“互联网+戏曲”带来的机遇与挑战(2)

　　事实上，互联网与传统戏曲的融合自互联网在我国普及之后就已开始并不断发展。21 世纪之初，曾经有一些戏曲网站非常红火，这些网站以文字、图片、音频、视频等方式介绍和推介传统戏曲，提供了戏曲普及、传播、欣赏、讨论等方面的网络平台。这一时期，戏曲与互联网的结合主要以普及和传播为主，相比较而言，网络受众的参与性和互动性尚较弱。之后，电子商务也开始进入戏曲网络传播领域，一些戏曲网站开始提供电子票务服务，甚至出现了专门经营电子票务的网络平台，并因此带动了网络演艺经纪的发展。这些现象引起了理论研究者的研究兴趣，出现了许多理论研究文章，如王廷信《互联网与戏曲传播》、桑爱兵《互联网上的戏曲传播研究》、杨燕、韩 、周斌《中国戏曲网站的现状与分析》、王聪《戏曲网站生存状况调查报告》、马小 《基于网络视角下的中国传统戏曲的传播研究》等。
　　
　　近年来兴起的移动互联网极大地改变了各行各业人们的生活方式。具体到传统戏曲来说，从个体的戏曲从业人员、戏曲研究人员、戏迷到戏曲院团、剧院，都利用微博、微信等方式建立自媒体，发布戏曲界动态、戏曲演出信息、传播戏曲知识、交流戏曲心得和研究成果，数不胜数的移动网络平台成为各种戏曲信息和戏曲知识的“集散地”.举例来说，2016年 4 月 25 日 11 时许，着名京剧表演艺术家梅葆玖先生去世，很快这一消息就在手机微信上广泛传播，不到 12 小时，微信朋友圈就被这一消息“霸屏”了。稍后不久，各种有关梅葆玖先生的纪念文章和研究文章就开始在微信公众号和微信朋友圈传播，举国上下的戏曲界人士和戏迷都迅速知道了这一消息。
　　
　　戏曲信息的这种即时性、平等性、共享性的传播方式给戏曲艺术本身的影响也是非常大的。在通讯落后、消息闭塞的时代，人们可能只有靠口口相传的方式来传递信息，信息传播的范围小、周期长，即使是在广播、电视等媒体出现之后，由于要经过信息采编和后期制作，消息有一定的滞后性，人们获得的信息是不对等的，很多都是落后的、过时的。而现在，移动互联网和智能手机让普通人也可以在第一时间就获取到戏曲信息，同时向其他人传播这一讯息。如果是他感兴趣的演出信息，他有可能在时间和经济条件允许的情况下去观看演出，因此，畅通的信息传播渠道在一定程度上促进了戏曲演出市场的繁荣。
　　
　　除了传播速度极其迅捷，移动互联网时代的戏曲传播规模也是相当惊人的。2016 年3 月的“中国豫剧优秀剧目北京展演月”,通过恒品戏缘的网络平台及其与其他网站、媒体的合作平台发布的豫剧展演相关信息，在一个月时间里的点击量就高达 3 亿次。此次展演出现了“满城争相说豫剧”的盛况，而当时各戏曲网站和网络平台上铺天盖地都是有关豫剧展演的消息，用“满网争相说豫剧”来形容，一点也不夸张。这种成功的戏曲运作方式，不但最大程度地宣传了豫剧，扩大了豫剧的影响，也极大程度上满足了戏迷看戏的愿望，据戏缘的统计，结合戏缘电子票务的运作服务，这次展演活动的票房收入也是相当可观的。
　　
　　“互联网 + 戏曲”改变了戏曲的宣传模式。
　　
　　戏曲宣传的方式主要有海报、杂志、报纸、广播、电视、互联网等，其中互联网是最快捷方便的，其影响也是最大的。以恒品戏缘与河南豫剧的合作为例，在整个豫剧展演月期间，恒品戏缘派出一支由 36 人组成的、平均年龄只有 25 岁的工作团队，从 3 月 9 日到 4月 9 日在北京住了整整一个月。他们每天下午 4 点开始进驻剧场，每人都有明确的分工和任务---拍摄、录制剧团装台、化妆等演出前的筹备情况，采访演职人员。演出开始后，他们全部精力都投入到剧照拍摄和节目录制之中。这次展演有一个突出的特点，是在每个剧团演出之后立即召开专家座谈会，等座谈会结束往往都到深夜 12 点了。演出、座谈结束了，戏缘工作人员的“本职工作”才刚刚开始，他们回到住处，开始制作当天剧目的新闻，等这项工作结束，一般都到凌晨 3 点了。第二天清晨 7 点，他们就会及时地把头天演出剧目的情况发布到互联网平台、微信公众号上，广大戏曲爱好者就可以及时看到头天晚上的演出信息。展演一个月的时间里，他们天天如此。
　　
　　戏缘发布的剧目演出新闻，图、文、视频并茂，文字内容包括剧目介绍、剧团介绍、主演介绍、演出情况、座谈情况等，图片包括后台花絮、剧照、领导接见、观众情况等，视频有演出片段、演员采访等，内容非常丰富全面。新闻最后，是当天的演出信息和次日的演出预告，后附票务订购信息，方便感兴趣的网友订票。这一系列内容将与演出有关的所有信息都囊括其中，便于观众全面了解，同时这种格式化的版面也易于操作，非常规范。
　　
　　戏缘除了在自己的手机微信公众号上大力宣传，还利用自己掌握的媒体资源，与全国300 多家媒体建立链接，对这次展演进行轰炸式的宣传。展演一个月，戏缘共发布新闻 4000多条，总点击量超过 3 亿次。他们对每个剧目的新闻报道和点击量都有具体统计，如豫剧展演月的开场晚会“盛世豫剧”的新闻链接条数 69 条，视频 23 条，共 92 条，总点击量为700 万次；开场大戏《五世请缨》新闻 60 条，视频 19 条，总点击量 630 万次；豫剧经典剧目《花木兰》新闻 61 条，视频 19 条，总点击量600 万次；河南豫剧院院长李树建主演的新编廉政历史剧《九品巡检暴式昭》新闻 103 条，视频 36 条，总点击量 910 万次。除新闻链接外，戏缘 APP 通过在主板植入演出宣传等互联网深度结合的方式进行宣传报道，很多在戏缘开设工作室的名家都在他们的戏缘博客中不断更新实时新闻。这种宣传力度和宣传效果，对扩大豫剧的影响、弘扬传统戏曲艺术、对恒品戏缘未来的战略发展所产生的效用和影响都是相当巨大的。