第一章 导论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
作为21世纪最有魅力的新型产业，文化创意产业是推进经济可持续化、环境生态化、城市化进程的得力助手。因此，国家高度重视文化创意产业的发展，相继出台了鼓励其发展的一系列政策与措施。中央“十一五”规划，把文化创意产业作为调整经济结构的重要方针。其中北京和上海、浙江、广东、云南诸多文化大省以及市已经初步建设成文化强省，也实现了文化部明确提出的，五年内文化产业年均增长值要达到15%的目标。“十二五”文件，又提升了文化创意产业的重视度，把文化创意产业作为主攻方向来推进经济结构战略性调整和加快转变经济发展方式。当然在积极响应国家的发展政策的方面，湖南也不甘落后，先后根据自身情况也出台了《湖南省文化强省战略实施（2010-2015）》，《中共湖南省委湖南省人民政府关于加快培育发展战略性新兴产业的决定》，《湖南省战略性新兴产业文化创意产业发展专项规划》，及湖南“十二五”文化发展规划等文件，积极支持我省文化创意产业的发展。自文化创意产业发展到现在，湖南省也取得了一定的成就，文化创意产业的贡献率也达到了5%以上，初步形成了电视湘军、出版湘军、演艺湘军、动漫湘军四大主力军。
然而，湖南省相对于发达国家以及我国的发达地区，其文化创意产业的发展还是存在一定的差距。此外，相对与发达国家以及我国的发达地区的文化创意产业的发展模式来说湖南省还存在一定的问题。首先湖南省的发展模式还是显得单一，主要是依靠信息技术来构造，因此文化创意产业没有得到充分的发展。相比较之下也表现在我省文化创意产业的GDP经济贡献与文化创意产业发展好的地区的差距。如伦敦作为英国的代表，纽约作为美国的代表，他们都有着十分突出成绩，英国文化创意产业的产值就占GDP比重17%,并且以经济增长速度的2倍增长，美国文化创意产业值贡献率更高，占GDP比重25%,成为美国第二大支柱产业。
再如我国文化创意产业做得较好的城市的北京，文化创意产业增加值在2010年达到1692.2亿元，占全市GDP12.3%;上海占GDP9.6%;杭州占GDP11.8%;深圳占GDP6.7%.究其原因是单一发展模式，使湖南文化创意产业发展的结构单一，同样使文化创意产业的产业链短而弱，容易复制。如湖南动漫产业在全国还是称得上地位，但是产业结构的单一，很多地方容易照搬复制，从而产业的趋同化严重，无法实现其核心的竞争力。其次，湖南文化创意产业发展模式的结构混乱，政商、政企等职权不分，使得结构看是浩大实质松散，导致自我增强能力以及自我创新能力不足，导致湖南文化创意产业的规模小、集聚力弱。再次，湖南文化创意产业发展模式的匹配度不高，导致资源整合程度不高，主要发展区域是长株潭地区，而像大湘西、永州、邵阳等等地区的资源没有整合，形成不了规模化的文化创意产业。因此，以国际成功的文化创意产业发展模式的经验为鉴，将对湖南突破自身的瓶颈、构建文化创意产业发展新体系、培育多样化的发展模式有着非比寻常的意义；有利于充分发挥湖南省区域的比较优势来构建自身的发展模式，实现湖南文化大省向文化强省的转变；有利于湖南省实现转变经济发展方式战略，有利于加快湖南城市发展建设；将有利于满足湖南人们日益增长的文化需求。
1.1.2 研究意义
在理论上：对文化创意产业的研究，我国虽涉及范围广泛，但是大量的研究仍处于初级阶段，创意产业的发展规律还有待探索。本文归纳国外文化创意产业发展的典型模式，专门从实例和理论层面上分析，因此为我国文化创意产业发展模式的研究，提供了较深的理论研究意义。
在实践上：（1）通过对湖南文化创意产业的发展模式构建的研究，为湖南如何发展文化创意产业提供建议，从而对提升湖南省竞争实力，塑造湖南省的城市的特色，以及湖南经济的有着重要的意义。对中部以及西部的文化创意产业的发展也起到了借鉴作用。
