第二章 湖南文化创意产业发展模式的现状研究
文化创意产业是一个集传统与新型一身的产业。因此，文化创意产业是离不开历史的，是不断的发展与变化的。湖南作为中部的大省，文化创意产业经历了不同的阶段，从总体、行业来分析文化创意产业的发展状况和总结其发展特点，有利于进一步的分析湖南文化创意产业发展模式的状况，存在的问题以及进一步分析制约其发展模式创新系统、价值传递系统等自增强系统机制形成的因素。这对湖南抓住时代的机遇，进一步推动自身的发展起着关键作用。此外本章所有出现的图的原始数据放在附录 B 里面。
2.1 湖南文化创意产业发展状况分析
2.1.1 总体上发展平稳
尽管 20 世纪 90 年代初，没有文化创意产业这个说法，而称作叫文化产业。
在这初级阶段，湖南省的大多数文化产业，已经开始面向市场，根据市场的需求提供一定的文化产品与文化服务。据统计，1990 年全省的文化产业增加值为 10.34亿元，仅占全省的 GDP 的 1.4%,1995 年为 13.35 亿元，占全省的 GDP 的 1.5%.初步阶段的文化产业的并没有特别的引人注意。改革发展阶段，即 “十五”期间，文化产业在湖南的发展速度有显着的提高，总量规模不断扩大。2005 年，我省的文化产业增加值达到 271.08 亿元，对 GDP 的贡献率是 4.2%.进入“十一五”时期，湖南文化产业发展步伐不断加快，其中 2006 年文化产业增加值达到 337.89亿元，GDP 的比例 4.6%.2007 年文化产业增加值达到 446.22 亿元，比重 4.9%.
分别为 2000 年的 5.2 倍和 1990 年的 43 倍。文化创意产业不断提升的 GDP 贡献率，说明其已经成为湖南经济发展的新的支柱产业。打造了自身的品牌。现阶段，湖南文化产业增加值跻身全国前列。2010 年，中部六省的文化创意产业增加值总额达 1946.62 亿元，占全国已知的 25 地区的文化产业增加值的 12.73%.其中中部地区，文化湘军表现出色。同年湖南文化创意产业的增加值排名全国第七。文化产业增加值质占 GDP 的 5.1%,文化产业已经是湖南经济发展的重要支柱。如图 2-1 所示。【1】
2.1.2 行业发展主体明显
湖南基本确定了以广电、出版、休闲娱乐、文娱演艺。文化用品及设备等的产业为主体的体系初步形成，部分文化资源的实现初步整合。在全国具有一定的影响力。如图 2-2,可以看出，文化创意产业发展的行业内部组成结构，并且产值变化相对稳定及平稳。图 2-3,可以看出增长趋势比较明显的行业除文化用品外，出版，广告会展，休闲娱乐等增长相对明显。【2-3】
如今，我省出台了《湖南省“十二五”时期文化发展和改革规划纲要》，提出文化创意产业的 20%以上年均增速，和全省文化产业总产出在 2015 年要达到 4800亿元，增加值要在 2000 亿元以上的目标。现在湖南正处在积极把握机遇、进一步深化挖掘文化资源内涵、积极整合产业资源、大力发展优势产业的阶段，因此，在之后的时间里，我省如何实施“建设文化强省”的全面战略再取得突破性进展将是我们共同的努力与追求。
2.2 湖南文化创意产业发展模式现状介绍
“模式”就是用来解决问题的方法，通常把解决某一类问题的方法总结归纳到理论的高度，即模式。因此，所谓产业的“发展模式”是指在一定区域，一定历史背景的发展路子与方式。也就是说“发展模式”是具有一定的外部环境和内部因素，是他们相互作用反映出来的因素的组合和资源利用的方式。湖南地处中部，承东启西。其文化创意产业的发展具有复杂性，其发展模式也呈现了一定的梯度性。湖南文化创意产业从初步形成到今天，基本形成了“一区三带”的产业局面，其中一区指的是以长沙市为中心地区的集聚效用。“三带”指的是京广线、潇湘流域、大湘西这三带。其中京广线上的岳阳、长沙、湘潭、株洲、衡阳、郴州，是以名楼、名山、名水为开发重点的产业布局，潇湘流域的永州等城市开启以文化资源为依托，打造了湖湘文化特色的文化产业带，大湘西则是依托特色的自然资源，形成了自然风情的特色的文化产业带[35].
