群众摄影技术对文化的传播作用

　　二、商业摄影技术对商品的推广作用
　　
　　随着世界经济的发展和融合，商业摄影的地位所占比重越来越大，广告摄影的竞争也愈加激烈。而“读图时代”的到来，摄影技术顺应新时代的需求成为了商业宣传的利器，随着市场经济的发展，网络购物已经成为人们足不出户就可以逛街的一种时尚，这就通过了解摄影技术的内涵，从而来传递商品信息的，扩大商品销售范围。
　　
　　（一） 商业摄影技术的表现手法
　　
　　商业摄影技术作为一种艺术基本表现形式，和其它艺术一样，是反映了一个国家的民族的文化水平，现代工业摄影的审美和使用价值，也随着不断提升的物质生活水平而更加的突出的表现出来。商业摄影技术的首要任务在于科学的把握事物的主体思想，追求独特的艺术思想和表现手法，从而丰富商业摄影技术的艺术表现力。一个好的商业摄影作品，摄影技术的艺术表现手法越是有创新性，摄影作品的艺术感染力就越强。从宏观的角度来看，商业摄影技术的艺术的表现形式是多样化的，它并没有固定的形成模式，它是在动态的变化中发展的，但从微观的角度上来说，商业摄影在常规表现手法上有存在着一定的规律可循。在拍摄时应该尽量满足商家的需求的同时还有灵活的处理大众心理和所拍摄物两者的关系，顺应着时代的潮流，商业摄影也开始由技术表现手法向创意表现手法转变，同时科技的进步也为商业摄影提供了大的发展空间，也对摄影师的创造力和技术运用提出了较大的挑战。商业摄影根据不同的分类运用的技术也不同。
　　
　　1 多次曝光。作为一种拍摄技术，在胶片时代多重曝光比较费神，成功率低，所以在正常的商业摄影技术的艺术表现中使用的不多。偶尔摄影师为了烘托气氛，也会选择这种技法，多重曝光技术一般用来拍摄双影或多影影像的一种艺术表现形式。多次曝光是一个非常重要的功能，在商业摄影技术中是一种标新立异的摄影技术手法。但是在当代，多重曝光拜托了胶片时代的繁琐和低成功率，利用图片的后期软件 Photo shop 就可以形成多种曝光的合成影像。
　　
　　2 利用摄影镜头的角度和变焦。在拍摄时通过推拉变焦镜头、在拍摄过程中移动相机或低速快门加散光，来达到后帘和前帘的不同步，突出拍摄主体，缩短或加长景深效果。如中的《星空》（图七）[30]是低速快门的体现。
　　
　　3 道具的制作和图像的旋转。摄影师通过吸取世界文化的精华，勾画出一个个奇思妙想的主题。通过道具，对拍摄主体所起到的情节烘托的作用，并加强主题思想的表现力。而图像的旋转，是摄影师对观赏者所变的魔法，一种视觉游戏而已。就是把正抓拍出的图像，横着看或倒着看。这种创意作品让观赏者初看时感到不可思议，因为图像中呈现的内容在现实中不可实现，从而感到新奇，而感叹摄影师的拍摄手法。
　　
　　（二） 商业摄影技术传递商品信息
　　
　　二十一世纪以来，社会的经济化的转变，人们的生活水平得到了提高，商品的种类的增加，广告已成为传递商品信息的有效途径。如何促进商品的销售量，这需要摄影师根据不同种类的商品加上创意思维来吸引消费者的眼球，运用摄影技术对商品的细节体现，传递商品信息。
　　
　　1、大画幅相机 在摄影界有着特殊的地位，它是存在时间最久的相机，现阶段价钱最高的相机。它的主要使用范围在复杂的工业摄影、建筑外景拍摄或大型商业宣传所使用。和单反相机相比，大画幅相机成像质量的高清晰度和高质量上都远远超过单反，并且在后期放大处理和宣传时，不会出现成像质量模糊的情况，而数码相机在放大后噪点高。4×5 相机拍出的影像不单尺寸较大，成像质量清晰，视觉质感真切，影调和色调的色彩层次细腻动人同时也更加饱和逼真。大画幅相机所拍摄出影像的锐度、影调、颗粒量及质感都是数字化相机不可比拟的。在大型商业广告宣传时，需要的高品质的画面需求。对一些需要特殊效果的商业广告来讲，大画幅相机则是不可替代的创造性的工具，也是从传统摄影技术到现代数字化相机的变迁过程中无法被取代的。在商业摄影技术的艺术表现手法不可缺少的必备专业工具。而大画幅相机是所有相机种类中结构最简单的但操作最复杂的相机。
