的影响是立竿见影的。2016 年 7 月5 日至 8 月 3 日，由中宣部、文化部主办的全国基层院团戏曲会演在北京举办，来自全国31 个省、市、自治区的 31 台大戏在首都舞台上精彩亮相，文化部艺术司针对此次活动，专门组织相关学者和移动互联媒体对此次活动进行网络推介，每一个上演剧目在演出之前都有相应的剧种、剧团、剧目和主创人员的相关预告，每个剧目演出结束之后都有一场专家研讨会，针对该剧目进行专门点评，这些内容都被及时整理出来，在“国家艺术院团”和“新影戏曲台”两个微信公众号上推送，收到了非常好的宣传效果，这是文化部艺术司的开先河之举，这有可能成为以后文化部再举办此类大型活动的惯例。之后，2016 年“北京故事”优秀小剧场剧目展演在北京举办，活动方开设了“北京故事优秀剧目展演”微信公众号，对此次活动进行了全方位的推介。8 月，湖南戏曲进京展演，湖南省艺术研究院也针对上演剧目，及时组织相关戏曲研究人员撰写评论文章，在其微信公众号上进行推送。相信这种宣传模式今后将在各地的剧目、演员、剧团演出和会演中展现其巨大的影响力。
“互联网 + 戏曲”改变了戏曲的传承模式。
传统戏曲的教学方式是师徒间的口传心授。电视教学、网络教学使更多的戏曲爱好者能够学得名师的技艺，但是没有提供戏迷与名师互动的机会和平台。移动互联网的出现，使得专业戏曲演员和普通戏迷都能够即时地与名师进行沟通，改变了传统戏曲的教学传承模式。在这一点上，戏缘 APP 做得非常成功。
戏缘 APP 是一款针对戏迷和戏曲爱好者看戏、听戏、唱戏、学戏的手机软件，用他们的宣传语来说，是“用最先进的互联网科技为媒介，用最平民化的海选方式，推广宣传中国最古老的戏曲艺术”.它借助日益普及的智能手机和移动互联网，让喜欢戏曲的人们利用碎片时间随时随地看戏、学戏、唱戏、参与海选、了解戏曲名家的动态并与其进行交流。其中的“名人堂”板块，就是戏曲名家网络在线视频教学板块。该板块引进众多的戏曲名家入驻戏缘，建立各自的工作室，录制教学视频，口传心授地教授戏迷经典唱段。戏迷可以通过手机直接跟着戏曲名家学唱，关注他们的动态，与他们互动交流。目前，在“名人堂”栏目设立工作室并录制了教学视频的戏曲表演艺术家已逾百名，剧种包括豫剧、曲剧、越调、二夹弦、京剧、越剧、黄梅戏、秦腔、山东梆子、评剧等，而且现在几乎每一天都有戏曲名家入驻戏缘或为戏缘录制教学录像。
与戏缘主要培养戏迷不同，“中华戏曲”微信订阅号注重的是吸引和培养戏曲专业人员。“中华戏曲”也是“互联网 + 戏曲”运营得比较成功的例子，它隶属于深圳市聚橙网络技术有限公司旗下，该公司是知名的民营电子票务和演出经纪公司，曾运作苏州昆剧院《牡丹亭》巡演，并打造了新浪潮戏曲节和台湾当代传奇剧场大陆巡演等案例，注重打造戏曲经纪及演出全产业链。“中华戏曲”于2016 年 3 月 1 日正式上线，4 月发起了“中华戏曲人气之星”网络票选大赛，来自全国的青年戏曲演员纷纷报名参加比赛，许多小剧种也有演员参加，并于6 月 23 日在深圳举行了“中华戏曲人气之星颁奖典礼暨汇报演出”.日前，“中华戏曲”和其母公司聚橙网与中国文化报社品牌活动部联合推出以培养青年戏曲演员为目的的“助梦计划”,主办了“全国青年戏曲演员名师传承训练营”,面向全国专业戏曲演员进行网络选拔，最终选出 10 名选手，参加为期一周的封闭训练，由导师团传授戏曲表演技艺，该导师团由全国知名的戏曲演员王平（京剧）、李宏图（京剧）、林为林（昆曲）、曾静萍（梨园戏）、齐爱云（秦腔）组成。最后进行结业汇报演出。这种网络海选和戏曲人才培养模式，活跃了戏曲市场，为青年演员的成长提供了多元化空间。专注于专业戏曲演员的培养与成长是“中华戏曲”的特点，但同时也是其局限，普通戏迷只有网络投票的参与方式，其参与性与互动性与戏缘相比有不足之处。
然而，无论是针对广大戏迷还是针对专业戏曲演员，不管戏迷参与程度是多少，这些通过移动互联网进行戏曲教学传承的方式，突破了传统戏曲教学传承模式的局限，降低了戏曲学习的门槛，吸引了更多的戏曲爱好者学习传统戏曲，同时也使得专业戏曲演员能够便捷地转益多师，在一定程度上促进了传统戏曲艺术的普及与繁荣。
“互联网 + 戏曲”改变了戏曲的参与模式。
2016 年以前，戏曲的网络传播主要是知识性、观赏性的，虽然有参与和互动，但大多是被动地参与，如网上讨论、购票、投票等。2016 年以后，随着移动互联网的普及，戏曲的网络传播更加突显出其参与性和互动性。
戏缘 APP 的“超级擂台”是一个为戏迷和专业戏曲演员网上打擂的平台，任何人只要想参加，都可以将自己演唱的片段上传到网上，参加演选。每个月“超级擂台”经网民投票评出第一名，奖金 10 万元，每年评一名年度冠军，奖金 100 万元。戏缘 APP 一经推出，就受到戏迷的热烈追捧，“超级擂台”板块是其中最红火的栏目。2016 年 1 月，河南省三门峡市的何青青把自己用手机在家即兴录制的豫剧《小二黑结婚》唱段上传到手机 APP 戏缘上参加戏迷超级打擂赛。1 个月的时间内，这段视频被播放 5 万多次，并受到贾文龙、胡希华、柳兰芳、王红丽等戏曲名家的点赞支持，何青青一跃成为当月戏迷擂台赛的冠军。2 月1 日，何青青在自己的家里迎来了戏缘送奖团队，她不但领到了 10 万元的现金大奖，而且在戏缘的引荐下，何青青拜在豫剧名家王红丽的门下，成为王红丽入室弟子。像这样足不出户就可以打擂的情况，即使是在电视戏曲擂台红极一时的时候也是不可能出现的。因此，移动互联网极大地方便了戏迷参与到戏曲的各项活动之中。
原文出处：李小菊. 移动互联网时代戏曲艺术发展现状及对策[J]. 戏剧文学,2017,(02):67-74.
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