第 5 章 北京市移动互联网农业电子商务发展的战略
5.1 北京市移动互联网农业电子商务发展的战略目标。
移动互联网电商在农产品商品市场的发展以及农业结构调整中起着特别重要的作用。它将从商品交易的模式出发彻底的改变传统的交易模式，从而使得农产品的市场需求量扩大，有效地降低各种成本，对于新农村建设，农村经济发展和农民收入增长有着非常重要的意义，它可以促进农产品流通，进一步全面推进农村经济，有利于让区域经济更加活跃，增加地方政府的财政收入。
商品流通为北京农村移动电子商务的发展，为发挥在移动电子商务的北京战略目标的发展提供了良好的作用：
（一）特产销售。
缺乏农村特色产品的营销策略，单一，品牌知名度低，分化和表达能力不足等营销现象的流通渠道，造成产品供给与需求脱节，交易效率低的缺陷。我们要依靠北京特色产品，发展商品生产，拓宽两路双网循环；与农村信息化发展结合起来，由农民变成网民，由网民成为一名商人。
（二）完成北京特色农产品的品牌打造。
根据区域特点来发展农业经济，大力推进移动电子商务产业整合和移动互联网电商平台的多维度特点，加强对农业的特色产拼，加快产业化，突出的农业产业集群优势，打造出一个鲜明的电商品牌，提升北京市农业特色产业集群的核心竞争力。
假如想做好的农村地区的移动互联网电商务服务的试点工作，移动互联网的电商平台需要得到更多部门的支持，政府部门要在农村地区和农业专业合作上加大扶持力度，使农村和农业产业化龙头企业扩大合作的深度，大力推进农业以及相关的移动互联网电商平台和农业产业化生产基地，农产品销量很大，农村到超市，批发市场到农产品原产地，农贸市场，农产品加工企业，大型餐饮娱乐连锁行业高层酒店对接，农业电商平台将继续推动网上支付交易。政府更应加大力度支持移动互联网农业电商的发展。
5.2 北京市移动互联网农业电子商务发展的战略定位。
（1）机遇大于挑战，利大于弊，资源应充分整合在当前有利的宏观经济环境下，与之相配套的北京市政府，把困难逐步的解决，把最基础的项目最先落实，不能盲目扩大，让推进的风险降到最低。
（2）市委以及市政府要大力的宣传移动电商平台，不断完善移动互联网电商平台的功能，并改善用户的体验，提高移动互联网农业电商平台的信誉度和知名度。
（3）引进大品牌，再进行推广，从品牌的管理，到体制的约束，打造一个能覆盖整个北京地区的特色农产品品牌。
（4）营销人员的培训一定要加强，这样才能提高技术营销人员的业务能力；继续从外部招聘优秀的开发人员，借着丰富的开发团队来提高他们的训练。
（5）积极寻求国内外相关产品的制造商、媒体服务商，捆绑产品与媒体之间的合作。
5.3 北京市移动互联网农业电子商务发展的战略的总体框架。
北京移动电子商务的发展，根据"整合平台，循序渐进"建设的总体原则，电子商务的不断嵌入式对接功能，更加突显了政府和电子商务企业双方的优势，更好地满足农村信息化的迫切需要。电子商务的使用迅速形成差异，比较服务提供商的优势占领制高点占领农村电气化领域。
构思移动电子商务将覆盖所有的农业经营，为了让到农村的电商也蓬勃发展，建立移动互联网农业电商平台这将有助于把握农业移动电商的发展。
在推广期间，北京农业电子商务平台，将基本完成包括"一站式"在线预订，在线支付，整合销售和虚拟倾销等多元化产品，多类型的服务，"一站式"的经营销售系统。北京农业电子商务平台是一个移动电子商务平台，包括语音服务，网络服务和电子商务移动性的三个集成电子商务。根据北京自身特点，结合经济社会发展，北京移动电子商务上面原有的服务项目，应加强以改善上述方面的功能，以达到更好的支付的发展，多渠道的一个合理的模型，相互依托的综合应用服务接口组合有序地完成了北京移动电子商务应用。我们可以说，移动电商平台要结合广泛的用途来访问互联网，移动通信网（C3G），桌面电话网络，POS,ITV 和 WiFi 等手段。随着对国内交通交替不断更新，目前在北京的互联网高于其他传统的接入方式，实现更彻底，积极探索更多的创新服务。