美国经济学家弗罗里达指出影响文化创意产业发展的三因素是技术、人才、宽容。而宽容可以理解为当地的经济社会因素、以及文化环境因素。因此各市州文化创意产业发展模式的形成主要受这几个因素的影响，即技术因素、人才因素、社会经济环境因素以及文化环境因素。并且，周清（2009）用因子分析法分析了湖南分 14 个市州的创意指数，了解到湖南各个州市发展文化创意产业的比较优势，竞争优势。并得出长沙、衡阳、株洲、岳阳、郴州、湘潭、常德等科技研发因子得分靠前，人力资本优势靠前的是长沙、株洲、湘潭、衡阳、岳阳、湘西、张家界。经济社会环境优势靠前的有长沙、株洲、湘潭、岳阳、衡阳、郴州等市。
而湘西、怀化、郴州、长沙、湘潭、株洲、张家界、永州等市的文化因子得分靠前。结合各学者的之前的研究以及各市文化创意产业的发展状况来看，我们将湖南各市的文化创意产业发展条件大致划分为三个板块，第一大板块，湖南的长沙、株洲、湘潭、岳阳、衡阳市、郴州既有强大的科技资源也有丰富的文化资源。第二大块，以人文资源优势却缺乏科技优势条件的湘西、怀化、张家界、永州。第三大板块的邵阳、娄底、常德、益阳相比其他市科技技术以及经济环境较差的模糊板块，这一板块的特点是都有自己的文化资源，只是没怎么突出，可能是这些地区文化创意产业的资源还没有得到挖掘。但是总体来看，湖南文化创意产业发展模式初步具有以文化资源为依托的、以科技技术为创新而发展的两种发展路子。
但是这其文化创意产业的发展模式相对简单，其产业发展模式的实现主要是通过“高科技信息技术改造提质传统的文化传播方式、途径和内容”,其次是初级的产业融合。因此使得湖南文化创意产业没有充分的发展。
2.3 湖南文化创意产业发展模式存在的问题
尽管湖南文化创意产业已经取得一定的成就，特别是长沙的文化创意产业有着相对的特色、优势及较好的发展基础，但是通过上节文化创意产业的发展状况我们可以看出，湖南文化创意产业的 GDP 贡献率不大，行业结构也只有文化产品占大部分的份额。这归咎于湖南的发展模式存在一定的问题。
2.3.1 发展模式单一
湖南文化创意产业的发展模式相对来说是比较单一。纵向方面来说湖南文化创意产业主要是依靠信息技术来推动其发展，仅仅依靠技术使得湖南许多的文化资源没有得到充分的整合以及利用。横向方面来说，单一的发展模式体现在湖南文化创意产业没有形成网络式的产业组织形式。这使得文化创意产业的组织形式处于分散经营的状态，产业之间的联系不够强，从而造成产业链条十分的简短，产品的优势并没有得到充分的发挥，从而创造的附加值不多。此外，模式结构单一使得文化创意产业的复制度高，保持不了自己的核心竞争力的地位，形成不了差异化竞争，也就是没有体现其本身作为新经济发展形式的蓝海战略。例如，湖南的动漫产业就是靠技术支撑，同时产业链短而弱，复制率就高。现如今数十座城市将动漫游戏产业作为发展重点，已有与动漫有关的 1 万多家公司，产量虽然超过日本，但是已有的这些城市的文化创意产业发展重点，大多是大同小异，没有特色，产业趋同化严重，造成重复建设与恶性竞争。
2.3.2 发展模式结构混乱
湖南文化创意产业的发展模式，第二个问题是结构混乱。一方面表现为发展模式组成的各个节点的有机联结疏散，并不密切，进而没有很好的利用与整合文化这个巨大的资源，导致行业的垄断并且发展规模普遍的较小，导致企业缺乏活力与缺乏核心竞争力，市场的竞争地位也就是较低，难以生存。因此，政府体制和机制制约，造成湖南的文化创意产业发展看似浩大，实际弱小。结构混乱导致集聚能力弱和创新能力差。另一方面表现在发展模式的各个板块链接过多，导致政府、商业组织、企业等等机构的职权交叉、混杂，使得文化创意产业得不到质的的发展，从而盈利能力弱也使得文化创意产业资金的支持力度弱，与国际以及其他同省相比，湖南省文化创意产业的财政支持力度相对较弱，金融平台的建设更是严重滞后，产业自我增强的能力以及自主创新的能力弱，文化创意产业的发展缺乏活力、动力不足。
