第 3 章 北京市移动互联网农业电子商务发展概述
3.1 移动互联网农业电子商务的背景条件。
移动互联网不是农业电子商务平台的延伸和有益补充，并从移动互联网的新系统，了解电力供应商，而不是很多传统电商电商的痕迹看移动互联网，移动互联网电商和移动网络电商结合的产物。移动互联网电商不是又建立一个新的移动网络或互联网，它可以为用户提供移动互联网业务的电力供应商网络和服务体系。移动互联网用户移动用户互联网服务提供商提供电力，以提供扩大和深化整合，为用户提供更多的移动功能的用户，深入到人们的生产和生活的电力供应商以及移动接入互联网电商和移动网络和互联网，安全可控的电商服务体系。移动互联网业务平台不只是"动"与"互联网"的简单叠加，而是整个行业将推动变革。其商业价值不是简单的"+移动互联网",而是"移动互联网"的乘数效应，在市场上有更多的人能够访问互联网，而终端并不局限于电脑或笔记本电脑，产品创新，扩展的移动互联网应用；在另一方面移动定位移动通信和移动支付以及云计算等信息技术的发展，带动了产业链产生新的应用程序。
3.2 移动互联网农业电子商务市场发展现状。
3.2.1 移动互联网农业电子商务的政策支持力度加大。
农业电商的发展不断上升，呈现缓慢发展的趋势，互联网+农业的模式也不断的发展。近些年来，中央一号文件在农村的实施，鼓励互联网+农业的模式在农村推广。特别是现在，中央部委，各级政府共同推进农业信息化建设。中国的互联网用户数量也在不断增加，农民的互联网意识也不断加强，对农业电子商务发展起到推动作用。农业发展初期，农业电子商务起促进作用。在"十二五"末，农业信息资源得到建设。农业部在全国设立了 8000 多个相关信息的采集网站，并逐步建立了 50 多个实用的农业生产，市场，进口和出口的数据库。阿里巴巴，果园，顺丰，京东等大平台已投入农业电力供应商，在不同程度上促进了电商的农业。而随着互联网+实施，政府更加重视农电供应商的发展，更多的经济和政治政策对农业的电力供应商进行倾斜。通过农业电子商务，加大对农产品等各种资源成本的整合，改变了传统的农产品运输模式，建立建立规范，建立物流体系。
3.2.2 移动互联网农业电子商务用户数量的增加。
移动互联网是一个新的融合网络，在这种环境下，用户可以通过手持移动网络访问互联网使用手机或其他终端，中国移动互联网时代已经来临，移动互联网用户和收入的数量正在迅速增长。据统计报告中国互联网络信息中心表示："中国的手机用户规模的不断扩大，2010 年中国手机用户已经成为世界上最大的手机网络用户群的移动互联网进入了 2010 年快速发展的时期。各个互联网公司，电信运营商，硬件制造商积极推动移动互联网使移动互联网行业，手机的快速发展互联网电子商务平台供应商正在多方利益相关者驱动的扩张，而显著推动移动互联网用户数量的增长。
从 2012 年第二季度到 2015 年第四季度，我国农村电子商务所占比例呈上升趋势，数量大幅度增加。农村电子商务所占比例从 2012 年第二季度 7.11 上升自 2015 年的 9.88,年均增长速度超过 10%,这说明农村电子商务发展迅速，在整个电子商务中所占的比重越来越大，地位越来越重要，数量越来越多。
目前，中国的手机用户已经达到十亿，而 PC 用户到 5.9 十亿，而移动电话普及率比电脑普及率的增长速度要大得多。这意味着移动电话用户将超过 PC用户。电子商务的主战场从 PC客户端转型到了移动互联网上边来。
在移动设备上有很多的功能。移动购物将会对 PC 电子商务产生巨大的影响，我们必须做好准备，我们必须尽快满足移动运营商。电子商务和农业不要简单地把移动 PC 移动到顶部电子商务，并充分利用移动设备的这一特点，例如它的图像，语音识别功能等。GPS 功能等这些功能可以真正专注于农产品千家万户。可以改变任何项目的状态的任何项目可穿戴设备和RFID 开发可引起的其他有关物品的状态下的变化。你可以想象，如果你把你的面包在冰箱，放入冰箱时它就会自动进行扫描自动告诉你保质期，比如要去买东西，那么你就会知道什么时候能去成，你知道的时间量，当你想尽快下自动地完成订单，这令作为一个企业接到的订单交付给你的权利了，刚下的订单可能会引发电子商务，从供应商的订单，并触发生产订单，这意味着移动互联网平台将是一个网络平台。
3.2.3 移动互联网农业电子商务用户空间的扩展。