特别是 4G 手机有 WIFI 覆盖的上网业务使市场的需求指数呈上涨态势，由于其高速高效率的新模式，受到年轻的客户群体一致好评。在新形势下，北京移动电子商务必须在夯实基础的情况下继续推进，在保持现有服务优势的同时，不断的开发创新服务模式，融入新进的格局。并且，对于其他支付渠道，银联，支付宝等其他相关的金融机构而言，他们成为一种重要形式。随着网络金融系统的发展，新的支付手段也将不断涌现，网上支付将成为日后支付的主要形式，移动互联网电子商务运营商在北京一定要把握市场规律，进行良好的规划更要加强服务保障方面的建设。
此外，北京移动电子商务应该广泛集成语音技术，互联网搜索潜在的商业信息平台，电商中介平台，商业服务和投资平台，网上银行和其他的网络金融服务，更好地推动包括移动智能设备，互联网，语音和其他移动电商携手发展电商，力求多元化。此外，选择多种手机支付与年轻客户，方便的特点之间的电子支付渠道，如逐步取代传统的方式，后来成为电子支付渠道的有生力量。
场环境下进行少量支付，支付等，它发挥着重要的作用和影响无法比拟的。在发展过程中北京的电力供应商，应考虑到各种支付交易的，为了使手机支付的重要性更加突出，以实现在北京移动互联网电商的可持续性增长。相对于传统的固定线路和互联网电子商务模式，4G 移动电子商务是基于移动通信网络，通过手机，掌上电脑的商业活动，IPAD 等移动终端设备和无线电通信渠道进行的，其更有有利的市场优势及利润，这已毫无疑问地成为未来电商在一段时间内的发展趋势。北京移动电子商务，语音，互联网，移动三种模式，需要一步一步的改变其发展战略和持续创新的模式，拓展移动电商市场交易份额，提升营销的效果。
总体而言，北京移动电商平台发展的总框架应扎根于北京的现代化信息之中，对实现北京现代化农业的战略目标做出贡献，在各种在线付款方式的框架下，这三种模式的移动通信，互联网，语音和互利共存与接入紧密结合，为客户群体提供更方便的支付交易方法，能有效保障经济快速稳定增长。
5.4 北京市移动互联网农业电子商务发展的综合平台设计。
综合平台包括信息发布、商品交易、仓储、物流配送、在线支付服务等多元化的金融服务。该平台的顶层设计是基于简单，操作方便等特点，让信息显示在所有平台上，且容易让农民接受。基础的移动网络就是手机平台，互联网不断融合移动网络资源，在形成综合信息服务系统平台的基础上，可以设置手机，电脑，智能电视为终端，形成连接地区和村镇之间的纽带，企业与农民间可相互操作的通信网络。通过这个平台，可以让农村政务更方便公开，同时也提供管理信息、实用技术、市场信息、生活信息等多种信息服务。
5.4.1 北京市移动互联网电商平台与外部市场的连接。
平台涵盖了该地区的循环建立，郊区和城市流通，北京和全国的农村市场流通，让农民可以通过网络买到便宜的东西，同时也可以通过网络出售自己的农产品，销往北京、天津及周边地区乃至全国。同样平台提供了淘宝、亚马逊、京东商城等国内大型供应商的链接。
5.4.2 建设完整物流配送体系。
建立物流配送体系是在设计综合信息服务平台现有物流资源的基础上，依托物流企业的乡镇服务站点和农村移动通信系统及广播电视的服务，使农村综合物流保障服务体系得到建立和完善。包括：仓储、运输、冷藏调度和短途运输。由于中国农村地区教育相对落后，在互联网经济上的热情和参与信息化建设积极性不高。所以加强教育和引导非常必要的，更重要的是要给他们带来实惠，尝到甜头。目前，农民的生活停留在采购必需品上，农业停滞所引起的信道的问题更加频繁发生。新的电子商务业务具有直接、便捷、低成本等特点，且不局限于时间和空间的约束，无论是购买或出售农产品，农民可以立即从中受益。这就是为什么电子商务这个项目要把农业发展作为切入点，帮助农民建立网上营销与消费的新概念，并进一步刺激农村信息化建设的参与热情。网络通讯设施和技术问题解决了，物流配送也是一个制约电子商务的农业发展的瓶颈。据中国食品工业协会公布的信息，2013 年中国实体类农产品流通的总价值为 2.45 万亿美元，然而，农产品电子商务分销渠道仅占 1%左右。相对于服装、日用品，农产品及保质期的成本，特别是鲜活农产品类别的流通成本高于其他类别标准。因此，农业电子商务的物流配送问题是必须得解决的问题，特别是对冷链物流保鲜类农产品。