　　
　　2、中画幅相机 又称 120 相机，成像面积在 6cm×4.5cm 之间属于中型相机。使用 120 或 220 胶卷。在商业摄影宣传中根据所需要的不同来选择相机的种类，其中中画幅的单反相机取景器几乎没有视觉差异，但移轴相机的中画幅相机，有视觉差异，有些中画幅单反相机可以更换数码背后。介于 135mm 相机和 4×5 相机之间的机种，具有接近大型座机所拍摄时的高画质同时兼有小型相机的灵活、简便的特点，可以满足商业摄影的需要，是商业广告摄影中使用较多的机种。
　　
　　3、小画幅相机 就是 135 相机或者是数码全画幅相机。是属于广告摄影中最小型的相机，特点是操作方便、自动化程度高、价格相对低廉，但与大、中型相机相比成像质量要差，适合拍摄时装，动态物体的广告宣传。数码相机的出现给小画幅相机有增加了新的血脉，但是在成像质量上仍然超不过大、中型相机。
　　
　　商业摄影在传递商品信息时，要根据不同的商品信息来选择设备的样式，而商业广告摄影就是为了宣传商品形象而生，通过不同的相机设备，突出商品的细节特点，引起受众的注意。在商品市场扩大化的时代中，只有用优秀的广告摄影技术影像的作品，才是增加商品竞争力的重要手段。而广告是扩大销售范围的最基本的方式，要求通过商业摄影技术充分准确的传递商品信息，同时也是广告摄影的价值所在和生命的体现。
　　
　　（三） 商业摄影技术扩大产品销售
　　
　　商业摄影师通过技术水平把商业产品展现在消费者面前，但是如何能促进消费者的购买欲，那就需要通过摄影师的把创新思维和消费者的心理需求相结合，通过技术来表现出来。然后通过广告创意来扩大商品的销售，也提高产品的宣传。
　　
　　1、摄影技术提高产品宣传 广告的目的，就是要人潜在的购买人群产生强烈的购买欲，而广告摄影技术影像的目的就是要以最佳方式展现出商品的特点，需要熟练的运用摄影技术和摄影器材的相结合来，增加购买者的欲望。
　　
　　首先可以借用光线来突出主题吸引眼球。同样的主体在不同光线下，所表现出来的视觉差异不同。摄影技术就是运用光线来刻画质感、形体、色彩和烘托气氛的，运用光源的软硬、强弱、宽窄和方位角度来刻画所拍摄主体。，其次、控制好曝光和景深。曝光是广告最基本的技术之一，只有正确的曝光才能获取清晰而理想的影像效果，否则不仅影响质量还会造成无法弥补的后果，美国摄影师 Cade Martin 为 TAZO 茶拍摄的广告作品（图八）[31].完美的曝光给人柔和的感觉，同时也突出主体，给人以遐想。
　　
　　商业摄影的成功表现，与其说是画面吸引力人们的眼球，不如说是商业摄影作品对观众的心里产生了某种的认同感，实际上现代商业摄影的发展就是从心理学开始的。而照片的构图方式、形式和内容相结合。从哲学概念上来说，形式和内容的关系是相互依存的没有内容，艺术作品便没有了灵魂，没有形式，艺术作品便没有了赖以生存的躯体。
　　
　　通过不同的表现手法，展现出来相片的影响也不一样，这就需要摄影师在把握技术水平的同时，提高创意思维，增加创意影像，通过两者的结合促进产品宣传力度，拓宽传播范围。
　　