2.3.3 发展模式匹配度不高
匹配度本来是计算机用语，主要指一方是否符合另一方的条件。如岗位匹配度，指的是职员能否胜任其职位。而湖南文化创意产业发展模式匹配度不够，一方面指的是发展模式与相对应的产业的匹配度不高，不能满足产业发展需要。另一方面指的是产业与发展模式不匹配，尽管湖南在承接东部城市的产业上做了很大贡献，但是承接的大多是劳动密集型、低附加值的传统文化产业，对文化创意及科技要求含量低的产业关联系数小、产业成长性不怎么好的的传统产业。所以文化产业定位理念没有设计全面，用的发展模式也停留在滞后破旧层次上，不能很好地整合传统的文化产业。从而集聚能力弱。其中罗能生、刘思宇、刘小庆三人通过区位商的方法，对湖南 14 个州市进行文化产业集聚水平测度，发现湖南的文化产业集聚程度并不高，主要是集聚在长沙，其他文化产业集聚水平的演变反而处于下降趋势[36].因此，文化创意产业产生的规模效应与集群效应都比较低。不能更好的享受到规模效应所带来的低成本以及集聚效用带来的知识外溢，创意共享的创意环境等等有利条件。
2.4 湖南文化创意产业的发展模式的制约因素
2.4.1 发展战略落后
文化创意产业的发展并没有一个很大的突破，在于发展理念的落后，使其并没有对自身资源进行深度的挖掘与整合。从而使文化创意产业的发展模式与产业匹配度不高。例如湖南虽然文化资源富饶，但是其资源的利用率与商品的转化率并不是很高，使得丰富的文化资源没有得到释放。仅仅发展之星-长沙，其文化创意产业确实在各方面领先于其他市州，这主要得益其率先引入新的发展理念，掌握了时机，也把握了先机。但是，目前，相对其他的市州，很多的城市并没有站在高的起点、以宽的视野推进文化创意产业的发展。如果湖南各个城市固步自封，固持成就落后的发展理念，就难以形成强有力的发展模式，不能发展壮大文化创意产业。
2.4.2 市场机制缺乏
市场体制缺乏一方面是政府长期的计划经济思想在文化产业中占据着主导的地位，市场的作用并没有得到很好的发挥与利用，不灵敏的市场定位与薄弱的市场管理意识使得很多文化创意产业才开始起步就注定夭折，或者注定走向残疾的发展道路；另一方面，政府文化创意产业的知识产权的保护意识不强，使得许多企业没有寻求创新性的发展，而是一味的照搬别人的模式，进行不断地重复建设。
已有的 1 万多家与动漫有关的公司产业趋同，各省的文化创意产业发展重点也都大同小异，容易形成重复建设与恶性竞争。除此之外，市场融资平台缺乏。文化创意产业以中小型企业多，并且发展规模，盈利能力较弱，再加上文化创意产业本身就是一个高风险的产业，导致其向银行申请贷款难，所以容易出现融资困难。
西方的文化创意产业的投融资，信贷的比重相对大，而我国主要依靠政府的扶持，2013 年，我省的文化创意产业的资金，财政投资占了大半，达百分之六十几。市场的机制的缺乏，使得政府的介入太多，职权的混乱使得发展模式结构混乱，文化创意产业集聚力与创新能力弱。
2.4.3 人才结构失衡
人才结构的失衡一方面指在人才优先的战略上没有很好的布局，也就是说人才倾斜的资源主要没有是按市场轨迹进行培养，造成其他行业的人才泛滥，而新型行业的人才缺失。因此作为文化创意产业这一新型行业的人才供给不足。其次，体现在人才队伍的建设没有达到一个高的层次。现今的知识信息时代，高技能的创新型人才、高层次的经营管理人才等才是带动整个行业发展的中驱动力。再次，体现在人才录用结构上的失衡，陈旧的选拔录用人才机构，并不能很好的选出真正有能力的实干家，才能充分发挥人才的作用。作为承东启西的中部大省，湖南的文化资源十分的丰富，得天独厚的地理环境与自然风景，独具特色的历史文化遗址，都为文化创意产业的发展提供了创意的源泉。但是人才的缺乏，使得技术开发的能力较低，创意产业断链，无法形成自主创新的发展模式，从而无法载动文化创意这艘大船。