5.4.3 北京市的农业移动电子商务。
我们设计的农村移动电子商务平台是一个开放的平台，在农村布局密集的连锁网点，基于数字技术，采取集约化经营移动电子商务平台，利用市场一体化的经营体系，区域贸易一体化企业，建设成企业联合体，以吸引不同的方式资本流动，以减少农村农业生产成本，免费的方式利益的紧密集成，利用农村拓宽商业操作，使得供需双方感受到平台所带来的实实在在的好处。北京移动电子商务包括农村农产品市场的在线内容服务、农贸在线分销市场、数字农家、区域旅游、区域经济扶持创业投资等。目标让平台利用系统下的电子商务技术融入传统的经济交易过程中，突出从信息流的信息化，让新的交易流，资金流，物流，商流形成信息传播的现代化手段，形成四流联动。
在新的业务服务，我们为顾客提供的项目所遵循的路径是四个流的整合，四个流应停止集成服务，压缩供应链成本、效率和收益，从而提升在供应链上的竞争力。它指的是物流，商流，资金流和交易流四流。
交通服务：
信息流是指企业，产品，资本流通，信息收集、加工，服务，消除供需之间的信息不对称，企业和农民易获得信息。平台可以帮助客户完成信息沟通交流，促进商品的交易，实现物流畅通，贸易结算等相关业务，除了能给整个交易的过程监测和反馈，各种农业信息资源采集和分析，定期为客户提供行业市场报告，让客户能够充分把握市场规律和行业的新动态。
商流服务：
通过建立电子商务服务平台、现货批发和零售贸易的基础平台，清洁公共贸易环境，旨在促进为客户寻找代理销售机会，形成良性成功交易，保证交易资金，实现第三方的监控和管理，产品质量监督检验等服务，力求商品"高速度，更安全和更低的成本".
物流服务：
通过建立北京移动电商网络运营体系，为广大的客户提供各地方的物流服务。主要包括：货物的存储，货物的运输，商品的配发，货物的装卸，质量的控制，并根据配送一体化进程，以建立各类物流解决方案，有效地压缩运营成本的物流货源，完善物流配送，流通和支持业务流，信息流，资金流的效率。
现金流的服务：
现金流的业务是负责完成结算资金整个操作系统，提供第三方财务结算代理服务，此外还保证了安全性交易，这是负责对成功交易的顺利完成，交易结束资金清算和支付完成的商品提供小额信贷和非长期资金之前，帮助企业结束所面临的短期资金流断裂的局面。
信息驱动的交易，促进商贸，物流，资金流带动物流的流动。四流是在信息流的基础上，利用大量的信息挖掘和收集事实，方便交流交易，商流，资金流和物流中心，提供各种支持业务流程的实施。
5.5 整合信息资源，为智能农业奠定基础
综合信息服务平台是通过物联网、云计算等一系列技术使农业生产信息高速推进，也就是农业开发智能化。如在农业生产期间为农户提供技术支持和指导；通过先进的水灌溉知识，大幅降低减少灌溉用水量和保护环境的成本；推广农作物智能监控系统，环境监测系统和控制系统，还可以通过移动电商平台监测、分析农业生产的数据，利用信息平台的远程定位服务，如利用手机 4G网络和云服务商终端可以进行实现这样的效果。
通过综合信息服务平台的建设，整合农村行政信息、消费信息、社会资源，加快农业和农村现代化、信息化建设的步伐，加强农业和农村宏观调控的轨道，从农业和农村信息系统，信息网络资源，并在整个农业领域全面推广现代通信信息技术，在各方面渗透到农村电商的发展之中。以促进社会社会主义新农村建设的发展。
