第三章 我国网络文学产业链的形成
3.1 产业链理论。
3.1.1 产业链的概念。
产业链理论的来源最早可以追溯到西方古典经济学家亚当·斯密提出的分工思想。产业链是以某项技术或者内容为基础的，目的在于满足消费者的某种需求，资源之间的配置不是杂乱无章的，而是根据降低成本的原则进行优化配置，从而提高满足消费者需求所产生的经济价值。由于我国是农业大国，因此对产业链的理论研究开始于农业产业链，随后随着工业和第三产业的发展拓展到多个领域，包括能源产业、移动通信业、文化产业、建筑业、服装业、高新技术产业、生物医药业等等。
3.1.2 产业链的类型。
产业链类型的划分根据不同的划分标准可以分为不同的类型，从整个产业链的纵向与横向来看，产业链分为接通产业链和延伸产业链。从行业的角度划分，分为林业产业链、农业产业链、畜牧业产业链等。
近些年，一些学者开始从产业链的角度对我国文化产业进行分析，涉及传媒、出版、动漫等领域。随着网络文学的发展，我国目前已经形成了网络文学产业链。
3.2 我国网络文学产业链的形成。
3.2.1 形成背景。
我国网络文学萌芽于 20 世纪 90 年代，紧接着几年内，在电脑普及与互联网技术的不断进步下，我国网民数量迅速增长，从而让网络文学在无数网民的支持以及网络文学网站的运营中，以蓬勃的态势日益成长迅速壮大。从一开始的不被传统主流文学认可到现在真真切切的成为了我国大众文化不可或缺的组成部分，许多草根网络作家借助网络文学平台名声大噪，网络文学站稳了文学市场的一席之地。有国家大力支持文化产业发展的方针政策保驾护航，良好的宏观经济环境使居民收入不断提高，刺激了对精神文化产品的需求，通过网络文学网站对网络文学作品版权运营模式的不断探索，网络文学从早期简单的通过作者发表作品获得 VIP 付费阅读到现在被大众普遍接受的改编成影视剧、动漫、游戏等获利，经过十多年的发展，我国的网络文学已经形成了一条完整的产业链。
3.2.2 形成过程。
我国网络文学诞生于上世纪 90 年代，早先的网络文学网站商业气息淡薄，以"榕树下"为例，基本上是对写作感兴趣的一群人聚在一起，通过互联网这种便捷快速的方式，运用写作表达自己，让读者免费阅读。但因为一直缺少成熟的盈利模式，最终在 2000 年互联网泡沫后被转让出去。之后出现了天涯论坛，成为我国网络文学新的平台。这一时期的网络文学基本是由网民自发组织的，没有成熟的盈利模式，故而还不能称为产业。真正使网络文学网站开始走上盈利之路的，是起点中文网采用的微收费模式。举例来说，一部作品的前十万字是免费阅读的，十万字之后按照大概每千字 2 分钱的标准向读者收费，对于大部分网民来说，这样的收费标准是可以接受的。
2010 年之后，随着智能手机的普及与 3G、4G 网络的覆盖，很多网络文学网站联合手机运营商推出多种阅读软件，网络文学的阅读不再局限于 PC 终端，网络文学的阅读和消费获得了爆发式增长。随着网络文学的发展，网络作家的收入明显提高，2007 年的时候，年收入超过百万的网络作家有 10 个，2013 年唐家三少的年收入达到两千万元，2014 年更是达到了五千万元。
早在十年前，盛大文学便对网络文学作品改编为影视剧埋下了伏笔，但直到2010 年，网络文学作品被改编成影视剧搬上银屏和大荧幕才出现爆发式增长，得到一线导演和主流影视剧公司的青睐。2012 年，陈凯歌将网络小说《请你原谅我》（后改名为《网逝》）拍成电影《搜索》，获得 1.8 亿票房的不俗成绩。
随后网络文学作品逐渐被影视制作公司看中，改编成影视剧，受到观众的追捧。
回顾近三年的电视剧市场，从穿越剧到宫斗剧，受到观众热捧的大多是根据网络文学改编而来的作品，此外还被改编为网络游戏、动漫，逐渐形成了网络文学全版权运营模式。
3.3 我国网络文学产业链的作用。
3.3.1 降低成本，提高市场效率。
就目前情况来看，在我国网络文学产业链的形成与全版权运营的探索中，收购与自办是主流模式。无论是阅文集团还是百度文学，都以旗下的原创文学网站中的文学作品作为 IP 资源，这在很大程度上降低了全版权运营的成本和风险。
当使用市场价格机能的成本达到一定程度，企业便可能采取收购或自办的方式对该环节实现业务覆盖，用公司的行政力量调整代替市场外部交易，经济内部化产生。这种业务拓展的方式具有一定优势，收购可以有效地降低进入新行业的壁垒，缩减项目的投资周期，节约网站建设费用，充分利用现有的作者、读者、编辑、管理人员等资源。降低网络文学全版权运营的成本，实现经营利益最大化，最大限度的获取网络文学全版权开发中各个环节的利润。另外，网络文学产业链的形成还有利于企业之间发挥协同效应。在系统整体性的调控下，各个部分的功能和价值加起来，要比它们分开时大，也就是所谓的 1+1>2 的协同效应。
网络文学产业链一旦形成，网络文学资源就可以多次得到利用，降低网络文学版权运营的管理和交易成本，产生尽可能多的价值，提高市场效率。
3.3.2 促进文化产业发展。
我国网络文学产业链的形成提高了网络文学产业的产值，网络文学产业作为文化产业的组成部分，首先是为文化产业提供了内容资源，为文化创意产业提供了源源不断的创意来源，其次是随着每年网络文学产业产生的经济效益不断增长，壮大了文化产业的产能。网络文学产业链的不断拓展和完善，也带动了相关影视、动漫、游戏产业的发展，行业之间互相影响，深入合作，共同促进了文化产业的发展。
我国当前的网络文学产业蓬勃发展，不仅能够实现自我盈利，而且每年创造上百亿的价值，无论从内容提供还是产业规模来说，都大大推动了我国文化产业的发展，对文化产业的发展将起到越来越重要的作用。