　　2、广告创意促进产品营销 创意，英文名叫 Creation,它是广告活动的专有名词，而创意就是新意，它从广义来理解，就是指一切与众不同的认知和想法并带有创造性的广告创意，从狭义来说就是特指在广告运用中的，为实现广告策划中的广告主题视觉化的“主意”在实际操作中成为创意。创意是广告的灵魂和生命，目的是向消费者诉求产品和服务。美国着名广告大师大卫·奥格威指出：“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么他不过是二流品而已。”
　　
　　这段话准确的概括了他对创意的精辟见解和创意在广告中的重要性。而广告创意是否卓越正确，是否充分而深刻地表达出广告的主题，这个是决定广告作品成败的关键。
　　
　　34 岁的艺术家 Dan Cretu 来自布加勒斯特，被人称为新自然主义，他的食物进化论看上去十分的古怪，但一旦你开始尝试着去了解，你便会发现 Dan Cretu 所创造出来的食物新天地。《Creation》
　　
　　Dan Cretu 称他的艺术为生态艺术，他热爱大自然，热爱摄影，热爱创作概念作品，他追求细节，每一幅作品都力求做到逼真与精致。Dan Cretu 开始了自己独一无二的创作。他开始用这些大自然鬼斧神工所创造出来的东西进行加工，他挑战着自己的极限，不用过后期，完全通过自己的艺术美感与创意，将这些原本我们熟悉的盘中餐变成了画面中栩栩如生的精美图案。
　　
　　所以广告的创意对产品的营销起着至关重要的作用，推介商品，促进销售；通过企业形象广告打造品牌，宣传企业观念，形成品牌形象，也是一红企业向心力的形成和表现，以一种观念形式吸引消费者，提升营销效果，企业通过商品广告，通过广告创意将企业理念中的精华公之于众，和消费者产生共鸣，能吸引数量可观的追随者，营销效果自然就会提高。
　　
　　三、群众摄影技术对文化的传播作用
　　
　　大众生活质量的提高，数字化技术的应用范围也越来越广泛，数码相机的普及使群众性摄影也渐渐的展露了头角，数字化设备的传播和扩大，从数码相机到现在人手一部的手机，群众性摄影逐步的开始体现出来，利用网络的传播发展，丰富了大众生活，提高了大众的审美情趣，同时也促进了民族文化的传播与发展。
　　
　　（一）群众摄影技术丰富大众生活
　　
　　社会经济的发展，物质生活的提高，人民生活水平的不断改善。群众摄影的创作形式络绎不绝的出现，各种不同形式的艺术文化的展开，不但丰富了多姿多彩的大众生活，还增加了群众的参与性，拓展了大众的业余生活。
　　
　　1、群众性摄影拓展大众生活 数码产品的普及，手机摄影成为了大众生活的一种时尚，随时随地可以拍摄美好的事物和感人的场面，不用在遗憾没有记录下来眼中的美好。因手机照相功能已经解决了这种困境。所以手机的照相功能是追逐世界领域的前沿，也是数字化相机和智能电话相结合，丰富了大众的平时生活。人们可以在一些外出旅游、婚礼、纪念日、朋友同学聚会等特别的日子里进行拍摄留念，并且还可以通过网络媒体分享所拍摄的照片。而现阶段又有了新的拍摄模式--自拍，自拍可谓是当下最时髦的一个字眼，不仅很多俊男靓女们是自拍狂，连一些大爷大妈们都加入了自拍的行列。在当今社会新的传播环境下，群众摄影文化已经成为了一种主流的文化，而摄影技术已经是群众生活中不可缺少的一种形式。数字化技术的更新为摄影创作带来了多样化的改变。它不但改变了群众的生活文化也改变了群众的生活方式，影响着群众的生活状态，丰富了大众的生活，开拓了群众的视野。
　　