（2）发展文化创意产业是适应生态环境的要求的有效举措。国际能源组织公布，我国的碳排放的数据令人瞠目结舌，同时随着湖南的进一步的承接产业转移，低端制造业大量进入使得我省的环境问题也是日趋严重。由于文化创意产业是低消耗，高附加值的产业，那么通过发展模式的研究来促进它的发展不仅将是推进我省经济转型的巨大动力，我省生态环境的建设。上升到国家层面来说，是响应我国对国际碳排放量的承诺重要保证，以及国家生态环境重要举措。
（3）发展文化创意产业，是湖南省传统文化的继承与发展的保证。目前我国的文化，特别是具有地方特色的民族文化的保全状况，令人十分的担忧。原因不断加深的全球化，阻碍文化产品的自由传播，文化价值的自由侵入，使得民族文化被忽视。所以传承我们自己的文化就应该不断地把民族文化注入与融入到现代元素。再通过产业的力量，即发展文化创意产业来发展壮大文化将是一条保护传统文化的不用置疑地有效途径。
1.2 研究综述
文化创意产业是创意为核心源头、以知识产权性为实现路径的产业。其中创意是思想性与新颖性的统一，是具体的、原创的、丰富多彩的文化和科技创意结合，再将所谓的创意融入传统产业而形成的高度价值的产业：即文化创意产业。
此外，文化创意产业作为创意驱动型经济，刮起了一股新经济形势。创意驱动型经济衍生出无穷的新产品、新市场以及财富创造的新机会，已经成为经济增长的驱动力。由此，研究文化创意产业的热潮在国内外一波接一波。其中研究文化创意产业主要理论成果有以下几方面。
1.2.1 文化创意产业内涵
（1）从产业的源头，理解为文化产业或者创意产业。国外凯夫斯（2004），作为文化经济学家认为，创意产业提供各种产品和服务都是与艺术、文化的或仅仅与娱乐的价值紧密联系的，其中产品与服务具体包括书刊出版，视觉艺术（绘画与雕刻），表演艺术（戏剧、歌剧、音乐会、舞蹈），录音制品、电影电视，甚至是时尚、玩具和游戏[1].国内张京成（2008），认为文化创意产业是创造力和产业化的结合体，它虽存在科学技术的支撑，但是主要以文化表现其外在性[2].他吴庆阳（2010），喻静和林孔团（2012）等学者提出“文化创意产业”应该理解为由“文化”和“创意”作为共同的定语来修饰“产业”比较合理，其强调文化产业是基础，创意是源头，创意离不开文化积累，是文化与科技两者的融合[3-4].
（2）从产业的具体形式，称做版权产业或者内容产业。国外经济学家霍金斯（2002）在《创意经济》这书中，将“创意产业”界定为其产品都在知识产权法保护范围内的各种经济部门[5],并基于知识产权将其分成专利、商标、设计和版权四类。并且提到这四类分别产生于保护不同类别创造性产品的愿望，分别有着自己的法律实体和管理机构。他认为创意产业和创意经济是知识产权法的每一种具体的形式构成的。世界知识产权 WIPO 指出创意产业为版权产业，其包括文化产业以及所有文化与艺术产品。并将其分为八类：新闻与文学；音乐、戏剧、剧院相关的产品；电影、视频与声音；电视、广播；摄影、视觉与平面艺术、专业技术服务；软件、数据库、新媒体；广告；着作权管理协会[6].日本从产业的具体形式出发，称作其为内容产业。
（3）从产业的社会效果，理解为新型产业或感性产业。国外 Potts（2008）对创意产业定义，他认为“创意产业是包括创造和维护社会关系网而做出生产和消费的决定，并由此创造价值的一组经济活动”[7].因此其重点强调了文化创意产业的社会关系效果与经济效果。国内李世忠（2008）在文化创意产业相关概念一文中的定义，将文化创意产业定义为：依靠个人的知识、智慧、技能、灵感、天赋，通过科技与艺术这两大手段，对文化资源进行创造、重构、嫁接和提升并与其他产业融合生产出具有文化艺术元素的高附加值的产品与服务，以满足人类感性需要和理性精神需求的产业[8].强调高附加值以及人们的感性与理性需求。联合国贸易暨发展会议 UNCTAD 定义创意产业是商品与服务的创造、生产、销售的周期，并且把创造力与知识资本作为主要的投入；它构成一组知识活动，不仅专注于艺术，同时可以从贸易与知识产权中获取收益；它包括有形的产品或者无形的智力或艺术服务，并且这些产品与服务具有创意、经济价值与市场目标；在艺术、服务、工业等多领域中构成一个新的动态的行业。其分类包括四个部门：艺术；文化遗产；媒体；功能性作品[9].
