荆楚文化论文第四篇：视觉传达设计与荆楚传统手工艺的结合
摘要：阐述视觉传达设计的概念及其特点，对荆楚传统手工艺文化进行研究，分析其特点和文化内涵，探讨视觉传达设计与荆楚传统手工艺相结合的可操作性，希望以此来传承和保护中国传统文化。
关键词:视觉传达设计;融入;荆楚传统手工艺;思考;实践，
0 引言
随着时代的发展，一些传统文化已经淡出人们的视线，荆楚传统手工艺文化便是其中之一。为了防止优秀传统文化的流失，作为大众传媒工具的视觉传达设计必须勇于担当，在新的形势下将荆楚传统文化与现代设计相结合，使其成为大众喜闻乐见的文化形式。
1 视觉传达设计的概念及特点
视觉传达设计有两方面的涵义：对于设计师而言，是指其将脑海中的所思所想经过一定的创作手段进行加工，整理成图形等形式展现在外的一种信息传播过程；对于欣赏者而言，过程则是反过来的，是指欣赏者体会视觉传达作品所表达的思想，由外到内的理解过程[1]。视觉传达设计要求设计师有较强的图形和创意来表现思想，人们在接受信息的时候主要是依靠视野中醒目的图案来留下第一印象，包括一些留白和文字性图案，但这也容易造成意义上的混淆，这是由于图形的明确性始终比不上语言文字那样精准确切，当然某些情况下这种混淆是设计师故意为之的。总而言之，视觉传达对设计师具有较高的要求。
视觉传达设计在进行创作时拥有自己独特的形式规则，例如图案或文字的对称、反复；颜色的对比、和谐；整体的排版布局以及在规矩中进行改变等。在当今时代要求下，视觉传达在进行设计时对设计师完成工作的时效有较高的要求，在保证一定的速度时，还要追求质量的到位，确保欣赏者能清晰地了解其所表达的内容。再者，归根到底视觉传达是反映信息的，那么其对信息的选取和表达方面也需设计师苦下功夫，最终达到成品中每个元素都是不可或缺且不多余的。
随着科技的发展，视觉传达呈现出多种多样的表现形式，逐渐跳出传统的海报形式，朝着动态化、多维化、多产品化甚至音画结合等方向不断发展。传统的视觉传达往往局限于一种媒介之中，人们只能通过纸制品来了解，而现在的视觉传达活跃在互联网、线上线下等各项活动中，涉及多个领域，最终形成现今人们目光所及的多样有趣的作品成果[2]。
视觉传达涉及的应用领域也越来越广阔，如今人们生活的方方面面都在悄悄渗透着视觉传达的成果。例如上街购物的产品外包装、企业的形象宣传和logo制作等。小到海报的制作、图片的修改和插画的设计，大到公司的广告、书籍的出版和品牌的宣传等，各个方面都离不开视觉传达的理念和制作。目前，我国对视觉传达的人才需求在逐渐增加。
2 荆楚传统手工艺的文化特点
荆楚文化指的是湖北荆楚地区独有的特色文化瑰宝。荆楚文化的传统手工艺，更能突出其艺术文化特征，已经达到较高的水准。荆楚传统手工艺主要是当地人民经过艰苦劳动，将艺术思想品位与劳动成果相结合，之后又不断经艺人技艺相传从而保留下的传统手工艺，它包含的类别有春秋战国时期的各种器皿，其涉及了生活领域的多个方面，构造十分细腻，有些器皿甚至能看出当时人们的奇思妙想，再加上荆楚地区独特的自然风貌和地理特色，最终形成了颇具代表性的荆楚传统手工艺文化[3]。
从目前所发掘的荆楚文化手工艺特色产品来看，所覆盖的产品还包括一些织物，其颜色图案都具有独特风格；还涉及一些竹木编织物，以及雕像、剪纸和中国传统绘画，例如年画等艺术作品。其具有的鲜艳色彩和颇具构思的图案成为中华文化历史上的一颗璀璨明珠。荆楚文化传统手工艺是先民们在生活中所进行的劳作与艺术的结合，作品反映着当时的生活情境。以其图案为例，手工艺品所涉及的图案包括人物神态、动物植物图腾以及一些规则重复的几何图形。人们今天可以从这些纹样之中领略到先民们的劳作智慧、审美情趣、生活期盼以及实践精神。
对于视觉传达设计而言，荆楚文化中能够被有效利用和提取的元素多为产品上的图案、色彩以及形态。荆楚地区靠近水源，先民们会在手工艺品上绘制波浪条纹来歌颂自然的恩赐，也会在一些器皿上面绘制人们的歌舞、农作场景，在主要的场景周围还绘制一些重复的几何图案，以此帮助构图，这些都体现了先民们已经具备一定的艺术鉴赏和构思能力。至于形态方面，先民们已经会使用一些模具来制作趣味的手工艺产品，除去一些基本形状，还会有一些特殊而优美的形式，这些往往能给视觉传达设计带来独特的创作灵感。