　　2、摄影技术的普及增强大众参与意识 艺术源于生活，但也高于生活[35],摄影艺术也同样，在当今社会的快速发展。人们已经不满足于生活中的衣食住行的基本日常生活的物质需求，开始对精神文化展开追求，这时摄影艺术悄然出现，相机作为记录瞬间记忆的工具，走进了大众的生活。摄影作为传媒的主要部分，服务于大众，服务于社会。而数码相机的普及，让大众开始把摄影当成一种时代潮流，技术影像已经被时代赋予了思想，通过技术影像展现人们感情思维，通过相机的瞬间定格体现时代景象。表达深刻的思想语言。照片作为摄影艺术的一种载体，把评价的权利留给了大众，这样审美角度的多样化，向群众开启了艺术的大门，使各类艺术都变得群众化。在摄影艺术的群众化过程中，是群众能通过照片的视觉语言向身边人群传递思想、震撼人们的心灵。摄影作品就是大众文化的真实写照。
　　
　　随着我国经济文化实力的不断增强，摄影技术得到广泛的应用，使人们开始拿起相机，去记录生活中的点滴，记录了每一个感人瞬间。群众性摄影艺术创作活动的蓬勃展开，这更加促使大众参与到摄影艺术中来，作品反映大众生活，直击人们心灵，提升了人们的精神文化素养，改变了人们的社会价值观。这些照片的传播，就是告诉群众需要这样的社会真情，促进大众用摄影技术和设备来记录这些点滴的感动，传递正能量，加大了摄影的传播，增强了摄影作品的思想内涵，给人以启示，同时也提高了群众性摄影的大众参与意识。
　　
　　（二） 群众摄影技术提升大众品味
　　
　　在数字化“傻瓜化”时代，摄影技术已经不是一门靠技术手法存活的一门技术了。它的普及对群众品位的提升有着重要的影响，使群众通过镜头观看世界，展现出美的形象，增加大众对审美需求。
　　
　　1、群众性摄影技术陶冶大众情操 我国着名的艺术家丰子恺先生这样说过：
　　
　　“人们每天瞻仰这样完美无缺的艺术作品，不知不觉中精神蒙其涵养，感情受其陶冶，自然养成健全的人格。”
　　
　　美国一位地理教授提出了“具有心理治疗意义的景观”[37]的新概念，这些都说明一幅好的摄影作品可以引起人心灵的共鸣，使人深思。
　　
　　而现在社会的发展，人们每天面对的都是高楼大厦，水泥钢筋，随处都是机器鸣响嘈杂的喧闹声，让人们的心无所适从。生活压力的增大，产生的负面影响，对事物产生的消极心态等都对人们造成身心疲惫的感觉，这个时候群众摄影的出现，不但能给人们带来视觉上的享受，更能使人们在创作的过程中享受自然，开拓视野、调节心态、陶冶情操。好的摄影作品不仅能带给人美感、享受，还能给人以启迪。拍摄者可以利用掌握的摄影技术，通过摄影作品，展示自身的文化、艺术修养，展现自身的综合能力，表达拍摄者的思想。虽然在拍摄过程中，可能困难连连，但却会使群众精神饱满。当面对喜爱的人文景观按下快门的那一刹那，会使人增加精神振奋。当扑捉到特别的瞬间，会为照片的独特而洋溢着笑容，当拿起相机寻觅美时，一切私心杂念都会抛之脑外，一切烦恼和忧愁都会远去，所以，摄影有陶冶情操，放松心情，传递美景的功效。
　　
　　美好的图片有着治疗力量，尤其是独特的自然景观对群众的心理健康具有天然的调节作用的。景物的色彩、形状及光感之美，能够使观赏者产生对美好生活的向往。而群众摄影本身就是高雅的人文活动，它能够陶冶大众情操，它能将身边的人物，生活中的点滴细节记录下来，把大千世界的美好尽收手中，带着积极的心态去面捕捉大自然取之不尽用之不完的美景。群众摄影是群众的自我拍摄、自我欣赏、自我娱乐的模式，它在精神文明建设中本身的就带着美好而去传播的。
　　