综上，各学者从产业的来源，产业的路径等等视角研究文化创意产业，并分别给出不同定义。但是，因为各学者以及相关组织机构的侧重点不同，在选取哪些行业作为创意产业的分类，是具有一定的局限性的。另外，把有的把文化创意产业定义为版权产业，而各国的不同版权，知识版权的法制保护情况使得这一定义具有一定的局限性。同样，文化创意产业的发展，是一个动态的过程，那些文化产业、版权产业以及朝阳产业只是文化创意产业的某个表现形式的称谓。目前权威的定义是英国的《创意产业图录报告》的定义，其将创意产业定义为“源于个体创意、技巧及才干，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”[10].主要分类包括广告、建筑、艺术、工艺品、设计、时装与录像、互动休闲软件、音乐、表演、出版、电台。此外，作者借鉴 Towse（ 2010） 的观点，他认为创意产业高速的发展源于后工业时代经济增长的动力是知识和人力资本这个背景，再加上知识产权法律的实施，使得过去的那些叫做文化产业的产业与后出现的新型创意产业一并被称为文化创意产业[11].因此，本文总结的文化创意产业，是以知识信息为背景，创意为驱动，以知识产权为保护的创造就业与财富的产业，它不仅包括传统的文化产业，也包括了现代的知识与信息等相关产业。即文化创意产业是注入新的元素后传统文化产业的升级换代。
1.2.2 文化创意产业的功能定位
文化创意产业有什么作用呢？中西方的观点基本上是一致的，他们普遍认为文化创意产业具有以下几大作用：
（1）促进经济发展与经济转型，带动就业。如国外 Landry（2000）认为当代都市面临的经济衰退问题、生活质量恶化问题，需要的是用创意的方法来解决[12].Mark Schultz & Alec van Gelder（2008） 指出我们可以通过发展创意产业来帮助相对贫穷的国家[13].国内厉无畏（2005）认为创意产业的出现颠覆了传统的经济的发展模式，是对经济运行系统的创新；他认为文化创意产业就是文化和科技相结合的能够创造财富的一种高端产业[14].厉无畏（2010）在《创意改变中国》一书，以更广阔的视野从思想观念的变革、人的全面发展，企业的赢利模式，产业升级和城市社会发展等层面阐释了创意产业内涵以及其如何从微观和宏观上改变中国和增强中国综合国力的[15].陈亚民（2011）指出文化创意产业的发展的方向体现区域产业结构向高级结构升级的一般规律。因此，文化创意产业的发展，可以提升区域产业的结构，优质选择区域主导产业，发展区域产业的集群化，从而实现区域经济价值增值[16].
（2）推动城市的发展，塑造城市好形象。Yusuf and Nabeshima（2003）指出东亚等国家利用创意产业作为城市未来经济增长的引擎[17].国内厉无畏和于雪梅（2007）认为，城市和创意产业存在互动的关系，城市的经济基础、社会环境和文化制度等等影响创意产业的形成与发展，与此同时，创意产业提升了城市的综合竞争力，塑造城市良好的整体形象[18].张孝辉（2009）认为文化创意产业对城市的整体形象的塑造，对城市文化含金量增加，以及对城市文化品位提升方面起突出的积极作用[19].并以上海为例，上海借助文化创意产业的多层面的发展，树立独特的文化产业、城市品牌后，人们接受其文化就会接受它的产品，进而提升了上海城市形象的国际影响力。李洪琴，郭俊华（2009）认为文化创意产业是将文化资源运用于人类经济活动领域并由此产生经济效益的一种经济行业，因此其具有产业关联度高，产业链条长，进而投入产出比例大，就业带动率高的重要特征。进而文化创意的发展能加快升级城市的产业结构，形成巨大的聚集效应提升城市的文化品位[20].