随着时代的发展，荆楚传统手工技艺的传承面临着困境，这种由专门的师傅教导几个弟子，再由弟子们代代相传的荆楚技艺的方式已经跟不上时代发展的步伐，面临着被淘汰的危险[4]。目前许多传统文化保护部门已经开始呼吁人们重视保护传统文化，从各个方面为传承传统文化尽力。许多地区甚至开办传统文化课程，教导新一代青少年了解学习过去优秀的传统文化。作为视觉传达的设计师，必须具有这样的责任心：以荆楚文化为例，积极发挥视觉传达的信息传达功能，将荆楚文化手工艺中优秀的精华部分提取出来，以大众喜闻乐见的形式展现，帮助人们接受荆楚文化。荆楚文化中所包含的浪漫精神，也必将随着设计作品的流传而展现在人们眼前。
3 视觉传达设计与荆楚传统手工艺的结合
3.1 提取荆楚图案进行插画设计
荆楚文化中最引人注目的便是其图案的精心设计，其所反映的社会生活是全面具体的，所以这些荆楚文化图案值得视觉传达设计专业的人学习借鉴。为了更好地理解和表达荆楚文化，并将其转化成自己的设计成果，视觉传达设计者首先要对荆楚图案进行提取和插画设计。这就要求设计师在进行插画设计时结合当时的生活场景，边画边思考其中图案的割舍部分，并插入自己的思考元素，使其既符合荆楚传统文化特色，又包含现代的设计元素。在进行插画绘制时，设计师可以深入当地生活，直观了解荆楚文化手工艺产品的制作方式，甚至参与其中，毕竟只有实践才能出真知，只有经过实际了解荆楚传统手工艺后进行插画的绘制，才更能深刻地理解每一个图案的背后深意。
在进行具体绘制的过程中，视觉传达设计师不仅可以对不同的图案进行插画的描绘和再创造，也可以运用不同的绘制工具进行插画的设计，寻求各种肌理和表现效果，为自己的设计成品带来多样的设计构思灵感和创作的可能性。设计师既可以利用传统绘画工具和绘画形式来表现荆楚文化（例如采用国画和工笔画），也可以用素描、版画甚至水彩画等西方或现代表现形式与荆楚文化相碰撞，以此擦出绚烂的艺术花朵[5]。设计师甚至可以利用PS等软件做插画效果，以此呈现出多样性的设计图案，为之后的视觉传达表现打下坚实的基础。
此外，在进行插画设计时可以考虑将不同或不相关的元素结合起来，制作出别样的效果。或者根据所构想的寓意将元素进行重新编排，使其以独特的艺术语言表达设计师的思想，创造与众不同的作品。也可为传统纹样添加具有现代感的配色，这种古今冲撞更能吸引人们的注意力。
3.2 将荆楚文化与设计产品性能巧妙相连
视觉传达设计归根到底是要呈现在大众眼前的，而不是虚无缥缈的思想，为了能巧妙地表现荆楚文化，设计师必须将最终呈现的成品性能与设计元素牢牢结合。例如荆楚文化中的许多图样可以运用到字体设计中，形成某一特定风格的字体，再将其运用到logo设计、包装设计、招贴设计等方面，最终呈现出既独具风格又能展示产品性能和区域文化的设计成品[6]。在进行设计的同时，要尽量考虑到现代人的需求，在设计的过程中融入一些现代元素，使之更容易被大众接受。
4 结语
荆楚文化承载着华夏文明，展现了我国古代人民的劳作智慧和审美情趣。许多荆楚文化工艺品在漫漫历史长河中接近失传，作为视觉传达设计师，必须以高度的社会责任心，努力弘扬优秀的传统文化，将荆楚文化与视觉传达设计相结合，使之以大众乐于接受的形式展现出来，为保护绚烂的荆楚文化贡献力量。
参考文献
[1]喻夏翡.红艺对视觉传达设计的启示[J].上海工艺美术，2017(4):82-84.
[2]员勃.立足传统、设计创新的视觉传达设计教学研究
关于毕业设计的实践教学思考[J]传媒论坛，2019(20):77,79.
[3]马远传统工艺美术与视觉传达设计[J].钿,2016(6):76.
[4]魏静颖,谭勇手工类非物质文化遗产的传承保护与视觉传达设计的关系一以东莞 千角灯为例[J]建材发展导向,2018(15):110.
[5]王国苹,刘君论中国传统文化在书籍设计中的运用[J].科技信息2010(9):360.
[6]史墨关于中国传统元素在视觉传达设计中运用的思考[J].参花(下),2019(1):113.