移动购物空间扩展。随着移动设备的不断渗透了很多 345 的城市是上网通过手机，垫到互联网，而这些城市第一笔收入的增加，再加上当地的购物不便以及可用性差的特点，二线城市接近饱和的网络购物渗透率，电器商城镇的布局将是他们企业发展的重点。而在欠发达地区可以成为自己的优势更大程度地发挥，各方面都特别狭窄的三线以及四线城市，二线城市及消费差异城镇电力供应商。阿里新秀物流发展到三四线城市的辐射；融资京东 IPO 申请的金额大约是 150 亿美元到 190 亿美元之间，但京东在招股说明书中表示，将有 10-12 亿美元的电力供应商的基础设施建设，两大巨头似乎都集中在三四线城市和农村地区。最根本的是要抓住农村三四线城市供应商然后在分析谁将会占据未来竞争中具有更大的优势。
3.2.4 移动互联网农业电子商务新的发展。
伴随着移动互联大数据时代的到来，移动互联已经成为各大中小型企业发展的先进高科技模式，在大数据事态的冲击下，传统的农业生产和销售模式已经即将被淘汰。在过去的各种农业电子商务网站已经不再是一个简单的复制 B2B 和 B2C 模式，在各种模式的不断创新条件下企业没有扩张以满足消费者的个性化需求。阿里巴巴平台不仅提供了网络节目中，他将能够达到手机及展览服务；淘宝推出了手机淘宝；为了收取入场费实体批发，以信息技术为平台，辅以在深圳建立模型，一个成功的测试后，不断在全国开拓疆土，而他的一些农场生产批发的市场竞争中农网中模仿：江南果菜批发市场的电子商务面对不仅是大型批发综合购物的模式，也为普通消费者做百货模式 E 的食物无忧；有物流公司开始启动农业电子商务，电子商务企业进驻农业软件开发，他们必须使用农业电子商务的优势资源的创新。
层出不穷的各种农业电子商务势必会带来电子商务的农业新的发展，新的机遇也将培养更多的农业电子商务是一个新的用户。我们可以说，目前各种农业电子商务网站，各种可提高所有用户的体验，培养电子商务和农业的新用户存在。
3.3 移动互联网农业电子商务的主要模式。
3.3.1 企业对企业的交易模式（B2B）。
B2B 模式是农业，农产品贸易活动，电子商务技术的农业生产者，加工，销售的企业之间进行的主要电子商务模式之一。在三个方面的主要表现为：首先，网上交易的模型，例如，全国首家网上银行和支付可以农网中验证，该网站提供网上拍卖，网上竞价和网络营销的各种方式；二为企业及时提供价格的几个信息以及信息服务模式，供求及其衍生物相关的服务信息，信息的表现；第三，期货市场的交易模式，可长期系列通过网络商品交易。B2B 电子商务模式不仅是渠道发展最快的模式，同时也是最大的电子商务模式。
3.3.2 企业对个人的交易模式（B2C）。
BtoC 的模式是指农业企业建立自己的农家店，产品推广，和在线订购在线提供农业服务等功能。这种模式最大的优点是成本低，交易过程也比在商店开门很方便。它包括建立一个独立的农业生产者网站的网上商店，以及依托淘宝，易趣和拍拍网开放平台的农产品营销渠道的第三方电商。因为电子商务更加多样化形式的农业后，现在说明这种模式在电子商务交易中农业比重较低。
3.3.3 个人对个人的交易模式（C2C）。
它是消费者对消费者交易模式，C2C 的买家和卖家的电子商务平台是通过网上交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖从而可以使卖家选择投标的自己的商品。代表：易趣，淘宝。他们所公共的特点类似于现实商业世界的跳蚤市场。
在目前，B2B 和 B2C 的电子商务模式已经开始盈利，是世界上最大的 C2C电子商务提供商易趣也已实现盈利，并有越来越多的影响力。在中国，C2C 电子商务模式，虽然很热，后受到广大市民的追捧，但他们的代表，如易趣，淘宝等收益仍在挣扎。
3.3.4 从线上到线下的交易模式（O2O）。
O2O 商业发展模式是企业线上和线下互相结合的营销模式。企业将通过展示自由企业信息，产品信息，开网店给消费者，消费者在网上检查服务，支付和验证消耗脱机消费体验。因为网上消费者买单，但没去给消费者。通过列举信息传播的传播速度更快可以瞬间聚集强大的消费能力。这种模式的主要特点是，由企业和消费者 O2O 电子商务，以满足需求。
3.3.5 个人对企业的交易模式（C2B）。
C2B 是电子商务模式。真正的 C2B 应首先使消费者产生需求再有就是使消费者的需求，公司后要求组织生产。C2B 核心是基于以消费者为中心。我们通常站在一个消费者的角度来看。C2B 产品应该具有以下特点：第一就是无论通过任何终端渠道同类型产品或者在同一商家的同一产品的购买价格都是是相同的，那就是价格的国家的人民，通道不掌握定价权（消费者平等）；第二 C2B组成合理的价格结构其主要的目的就是拒绝暴利的价格结构（拒绝暴利）；第三创建透明的通道不提倡山寨产品的出现（O2O 模式拒绝山寨）；第四一定要保证供应链透明从而来体现出来市场的占有率（品牌占有率）。人类 C2B 新商业文明即将进入新的世界这一个发展趋势同样也是商业发展的体现其里面包含O2O的商业模式。