（3）保护文化与生态，促进社会和谐。国外 Ummu Hania,Irna Azzadinaa等学者， 认为创意产业会生产文化产品，因此可以通过发展文化创意产业去保护文化及文化遗产[21].国内韦信宽（2011）指出地方特色文化是具有民俗性，由此决定了民众成为推动地方特色的文化创意产业发展主力军，为地方的发展提供大量的就业机会，再者带动了创意区域的发展，丰富了区域文化内涵，推进了区域精神文明的建设[22].纪峰（2012）称文化创意产业是 21 世纪的“新兴产业”、“黄金产业”和“绿色产业”,它的发展一方面，推进消费的升级，即个性化的休闲娱乐式生活消费，另一方面，传播某种文化价值观念，即可以通过其来继承与发扬我国优秀的传统价值观[23].
1.2.3 文化创意产业的发展模式
“模式”就是用来解决问题的方法，通常把解决某一类问题的方法总结归纳到理论的高度，即模式。所谓产业的“发展模式”也是指在一定区域，一定历史背景的发展路子与方式。因此，文化创意的发展模式的研究主要集中在以下几个方面：
（1）从资源配置角度，主要有政府主导与市场主导两种发展模式。国外Lee（2004），Yue（2006）总结新加坡政府对文化创意产业发展的支持历程，即 2000年 3 月，《文艺复兴城市报告：文艺复兴新加坡的文化与艺术》被国家信息与艺术部正式提出，2001 年 12 月，创意产业工作小组成立，提出文化创意的政策框架，以建立文艺复兴城市、总体设计新加坡以及创建媒体三个重心来推动其发展。
可见其推行的时政府主导型发展模式[24-25].国内丁敏（2004）根据日本的头脑产业，发现该产业是立足于市场的需求，为政府和企业提供咨询服务，由此，她认同的时是市场推动型发展模式[26].
（2）从区域地理的角度，主要是园区集聚发展模式。国外 Pumhiran （2005）则从产业集群的功能作用角度，分析了创意产业集群对创意产业的发展所起的几大作用，论证了创意产业集群建设的必要性[ 27].Mommaas（2009）认为文化创意产业的集聚一方面是建设新的形式的文化基础设施，另一方面是重对废弃的厂房和仓库的重新利用两个方面建设集聚区[28].王缉慈（2006）指出发展创意产业并不单单是单个企业的行为，却需要的是集体的互动和企业集聚[29].王发明、马立强（2012）在总结发达国家和先进地区创意产业地理集中的规律和产业集聚发展的内在机理，建议以把创意产业园区建设成为一个有序的、自组织的耗散结构，以推动地区经济持续健康发展[30].冯根尧（2013）认为文化创意产业园区的发展不仅具有聚变效应如协同创新、知识外溢等，而且也有助于区域经济发展、城市空间功能的优化和文化氛围的重塑[31].
（3）从产业价值链的角度，主要倡导产业融合发展模式。国外 Markusen（2008）等认为，创意经济的核心是文化和艺术，因此，理论界的研究应考虑文化创意经济化、经济文化创意化、文化创意一体化的特色发展模式[32].国内姚东旭（2007）认为文化创意产业打破传统的第一、二、三产业的边界限，让不同行业、部门和领域实现了重组与合作，从而形成融合多种产业内容、产业流程的混合型、创新型产业形态[33].左银宝（2011）研究了地方特色的实践模式如工业遗产利用型、农居 SOHO 型、筑巢引凤型、名校大院支撑型、政校联合型等文化创意产业发展模式[34].
