摘 要
当今的中国社会，各行各业正处在变革的浪潮里，各个行业都在推陈出新，完成自己的行业变革，争取到未来的日子能够成为行业的主导。传统电视媒体也处在这个历史变革中。本文首选介绍了传统电视媒体存在的问题，这些问题包含了体制、市场环境等。接着通过分析传统电视媒体的主要竞争对手移动互联新媒体的一些发展现状及对比，重点突出了移动互联网新媒体的一些传统电视媒体所不具备的优势，并对两大媒体阵营做出比较。论文的第二部分重点介绍了当下传统电视媒体发展较好了两个平台：浙江卫星电视频道、湖南卫星电视频道。通过这两个传统媒体平台制作播出的《中国好声音》和《爸爸去哪儿》两档栏目，重点分析两种传统电视媒体的改革方向，即“制播分离”和“一台两制”。同时分析了移动互联新媒体在内业口碑甚好的凤凰新媒体。通过凤凰新媒体的网台互动联播，分析其成功的原因。在本文的最后部分，开始对传统电视媒体转型深入的分析。作者认为“制播分离”和“一台两制”将是传统电视媒体顶层设计管理内容改变的大方向。对于技术方面的变革，OTT TV 潮流的到来正好可为传统电视媒体提供新的技术、内容、全媒体营销和广告销售这几个方面的变革。这样从上层的管理变革到下面的技术、内容等的变革，正好形成一个完整的改变链条。自上而下的思维方式和自下而上的底层技术内容同时发生变革转型，最终实现传统电视媒体的二次重生。
关键词：传统电视媒体 移动互联网新媒体 OTT TV
目录
1.绪论
1.1.选题背景及意义及目的
1.1.1.选题背景及意义
1.1.2.选题目的
1.2.研究方法及思路
1.3.案例比对
2.传统电视媒体的发展与变革
2.1.传统电视媒体行业存在的主要问题
2.1.1.受众分流
2.1.2.广告流失
2.1.3.体制限制
2.2.新媒体的发展现状
2.3.两大媒体阵营对比
2.3.1.传统媒体优势
2.3.2.传统媒体劣势
2.3.3.新媒体优势
2.3.4.内容劣势
3.案例研究
3.1《中国好声音》案例分析
3.1.1《中国好声音》优势分析
3.1.2.传统电视媒体的作用
3.2《爸爸去哪儿》成功案例分析
3.2.1《爸爸去哪儿》栏目特点
3.3.两个成功案例比较
3.4.移动互联网新媒体--凤凰新媒体
3.4.1.凤凰新媒体介绍
3.4.2.凤凰新媒体成功原因
4.传统电视媒体变革
4.1.制度转型
4.1.1.中心制向频道制的转型
4.1.2.制播分离
4.1.3.一台两制
4.2.技术创新.多屏互动大数据模式
4.2.1.OTT.TV.模式
4.2.2.跨屏技术解决
4.2.3.内容分类提供
4.2.4.营销的跨屏
4.2.5.广告整合
5.结论
5.1.综述
5.1.1.传统电视媒体发展展望
5.1.2.研究局限性
5.2.鸣谢
参考文献