　　2、群众性摄影技术提升大众品味 中国摄协副主席、理论委员会主任索久林说：“无论是时代精神还是民族精神，具体都体现在群众的生活当中，人民群众是摄影家必须尊重的表现对象。群众需要摄影艺术，摄影艺术同样离不开群众。”摄影艺术“门槛”低、易于学习和掌握，无疑具有得天独厚的群众性优势。而随着摄影器材、摄影技术和摄影审美的普及，再加上互联网时代“人人都是创作者、都是传播者”的条件，基层群众已越来越不满足于做“读者”,更希望成为“作者”,拿出自己的作品，发出自己的声音。但其作品质量缺还不尽如人意，盲目跟风、过于自由化的创作现象比较突出。导致这一状态的根本原因是摄影理论方面的不足和技术上的不熟练，好的器材并不等于能拍出好的作品。现在，有些人民太注重器材的更新换代，而不是去注重摄影的技术问题，不去探究照相机的根本，导致摄影队伍的不断壮大，却降低了整体的素质和品位，而社会上各种摄影展的举办，促使了群众对技术问题的弥补和提升。人民大众的审美需求也是与时俱进的，群众要紧跟时代的脚步，把“高雅”和“通俗”紧密的结合起来，坚持在拍摄中不断提升品味，满足群众品味的不断增长和需要。无论是高雅文艺还是通俗文艺，都要不断提高文化品味和审美层次。
　　
　　（三） 群众摄影技术促进文化发展
　　
　　群众摄影技术的传播，对社会文化的发展有着显着的提升和发展。文化是标志一个国家、社会的软实力，而群众摄影的传播正好弥补了社会群众文化的空缺，同时也促进了传统文化的的传播。
　　
　　1、群众性摄影技术提高大众文化素养 摄影文化的开展要与群众的日常生活紧密联系在一起。摄影艺术和群众生活是相互影响、相互促进的。丰富的群众文化内容不仅使人们的文化生活更加多姿多彩，还能提高了大众的精神文化素养，未来的社会发展需要大量心理健康、富有激情、知识广博，创意无限的高素质人才，摄影文化活动在培养群众文化素养中显示出日益重要的作用。摄影技术不断推陈出新，让摄影更贴近人们的日常生活，它已经逐渐成为联系人与人之间情感的桥梁。网络是摄影艺术发展的推动力，业余的群众摄影爱好者可以在网上相互交流自己的作品，这样不仅使情感表达变得更加丰富，还可以增加特色的群众文化活动，以情动人，可以使群众开阔眼界，了解世界，让人们在欣赏美、享受美的同时，接受心灵美学教育，并在潜移默化过程中得到心灵净化，精神文明程度的提升，文化的鉴赏力提高。
　　
　　2、群众摄影技术弘扬传统文化 影响社会政治稳定发展的非经济因素就是传统文化的建设，同时也是国家和民族无形的软实力体现，.传统文化表现形式不单单是知识水平的表现，也是一个国家文明程度和政治水平的体现。摄影技术影像的表现的发展离不开传统文化的支持，当今国际间及海峡两岸地区文化交流频繁的时代，群众性摄影作为一条文艺上的纽带，不但促进两岸人们文化事业的交流，也推动中华民族文艺事业的蓬勃发展。而民族文化是一个民族屹立于世界民族之林的精神基础，是民族精神的具体表现。
　　
　　群众摄影活动的发展与传播，为民族传统文化的传承提供了强有力的工具。而机械复制技术的复制性，使得民族艺术作品得以流传和发展，从而向群众传递民族思想，潜移默化的弘扬民族精神。群众性摄影活动的开展有利于民族传统文化的记录与传播，有效的扩大了传统文化的影响力，同时在视觉效果上融入了中国传统文化的民族色彩。中华民族几千年来传承的民族文化，滋养着一代代的中华子孙。传承者民族的精神文化。群众摄影技术的使用者必须秉承民族的才是世界的民族文化理念，将民族文化、民族精神渗透到创作的摄影作品之中，为中华民族文化传承做出应有的贡献。
　　
　　本章小结：
　　
　　本章主要阐述了摄影技术对新闻、商业以及文化的推动作用。运用摄影技术对新闻的兴起、本质特征及其对社会舆论的引导作用；对商品的表现手法、商品信息的传递以及产品的扩大销售；对群众文化的传播、丰富大众生活提高大众品味以及对传统文化的弘扬。