综上，各学者分别从资源配置、产业发展等方面研究了文化创意产业发展模式的分类，无论从哪方面的研究都显得有点含糊，如在资源配置的角度出发各学者将文化创意产业发展模式粗糙地分成政府主导和市场主导型，没有很好的解决区域资源文化要素禀赋不同，而引起文化创意产业本身形成以及发展过程的不同；而区域的角度推行集群化发展模式，主要是通过建立园区来实现，对涉及的普遍性问题如园区的选址也较为复杂并且没有较多说明。但是通过他们的研究我们大致可以界定文化创意产业发展模式的概念。那么所谓文化创意产业的发展模式就是特定时空经济文化创意产业的发展特点，就是在特定的约束条件下其产业发展路径。其“发展模式”是由有一定的外部环境和内部因素相互作用反映出来的因素的组合和资源利用的方式。也就是说文化创意产业的发展模式是在对构成文化创意产业整体的各个因素的全面认识和平衡把握上得出的一种经济发展思路及方式。因此本文将从竞争优势与比较优势等相关产业经济学理论出发，确定影响文化创意产业发展的因子，基于系统理论确定参与主体（政府、企业）、区域以及产业支撑环境为子系统，构建文化创意一般系统动力机制，在探析国际成功文化创意产业发展模式形成的机理以及其形成条件基础后，为湖南选择切合自身的发展模式提供切实的指导。
1.3 研究思路与研究方法
1.3.1 研究思路
本文遵循以复杂系统以及经济学等相关理论为基础，进行文化创意产业的动力系统的模型的构建，并与文化创意产业成功发展案例的实际情况相结合的方式来具体分析其成功的发展模式的动力因素，从而指导湖南文化创意产业的发展。
文章的内容共有六章。第一章，主要叙述文化创意产业的相关的研究背景、选题意义、文化创意产业的研究现状以及论文的思路与方法。第二章，湖南文化创意产业发展模式现状分析，这是我们本篇论文研究的现实基础。通过数据呈现及分析来展示湖南省文化创意产业的发展的现状，总结湖南文化创意产业发展特点，再在此基础上分析湖南文化创意的发展模式问题以及导致发展模式存在问题的因素。第三章，文化创意产业发展模式的相关理论分析与介绍，主要影响发展模式形成的比较优势、竞争优势理论、创意经济以及系统学理论，基于这些理论构建文化创意产业发展动力系统，以及分析动力系统的运行机制：创新机制、协同机制和价值传递机制。第四章，国际文化创意产业经典模式的案例分析，我们归纳出三种典型的发展模式：资源依托的 CET 模式、价值提升交互式和官产学研的发展模式，并分析相应具体的案例的情况。第五章，经典模式的经验为湖南省的文化创意产业发展模式提供切入点，帮助湖南文化创意产业能够构建切合自身的发展模式。第六章，结论，根据以上的分析得出结论，并对湖南文化创意产业发展展望。其中文章的结构图如 1-1.【1】
1.3.2 研究方法
（1）文献阅读法：通过搜索国内外相关研究成果，阅读政府部门工作报告、文化创意产产业报告。系统了解创意产业定义、功能、发展的因素及创意产业的发展模式等相关知识。再次整理分析相关资料，完成文献综述，寻找到相关理论支撑；（2）图表数据呈现法。使得现状分析更加的明晰，更有说服力；（3）理论与案例结合分析法，经济学的理论与实际的案例相结合，使得案例的分析有理论依据，更加有代表性与可信度；（4）实地调查法结合比较分析法，使得文章更具可靠性。
1.3.3 创新之处
论文研究的主要创新之处如下：（1）研究方法的创新。本文把文化创意产业放在一个区域大系统中作为一个复杂的子系统来进行研究，运用经济学的相关的理论来探讨文化创意产业的发展模式的影响因素，从而在系统学理论上构建文化创意产业的一般动力系统来分析文化创意产业的发展模式；（2）研究视角的创新。
与以往的研究不大一样，本文是从文化创意产业的发展层次来探讨相应文化创意产业的发展模式的规律，得到文化创意产业的不同层次有着不同的发展模式。这种研究视角，可更切合多数城市发展文化创意产业的实际。
